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Le petit jeu vidéo des grandes marques
Dans le jeu Gran Turismo 4 (Sony-Polyphony Digital) par exemple, le pilote peut passer devant un cinéma UGC, une publicité Peugeot ou JVC, une boutique Esprit, un panneau publicitaire Virgin, un restaurant TGI Friday's Le réalisme est un argument de vente pour les éditeurs. [...] Un détail qui est un point de contact réel entre le joueur et son héros et qui contribue à crédibiliser le jeu en l'ancrant dans une réalité qui est celle du joueur. [...] Pour Fifa 06 Soccer (Electronic Arts) le joueur a la possibilité de sélectionner de véritables professionnels du football, tels que Ronaldinho, Adu, Zidane, Beckham, Henry, Podolski, Raùl, Kakà parmi plus de 10. [...]
Les marques en 2029 - Christian Gatard
l'acteur dont on voyait l'émergence allait être appelé à jouer son rôle dans un spectacle total, une scène, un théâtre où tous les genres sont convoqués, où tous les registres de l'émotionont droit de cité bref le consommateur des années 2029 est un acteur à part entière, une star, un héros. [...] Les frontières entre la réalité et la fiction se sont estompées chaque jour davantage avec les nouvelles technologies. [...] Les marques folkloriques se signalent par des cris de guerre, une créativité exubérante, une sexualité revendiquée et ostentatoire, des ruptures permanentes, des défis, le besoin de se différencier, de jouer, et de mélanger les genres. [...]
La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu
Dans Dirty Blonde de Lisa Scottoline le héros porte une paire de Timberland tannée et dans Cruel Poetry de Vicki Hendricks, c'est une paire de Nike boueuse qui est abandonnée, et non d'ordinaires chaussures. [...] Si en 2007, Patricia Cornwell cite Bréguet dans At Risk, la célèbre marque horlogère suisse circulait déjà aux poignets des héros d'Alexandre Pouchkine dans Eugène Onéguine (1929) ou de ceux d'Honoré de Balzac, comme dans Le Père Goriot en 1835. [...] Lorsque les personnages de Prep (2006) de Curtis Sittenfield déjeunent chez McDonald's et que ceux de Worst Fears Realized (2007) de StuartWoods prennent table à La Goulue, un bistrot parisien branché sur Madison Avenue à New York, la signification recherchée par l'auteur, via l'évocation du nom de marque dans l'esprit du lecteur, est fondamentalement différente. [...]
Friskies, une vitalité communicante - Jean Watin-Augouard
Au début des années 1980, Friskies ajoute au discours centré sur la nutrition celui sur le goût en rappelant la qualité du produit et des ingrédients, les morceaux de viande, le thon, les maquereaux choisis avec rigueur, tout en soulignant le plaisir gustatif qu'attend tout chat connaisseur. [...] Depuis 1995, l'heure est à la vitalité. La personnalité du chat Friskies évolue, il est désormais joueur, facétieux, dynamique, hyperactif. [...] plus malin, plus joueur, plus curieux, c'est l'effet Friskies Vitality +, plus de protéine (32 %) pour moins de matière grasse (moins 10 %) par rapport à la recette précédente en 2002. [...]
Vous avez dit communication ethnique !
Marketing de nombreuses marques ciblées ethniques, présence de plus en plus importante de minorités visibles dans les publicités (en presse, sur nos murs ou nos écrans), communication multiculturelle comme symbole d'une France métisse, utilisation multi-produits des stars ethniques, présence spécifique dans des publicités sociétales de minorités visibles sont des réalités que nous pouvons tous constater, depuis le début des années 2000. [...] Vahiné. un noir au fort accent pour une farine blanche). Dans le registre actuel, c'est à des héros faiseurs de tendance auxquels on fait appel. [...] Pour autant, la présence de héros ethniques dans plusieurs mondes publicitaires a été un moyen de contourner les blocages de la société française. [...]
Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora
Sur ces trois cents marques, vingt-trois sont dites milliardaires, car elles affichent un chiffre d'affaires annuel supérieur à unmilliard de dollars, et vingt autres réalisent entre cinq centsmillions et unmilliard de dollars de ventes annuelles. [...] Notre axe de croissance stratégique est de nous focaliser sur nos principales marques, sur nos principaux marchés et avec nos principaux clients, en utilisant comme atout majeur nos marques milliardaires, qui peuvent apporter rapidement de la valeur, aussi bien aux consommateurs qu'à nos partenaires de la distribution. [...] Francesco Tortora. Depuis 2007, nous avons intégré le développement durable dans la mission de l'entreprise, qui est d'offrir aux consommateurs du monde entier des marques et des services d'un rapport qualité-prix supérieur, afin d'améliorer leur vie quotidienne, ainsi que celle des générations futures. [...]
Michelin le pneumatique boit l'obstacle
Aller toujours plus loin, favoriser la mobilité, offrir une meilleure tenue de route et un meilleur confort, tels sont depuis ses débuts les objectifs de Michelin, résume Pierre Dupasquier. [...] Et, dans la mesure où les joueurs de l' ASM n'ont pas pour vocation de vendre des pneus, la communication de Michelin est toujours restée très discrète. [...] L'histoire raconte que c'est en voyant sa femme, nièce de Charles Macintosh, l'inventeur en 1823 de l'imperméable, jouer avec une balle en caoutchouc qu'Edouard songe à ses nombreuses applications dont la garniture des roues pour les voitures légères. [...]
LIPTON leader du thé noir
En 1998, Liptonic est le sponsor officiel de.'L'Open Tour Liptonic Dunlop, qui organise plus de 700 tournois de tennis amateurs, soit plus de 150000 joueurs. [...] Dans la deuxième catégorie, Lipton propose Lipton Brisk et Lipton ' s Iced Tea en neuf variétés, Lipton Cold Brew Blend qui infuse dans l'eau froide et Lipton Soothing Moments Herbal Tea (12 variétés) à partir de fleur, herbe et fruit. [...] Mondialisation de l'économie et conquête de cibles jeunes (8) obligent, pour la première fois dans son histoire publicitaire, Lipton opte en 200 1 pour une campagne mondiale commune au thé chaud et au thé froid, Lipton Yellow Label et Lipton Ice Tea, sur le thème be alive. [...]
Promotions et risques juridiques - Jean-Christophe Grall et Eléonore Camilleri
Les entreprises rivalisent d'imagination et sont parfois conduites à mettre en place des opérations quelque peu périlleuses d'un point de vue juridique, alors que certaines dispositions sont sanctionnées, aujourd'hui encore, pénalement. [...] Il existe divers types de promotions, qu'elles reposent sur une réduction du prix payé par le consommateur, sur l'offre d'un bien ou d'un service à titre de prime, ou sur la possibilité de participer à un jeu-concours ou à une loterie sans obligation d'achat. [...] La technique de la prime auto payante, qui consiste à donner à l'acheteur la possibilité d'obtenir, à des conditions très avantageuses, un produit différent de celui acheté (par exemple moyennant un prix symbolique de 1 euro), est parfaitement licite, sauf revente à perte. [...]
Cassegrain, oenologue du légume - Jean Watin-Augouard
Dans l'esprit des consommateurs, la marque est associée au goût, au fait maison, à la tradition revisitée, à la sélection mais jamais à la conserve, au fait industriel, précise France Pecqueur, chef de marque Cassegrain. [...] En 2000, Cassegrain joue la carte de la nostalgie. Ce délicieux fumet de Cassegrain, cela me rappelle mon enfance, le potager tout frissonnant de rosée, avec ses légumes tendres et délicieux et bien aujourd'hui ce sont les mêmes légumes savoureux que Cassegrain prépare pour leur garder toute leur saveur originelle. [...] 8 - Le lapin est aussi l'icône de Duracell, des biscuits Gringoire (joueur de trompette), Nesquik (Nestlé), Playboy, Lindt (à Pâques). [...]