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R et D, comment fonctionne le modèle L'Oréal ? - Benoît Jullien
La cosmétique est avant tout un marché d'offre, résume Patricia Pineau, directrice de la communication recherche et innovation de L'Oréal. [...] Autre originalité, alors que notre profession travaille sur la peau et le cheveu, nous y avons ajouté la couleur comme objet de recherche à part entière, souligne Patricia Pineau. [...] Le premier naît de l'innovation de rupture. la recherche fondamentale du groupe découvre un nouveau mécanisme biologique ou un nouvel actif et élabore un concept qui aboutit à une fonction cosmétique. [...]
Vichy la santé de la peau
La recherche de l'Oréal propose, à partir des années 60, des formules plus élaborées, pour des soins de plus en plus spécifiques. [...] Les dossiers d'efficacité et d'innocuité de ces actifs bénéficient de la recherche L'Oréal dans des univers aussi variés que la biomécanique de la peau, le micro relief des tissus, les cultures cellulaires et les modèles de peau reconstruite. [...] Société Hygiène Dermatologique de Vichy (SHDV). C'est aussi grâce à la recherche de l'Oréal que nous avons pu définir un nouvel axe. [...]
Garnier numéro un des produits de beauté naturels en Europe
Commercialisée dans les pharmacies et les grands magasins, la lotion Garnier se fait l'écho de l'émancipation des femmes comme l'atteste cette réclame la recommandant dans les cas de séborrhée grasse, si fréquent aujourd'hui chez la femme depuis la mode des cheveux courts. [...] Le rachat de Garnier par L'Oréal en 1965 donne à la société un nouvel élan tant sur le plan de la recherche de nouvelles formules que sur ceux de la commercialisation et de la communication publicitaire. [...] Parallèlement au lancement de nouveaux produits, les Laboratoires Garnier reçoivent, comme levier de croissance, certaines marques, jadis dans le giron de L'Oréal comme Ambre Solaire 2 depuis 1987. [...]
Ambre solaire
Ambre Solaire profite également de toute la dynamique du groupe l'Oréal sans cesse à la recherche de meilleures techniques de vente. [...] L'Oréal, régulièrement primé pour ses prouesses en recherches cosmétologiques, a préféré projeter Ambre Solaire dans l'ère de la cosmétique solaire avancée. [...] Résultat de cette réorientation vers la recherche, Ambre Solaire, qui possédait en 1987 25% du marché, atteint aujourd'hui 46% de la grande distribution. [...]
Elsève la sève sur mesure
L'histoire d'Elsève débute en 1971, quand L'Oréal Paris lance le premier après-shampoing en France, un baume démêlant en monodose dans une petite bouteille verte dont le contenu doit être appliqué directement aux cheveux pour les revitaliser. [...] La gamme Elsève est donc revue, et L'Oréal décide d'investir de nouveaux segments de marché, chaque type de cheveu devant avoir sa formule, son parfum, ses ingrédients, ses actifs, illustrés par le carré sur l'emballage. [...] Grâce à cette fusion, Elsève recrute de nouvelles consommatrices et contribue à accroître la notoriété de la signature L'Oréal Paris, qui augmente sa part de marché de 10% et communique davantage sur chaque produit. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
Si L'Oréal est numéro un mondial en termes de chiffre d'affaires, le groupe l'est aussi sur le plan des investissements en recherche et développement. [...] Troisième pilier. la mondialisation. Les fruits de la recherche et de la créativité marketing sont intégrés par un petit nombre de marques, une vingtaine, qui ont toutes vocation à être mondiales. [...] La diversité tire-t-elle plus ses origines de l'offre (rôle de la recherche dans les univers de la peau et du cheveu) que de la demande (attente des consommatrices). [...]
L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse
Chez LaScad (filiale de L'Oréal),le poids de chaque flacon de gel-douche Ushuaïa a été réduit de 1,75 g en 2006, soit une réduction de douze tonnes de plastique au total dans l'année. [...] Pour son matériel de théâtralisation en point de vente L'Oréal Paris utilise aujourd'hui moins de PLV métal (ressource non renouvelable), au profit de PLV carton. [...] , jusque dans nos usines où ils sont fabriqués, qui cherchent tous les jours des baisses importantes de consommation en énergie, en eau ou en papier-carton, avec des tableaux de bord pour suivre les améliorations. [...]
MONSAVON précurseur des soins de beauté
5 octobre 1925. le dépôt de Monsavon a l'INPI atteste la naissance officielle de la marque que L'Oréal lance sur le marché français. [...] Au cours des années cinquante, bien que Monsavon bénéficie d'une position dominante sur le marché (avec une part de l'ordre de 25% a 30%), la concurrence devient plus vive et conduit L'Oréal a lancer plusieurs produits qui transforment l'image bien établie de Monsavon au Lait. [...] apres que le petit garçon Rodolphe ait vanté les vertus de Monsavon dans les réclames qui suivent les actualités cinématographiques, ce ne sont plus des savons de toilette que L'Oréal vend pendant un certain temps, mais les photogaphies de Rodolphe qui y sont jointes. [...]
DOP, DOP, DOP
Premier shampooing de grande consommation lancé par L'Oréal en 1934, DOP n'est rien moins que le premier shampooing moderne. [...] En somme, vendre du DOP sans parler de la marque. Dites aux gens qu'ils sont dégoûtants, qu'ils ne sentent pas bon et qu'ils ne sont pas beaux, ordonne le fondateur de L'Oréal à ses publicitaires. [...] Elle perd son image de qualité par rapport aux marques concurrentes et innovantes qui segmentent le marché, avec notamment les shampooings cosmétiques. [...]
L'Oréal
L'Oréal Professionnel, Redken, Matrix, Kérastase, dans les salons de coiffure. [...] Depuis son origine, L'Oréal a fondé son succès sur l'innovation technologique. [...] Plus de 120 molécules ont été inventées depuis 30 ans par les chercheurs de L'Oréal. [...]