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Coca Cola le goût à l'origine du succès
Pour conquérir la cible masculine et aller plus loin pour répondre aux attentes des consommateurs adultes en quête de produits au goût moins sucré. [...] Avec Zero sucres, comme l'indique son nom, aux codes couleurs noires et blanc, modernes et attractifs, Coca-Cola Zero vient compléter l'offre des boissons sans sucres en apportant une nouvelle solution pour les jeunes hommes entre 15 et 25 ans,qui retrouve grâce à ce nouveau produit, le goût authentique du Coca-Cola en toute légèreté. [...] Plus récemment,pour le lancement du Coca-Cola Rouge, BETC Euro RSCG met en scène l'effet produit par le soda sur un jeune homme, sur une musique du groupe Radio 4, Dance to the underground. [...]
Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien
Prenant acte de l'image féminine de Coca-Cola light, le leader des soft-drinks a conçu une recette sans sucre spécialement destinée aux jeunes hommes. [...] Il s'agit du premier lancement - depuis fort longtemps en tout cas - d'un produit alimentaire spécifiquement destiné à la gent masculine, pratique généralement réservée en grande consommation aux seuls produits de rasage ou assimilés. [...] Seul le réseau des cafés a dû attendre le mois de mai pour recevoir le produit (en bouteille de verre de 33 centilitres), une nouvelle marque nécessitant d'être déjà connue suffisamment pour susciter une demande spontanée propre à ce circuit. [...]
Elsève la sève sur mesure
Chaque shampoing portera le nom de son principal actif. Ainsi, avec Elsève Balsam, un baume après shampoing pour rendre beaux les cheveux propres, proposé en 1973, la marque se positionne comme produit de soin pour les cheveux. [...] faire entrer la marque L'Oréal Paris, déjà réputée dans l'univers des cosmétiques, dans le plus grand nombre de foyers par le biais du shampoing, produit au taux de pénétration élevé. [...] Leur fusion permettra d'atteindre la masse critique tout en conservant sur les flacons de Technicare les couleurs des produits. [...]
Le défi des niches
Pour chaque univers de produit les niches sont traditionnellement d'autant plus sympathiques qu'elles ne représentent pas une vraie concurrence de marché. [...] Ses produits, par leur nom, leur présentation, leur environnement sont, pour tout étudiant en marketing, un parfait exercice de sémiotique appliquée. [...] Une vraie vocation du produit. une connaissance, une culture mais aussi une vision spécifique, un authentique parti-pris. [...]
Responsabiliser, réguler, sanctionner - Marc-Antoine Jamet
Celle qui consiste non seulement à vendre aux consommateurs une copie qui, le plus souvent, ne vaut rien, comme naguère à Vintimille ou à Canton, mais également à leur faire croire là est le caractère vicieux du marketing du faux sur Internet qu'ils achètent un produit authentique, avec les dangers qu'on imagine pour la santé et la sécurité des personnes lorsqu'il s'agit d'aliments, d'outils, d'équipements, de médicaments qu'on cherche à faire passer pour des produits normés et vérifiés. [...] Certaines absurdités ont permis au système de prospérer.Grâce à nombre de moteurs de recherche, des liens commerciaux frelatés apparaissent sur la même page que des adresses authentiques, comme si un même hôtel se revendiquait de la pension de famille et du bouge mal famé. [...] M.-A. J.. La prise de conscience par la Chine, qui produit près de 70% des faux saisis en France en 2008 mais qui est aussi victime de ce travail clan destin, de cette activité délinquante, de cette évasion fiscale, de ces produits dangereux pour son marché intérieur, est un signe formidablement encourageant pour tous les partisans de l'authentique. [...]
Vichy la santé de la peau
Au cas où la marque est vendue en pharmacie traditionnelle, comme en Chine par exemple, nous exigeons toujours la présence d'un pharmacien formé sur la marque, les produits, la cosmétique et le diagnostic de peau. [...] Au nombre des produits qui participent également du recentrage, citons Normaderm en 1973, ligne de produits de soins et d'hygiène des peaux grasses, Vichyderm en 1979, crème aux extraits biologiques qui favorise le renouvellement des cellules de l'épiderme, et Effiligne, une crème amincissante lancée en 1978. [...] Nouvelle communication. Depuis le début des années 90, l'univers des produits de beauté et de cosmétique s'est singulièrement modifié, rappelle Corinne Pinoncely - (BETC Euro RSCG) aussi bien les marques de grande distribution que celles de la parfumerie, ont des revendications qui se veulent de plus en plus scientifiques. [...]
BONNE FOI ET CONTREFAÇON
il est ainsi prohibé de reproduire, utiliser ou apposer une marque, même assortie d'une adjonction, pour des produits ou services identiques ou même simplement similaires, de supprimer ou modifier une marque, d'imiter une marque pour des produits ou services similaires, sans autorisation du propriétaire. [...] Le droit du titulaire de la marque est donc le plus fort. à partir du moment où l'une des interdictions envisagées ci-dessus est violée, il ne sert à rien de prétendre que c'est en toute bonne foi qu'un produit contrefaisant a été importé, édité, proposé à la vente etc. [...] Dans cette même décision, la Cour a ajouté qu'une société qui importe au Canada des produits marqués et les revend en France sans l'autorisation du titulaire de la marque pour ce pays se rend coupable de contrefaçon quand bien même le produit importé serait un produit authentique. [...]
Lu petit beurre
Faute de pouvoir répondre à la demande pour ces biscuits très en vogue, ses parents commercialisaient des produits concurrents des leurs, comme les fameux biscuits Huntley & Palmers (2). [...] On doit à Michel l'invention d'un container qui assure des conditions idéales de protection et d'isothermie des produits et réduit de moitié le temps de livraison. [...] Il impose, avec l'agence Lonsdale, un Livre de normes graphiques pour préserver l'image de la marque LU, celle-ci devant désormais fédérer des produits aussi différents que le cracker salé Tue, le biscuit Thé Brun, Prince, Granola, Pim's. [...]
Rôle économique
Ainsi, les appareils photos numériques, les téléphones portables ont vu leur prix considérablement baisser et ce ne sont plus du tout les mêmes produits, car ils ont multiplié leurs fonctions et développé leur fiabilité. [...] En outre, ils ont tendance à vendre leurs faux à des prix relativement élevés par rapport à leur prix de revient afin de les crédibiliser par rapport aux produits authentiques. [...] la confusion porte atteinte à l'image de la marque, la qualité de la copie étant la plupart du temps, inférieure à celle du produit authentique, le consommateur abusé risque de reporter sa déception sur la marque originale et de l'abandonner définitivement. [...]
La nutrition au service des marques alimentaires - Alexandre Bruère et Eric Phélippeau
C'est ce que la marque revendique. Evidemment la composition de cette célèbre pâte à tartiner est un peu plus riche, mais la politique de communication nutritionnelle autour du produit, essentiellement axée sur la télévision, nous fait parfois trop souvent oublier l'étiquette. [...] En diversifiant sa gamme et en lançant de nouveaux produits la marque Coca-Cola reste emblématique auprès de ses consommateurs dévoués et peut désormais se nourrir des valeurs nutritionnelles de ses nouveaux produits (Light, Zéro, vitamines…) et ainsi cibler une nouvelle clientèle plus concernée par le Wellness. [...] Enfin, certaines marques ont préféré revoir la base même de la composition de leurs produits en modifiant leur recette d'origine et ce afin d'utiliser des produits moins caloriques répondant aux attentes du consommateur actuel. [...]