Haut

Résultat de votre recherche : Karl Lagerfeld, Marque

Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode - Benoît Jullien

Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode - Benoît Jullien

Il ciblait davantage les hommes à l'origine, raconte Olivier Badinand, et ajoutait la praticité aux valeurs de notre marque.  [...] Chantal Thomass, Kenzo, Karl Lagerfeld Ce dernier a toujours été un aficionado de la marque, qu'il cite à l'envi dans l'ouvrage qu'il a consacré à son régime.  [...] Ces diversifications de l'offre ont contribué à la communication de la marque en soutenant d'importantes opérations d'échantillonnage.  [...]

Barbie, les atours d'une blonde - Jean Lambert

Barbie, les atours d'une blonde - Jean Lambert

Un vrai mythe qui célèbre cette année ses cinquante ans, un âge qui concerne biensûr la marque, née le 9 mars 1959, et non Barbie, éternellement jeune.  [...] Barbie a l'âge qu'elle veut bien lui donner. Nous fêtons cinquante années de succès d'une marque qui s'est inscrite au nombre des mythes et qui sait rester très contemporaine.  [...] Troisième temps, l'exposition Barbie Fashion Show 2009 dévoile, du 6 au 25 avril, aux Galeries Lafayette Haussmann, des Barbie inédites habillées par de grands couturiers tels que Cacharel, Carven, Chantal Thomass, Christian Dior, Karl Lagerfeld, Léonard, Lesage, Louis Feraud, Marithé&François Girbaud, Sonia Rykiel, Stella Cadente.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

les Mikado à la saveur Daim, la série limitée Twingo Perrier offrant l'air conditionné, la collection Lanvin pour H&M ou encore les bouteilles Coca-Cola Light imaginées par Karl Lagerfeld.  [...] Dans un autre registre, les collections H&M/Sonia Rykiel ou H&M/Karl Lagerfeld cherchent à attirer une cible plus haut de gamme vers l'enseigne H&M qui est initialement positionnée mode et entrée de gamme.  [...] De son côté, le lessivier Ariel a trouvé l'occasion de figurer dans des journaux de mode, comme Vogue et de montrer que la marque de lessive de toutes les ménagères est également utilisée par les grands noms du luxe.  [...]

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Faut-il fermer les temples du luxe? - Jean Félix Biosse Duplan

Dans le processus d'achat, chaque étape est analysée par le service marketing sous toutes ses dimensions (financière, psychologique, sensorielle, physique ) pour être ensuite codifiée et magnifiée en fonction de l'ADN de la marque.  [...] ) ne pourra jamais offrir. toucher les enfants de ses clients qui connaissent mal la marque mais très bien les moyens de l'approcher.  [...] Citons quelques exemples. Quand Hermès ouvre son site aux Etats-Unis en 2002, la marque ne possède que dix magasins, soit un pour 24 millions d'habitants.  [...]

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Stratégie conférant humanité, proximité et attachement, elle fut utilisée par plusieurs marques de luxe comme Yves Saint Laurent, dont le créateur posa nu dans la presse, ou Marie Brizard, dont le visage s'affichait sur l'étiquette de sa liqueur.  [...] Ce phénomène est toujours d'actualité, notamment dans la mode, avec Karl Lagerfeld, Jean-Paul Gaultier ou Vivienne Westwood.  [...] Il est nécessaire aux marques et à leurs fondateurs d'établir cette distinction pour gérer l'après, lorsque la marque incarnée devient orpheline.  [...]

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

Le 25 novembre dernier, dans le cadre du rendez-vous annuel Tendances Communication du magazine Stratégies, se tenait une table ronde organisée par Prodimarques sur le thème ADN des marques, la génétique de l'entreprise au service de la stratégie de communication.  [...] Animée par Philippe Lucas, DG de Wellcom, elle réunissait Catherine Bourgain, généticienne et auteur de ADN Superstar ou Superflic, Jérôme Lanoy, CEO de Logic Design, Thierry Maillet, historien des entreprises et Jean Watin-Augouard, rédacteur en chef de la Revue des marques et fondateur de Trademark Ride, conseil en culture de marque.  [...] On a en face des constructeurs allemands comme Audi ou Volkswagen, comme BMW, comme Mercedes, qui cultivent leur langage de marque.  [...]

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

ce soit à travers un créateur, une griffe, une marque, un mode particulier de distribution, parfois initiatique Ce qui implique sa non-reproductibilité, dans une conception artisanale du travail, métaphoriquement celui de la main, de l'humain dans sa part créative et transcendante.  [...] L'offre a évolué vers une confusion des genres. Karl Lagerfeld crée aujourd'hui pour H&M, et dans le même temps des produits de grande consommation s'approprient les codes du luxe (séries limitées - marketing de la rareté).  [...] Posons en tous cas la question de savoir pourquoi un objet unique peut-il être contrefait, au point de ne pouvoir être distingué de l'original Pourquoi les marques de luxe ont-elles permis, par manque de création, d'exigence, de fidélité à leur histoire et d'innovation, à la contrefaçon de se développer Il y a là un manque d'être chez les unes et une force de moyens chez les autres d'où la tendance actuelle de dé-démocratiser le luxe pour en redéfinir les codes.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

De même pour Coca-Cola Light, la bouteille habillée par Karl Lagerfeld ou celle parée par Sonia Rykiel contiennent toutes deux, le même célèbre breuvage acidulé qu'une bouteille ordinaire de Coca-Cola Light sortie quelques jours plus tôt d'un distributeur automatique.  [...] Il peut s'agir d'une obligation légale pour laquelle le co-branding publicitaire doit permettre le transfert de notoriété et d'image d'une marque sur l'autre.  [...] Le nom de marque de l'activateur de lavage Blanco fut ainsi associé pendant quelques mois à la marque Vanish (groupe Reckitt Benckiser).  [...]

Jean Patou , une mélodie toujours dans l'air du temps

Jean Patou , une mélodie toujours dans l'air du temps

Claudie Mac Avoy, Rosine Delamare (1942 à 1953), Marc Bohan (1953-1957) et son assistant Gérard Pipart, Karl Lagerfeld (1958-1963), Michel Goma (1963-1974) et son assistant Jean-Paul Gaultier, Angelo Tarlazzi (1973-1976) - créateur de l'uniforme d'été d'hôtesse de l'air du Concorde -,et Christian Lacroix (1981-1987).  [...] Aux mains du groupe Procter & Gamble Prestige Beauté(7) depuis septembre 2001, Patou réduit, dans un premier temps, son portefeuille de marques à cinq fragrances féminines - extrait de Joy, Eau de toilette de Joy, Eau de parfum de Joy (ex.  [...] Le groupe est, aujourd'hui,numéro trois mondial du parfum avec,en marques en propre,Jean Patou etGiorgio Beverly Hills eten licences.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

en 1983, Peugeot risquait de faire de même… Sans la volonté de Karl Lagerfeld, Chanel aurait disparu au même moment que sa créatrice.  [...] De la même manière que Karl Marx dénonçait, à travers le fétichisme de la marchandise, l'oubli du travailleur derrière l'objet produit, force est de constater, qu'aujourd'hui, un effacement similaire prévaut, celle du créateur, par l'objet marchand trop souvent envisagé sous le seul angle marketo-consumériste2.  [...] Sa présence récente dans l'univers du maquillage, trop loin de son territoire originel, et aux mains de marques plus légitimes, sera de courte durée.  [...]