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Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot
Elles auraient tort de s'en priver. L'écoute peut s'exercer à un niveau général, par un état de veille pour écouter ce qui se dit sur les blogs à propos de sa marque et de ses produits. [...] Il lui est demandé de voter pour un parfum, de proposer un slogan, de tester un produit, de faire suivre une vidéo ou de la placer sur son blog, de parler d'un produit ou d'une marque ou d'un jeu en ligne, etc. [...] ). A la question, fautil entrer dans Second Life beaucoup de marques répondent oui sans se soucier du pourquoi - quel objectif - et du comment - sous quelle forme -. [...]
Le petit jeu vidéo des grandes marques
Or, depuis le cheminement intellectuel précurseur de Ralph Baer au tout début des années 1950, en passant par le célèbre Pong de Nolan Bushnell en 1972, le jeu vidéo n'a cessé d'améliorer ses qualités techniques et graphiques. [...] Certains éditeurs de jeux vidéos ont alors eu l'idée de proposer à des annonceurs d'insérer leur logo, leur marque et/ou leurs produits dans leurs jeux vidéos. [...] Les études académiques montrent que l'insertion de marques dans les jeux vidéos est assez bien tolérée, dès lors qu'elle s'inscrit dans un processus d'intégration logique et que les marques ne sont ni omniprésentes, ni une entrave au jeu. [...]
Le BVP veille
La seconde est évidemment d'aider nos adhérents un peu moins de 1 000 à l'heure actuelle - à appliquer ces règles quelque soit le domaine et les supports (affichage, presse, radio, télévision). [...] Nous avons préconisé la fin d'un certain nombre d'équivalences, ainsi que d'arrêter de montrer une consommation excessive ou un grignotage passif devant une télévision ou un jeu vidéo, incitant ainsi les messages publicitaires à exposer une alimentation équilibrée. [...] Le problème se pose rarement avec les grandes marques et les grands annonceurs qui ne peuvent pas se permettre de respecter les règles à la télévision et faire l'inverse sur d'autres supports. [...]
Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard
Une histoire déjà un peu inscrite dans le nom. Brand signifie le feu, la flamme, l'énergie en allemand et marque en anglais et stätte veut dire le lieu, l'endroit, la place. [...] Avec un taux de pénétration, en France, de 90 %, la marque, destinée aux enfants de 3 à 10 ans compte au nombre de ses fidèles clients au moins cinq millions d'enfants, souligne Bruno Bérard. [...] , explique Bruno Bérard. Pour animer la marque, des films publicitaires passent à la télévision au moment des fêtes puisque 55 % des ventes sont réalisées d'octobre à décembre(6). [...]
Prodimarques
Les Marques. Deux numéros spéciaux de la revue Economie et Géographie en 1990 et 1994, supports pédagogiques pour les enseignants du second et troisième cycle. [...] Prix de la marque décerné chaque année depuis 1994. Ce prix récompense des ouvrages de réflexion ou d'illustration sur la Marque. [...] De nombreuses actions ont été menées pour faire cesser ces pratiques particulièrement préjudiciables pour les marques. [...]
Oasis le retour à la source
La marque renoue avec les 6-12 ans. Lancée sur le petit écran le 9 mai 2000, la nouvelle campagne, conçue par l'agence FCB, privilégie un univers ludique axé autour de la vidéo, de la console de jeux, de la musique. [...] Internet devient un enjeu fondamental pour la marque, afin de cibler les jeunes adultes, qui représentent 25 % des consommateurs d'Oasis. [...] (2) Puisée au flanc de la chaîne des Puys, dans le parc régional des volcans d'Auvergne (Puy-de-Dôme), Volvic est une des plus jeunes vieilles marques d'eau minérale. [...]
Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier
La réussite de la marque émerge de situations déclics comme celle que connaissent Sue et Sean, qui réconcilient des dimensions identitaires diverses et définissent de nouveaux rapports aux autres. [...] Si Vuitton donne aux jeunes femmes chinoises un sentiment de bonheur Le bonheur, c'est d'avoir dix sacs Vuitton, j'en ai sept, je suis aux sept dixièmes du bonheur, c'est qu'il y a eu une rencontre foudroyante entre une marque qui disait l'héritage, la transmission, l'ordre paternel, et des jeunes femmes éprises de succès, d'ascension sociale et de réassurance. [...] Ainsi, notre méthode, Metis, aide les marqueteurs internationaux à aller à la rencontre de ces moments forts, et à expliquer les succès locaux, auprès de cibles affinitaires. [...]
Un agent de marque ! - Hubert Taieb
Cela fait sept ans que nous développons la marque Barbapapa et, aujourd'hui, près de vingt licenciés appartenant à des secteurs majeurs travaillent avec nous. [...] Dès le début,Cyril Blanc et Alexandre Barouzdin ont eu la volonté d'attribuer une marque de fabrique à ce mouvement, de lui donner des codes,notamment à travers un look identifiable et innovant. [...] .. Pourquoi ne pas également licencier un éditeur de jeux vidéo pour la commercialisation d'un jeu pour console Wii (Nintendo) qui permettra d'apprendre les pas de danse Tecktonik. [...]
Réconcilier le sain, le naturel et le goût
Enfin, tout ce qui peut relever d'une démarche trop visiblement marketing, sans relever d'une caution officielle, d'une réelle intégrité des composants ou du profil nutritionnel, est également parfaitement décodé. [...] Néanmoins, les MDD étant de plus en plus crédibles (et légitimes si on parle de filière), il est important, si les marques souhaitent se différencier durablement, de revendiquer une philosophie et une approche nutritionnelle solide et concrète. [...] Deuxième tendance. compte tenu du potentiel de développement de l'alimentation problem solving ou fonctionnelle et de l'ancrage épicurien français, les marques devront savoir mettre au point des cocktails subtils capables d'afficher une efficacité à toute épreuve et de revendiquer une expérience sensorielle et gustative unique. [...]
PERNOD un anis sous une belle étoile
Témoignages de la notoriété de la marque Pernod, les nombreuses scènes de café qui, de Manet en 1859 à Picasso en 1912,placent ostensiblement la bouteille Pernod Fils au centre des tableaux. [...] Les apéritifs à base d'anis dont la teneur en alcool peut atteindre 40° étant autorisés depuis 1922, la maison, dirigée depuis 1905 par André Hémard, le fils du fondateur, lance un Anis Pernod à la marque Pernod Fils. [...] En hommage au fondateur, la marque lance en 2001, un anis aux plantes et aux épices baptisé Henri-Louis Pernod, retiré des ventes depuis. [...]