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La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
La vente de Mont Blanc, en 2003, met fin à l'aventure. Autre diversification vite abandonnée, la tablette de chocolat au lait lancée en septembre 2002. [...] Entérinée par le Commission européenne le 1er novembre 2006, le joint-venture rassemble les activités ultrafrais des deux groupes, yaourts, yaourts à boire, fromages frais et desserts lactés dans neuf pays européens(18). [...] Preuve que les liens ne sont pas rompus, le dessert Craquant et Fondant, lancé en avril 2006, fruit de trois ans de recherche, bénéficie de la double expérience de Nestlé par ses activités glaces et chocholats. [...]
Les nouvelles pistes de l'emballage ménager
Né en 1996 d'une joint-venture entre Melitta Group et SC Johnson, Cofresco possède les marques Albal et Handy Bag en France ainsi qu'en Espagne, Toppits en Allemagne, au Benelux et en Scandinavie ainsi que Glad en Irlande. [...] Récemment, Albal a lancé un nouveau sac de préservation pour les légumes d'un format plus grand pour s'adapter à différentes tailles et dont la fermeture s'effectue avec un double zip. [...] Utilisés dans l'industrie alimentaire, les emballages intelligents détectent les éléments qui ne se trouvent pas dans l'aliment lui-même et les emballages actifs jouent une rôle de protection et non pas seulement de barrière. [...]
L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy
Avec cette nouvelle lecture, il n'est pas certain que l'on verrait aujourd'hui des cessions de pépites comme Vigor ou Mont-Blanc à des fonds d'investissement. [...] La dictature des notions de blockbuster,de top of mind et de notoriété, phares d'une approche demass-market, se trouve concurrencée par la blogosphère et le développement d'autres débouchés que les GMS. [...] Autre exemple novateur, en termes de marketing. Diageo a lancé Ciroc, une marque de vodka, en partenariat avec le rappeur américain Sean Combs (alias Puff Daddy), avec lequel le plus grand groupe de spiritueux du monde a constitué un joint-venture à 50-50. [...]
Heineken première marque internationale de bière
Le groupe Heineken joue alors la carte de la production locale dans les principaux marchés européens avec une présence sur les différents segments. [...] Les opérations de publicité sur le lieu de vente - on dénombre près de 40 000 cafés brasseries aux marques du groupe - permettent de démultiplier la visibilité de la marque. [...] (le café traditionnel, proximité), les points de vente pratique (café de gare, brasserie sur lieu de passage), les points de vente détente (restauration, pub, concept bar), et divertissement (discothèque, bar ambiance, parc d'attraction). [...]
Danone marque préférée des Français
L'Institut va ainsi fournir à Isaac Carasso les souches de ferments lactiques et c'est dans un petit atelier de Barcelone que l'aventure commence en 1919. [...] 1979. BSN se désengage de son activité verre plat. Antoine Riboud, président du groupe entend alors faire de Danone le Coca-Cola français, [...] Janvier 1983. BSN et Gervais Danone dissocient leurs noms, le groupe Boussois Souchon Neuvesel-Gervais Danone prend la dénomination BSN tandis que Gervais Danone se dote, en juin 1984, d'une nouvelle identité visuelle (un rond bleu et vert) et d'une devise. [...]
Le glocal version Danone
Sur Activia, le bénéfice produit, à savoir la facilitation du transit intestinal, est certes perçu de manière assez universelle mais à condition d'être adapté. [...] Le groupe inaugure un nouveau business model (voir La Revue des Marques de janvier 2007) visant à véritablement apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre. [...] Sans oublier Shoktidoi qui commence sa commercialisation au Bangladesh, à partir de la joint-venture créée avec la Grameen Bank. [...]
Le réseau au coeur de danone communities - Benoît Jullien
Et concrètement, en 2006, la joint-venture Grameen Danone Foods qui proposera, au Bangladesh, des yaourts fortifiés assurant 30 % des besoins nutritionnels quotidiens de l'enfant. [...] Au sein du groupe, une dizaine de personnes s'y consacre en permanence, une trentaine y alloue une part importante de leur temps de travail et 150 environ y collaborent épisodiquement suivant les besoins. [...] Cette petite start-up au sein de Danone a inauguré une démarche qui commence maintenant à se répliquer au sein du groupe, naturellement avec des moyens et des objectifs différents. [...]
Nestlé
Preuve que, parfois, la valeur peut attendre le nombre des années, c'est à plus de 50 ans qu'Henri Nestlé se lance dans une nouvelle aventure et devient célèbre. [...] La création de la joint venture (CPW, Cereal Partners Worlwide) en 1989 avec General Mills (le deuxième intervenant du marché américain des céréales derrière Kellogg's) donne un nouveau dynamisme à la gamme des céréales Nestlé progressivement étendue à l'Europe puis à l'Amérique latine et en Asie. [...] Aujourd'hui, leader mondial du chocolat, - le groupe achète 14% de la production mondiale de cacao -, Nestlé a construit son empire en jouant sur le double tableau de l'innovation et de l'acquisition. [...]
Ben Jerry's love, peace and Ice cream
Engagement fondé sur le principe business has a responsability to give back to the community et qui n'est pas seulement de façade comme l'atteste l'adhésion de l'entreprise aux principes Ceres(2) et au SNV (Social Venture Network). [...] Pour développer l'activité commerciale, Jerry confectionne les glaces pendant que Ben fait du porte à porte et démarche les restaurants du Vermont en les livrant avec sa vieille camionnette Volkswagen. [...] Depuis 1985, les fondateurs ont institutionnalisé la redistribution de 7,5 % des profits avant impôts à la Ben & Jerry's Foundation, une institution à but non lucratif destinée aux groupes sociaux à problèmes. [...]