L'Oréal
Monsavon
[...] Cet engouement exceptionnel est le fruit de la stratégie de L'Oréal en matiere de communication. celle-ci vise a utiliser le support qui permettra au groupe de dominer non seulement sa concurrence, mais aussi tout autre annonceur potentiel. Dont acte. L'Oréal a tout d'abord été incontournable a la radio, puis au cinéma ou, dans chaque salle, chaque semaine, les actualités sont suivies d'au moins un film de la société, sinon deux. [...] Le département communication de L'Oréal abrite alors une importante entreprise de spectacles [...] choc qui visitent tous les points de vente, les détaillants étant bien entendu surapprovisionnés avant, pendant et apres le passage de la caravane L'Oréal. [...] A soixante ans, Monsavon est probablement un cas unique de marque dont l'histoire a été écrite a quatre mains, successivement par deux grandes sociétés, L'Oréal et Procter & Gamble. 5 octobre 1925. le dépôt de Monsavon a l'INPI atteste la naissance officielle de la marque que L'Oréal lance sur le marché français. [...]
Elsève, la sève sur mesure
[...] une femme sur trois achète Elsève en France. (source TNS 2008 ), employé régulièrement par tous les ménages et par toutes sortes de personnes. L'Oréal pourrait ainsi conquérir de nouveaux consommateurs, plus jeunes, ainsi que la cible des hommes. Les laboratoires de recherche de L'Oréal vont trouver de nouvelles formules (silicone, silicone et polymère ou sans silicone), [...] par Lindsay Owen Jones, président de L'Oréal depuis 1988. faire entrer la marque L'Oréal Paris, déjà réputée dans l'univers des cosmétiques, [...] pour la femme d'alors, cette teinture est inoffensive, contrairement aux matières naturelles jugées agressives. Un atout inscrit dans le nom de la société créée en 1908. Société française des teintures inoffensives pour cheveux. Au nombre des pépites du groupe devenu L'Oréal en 1909, Elsève, numéro un du shampoing et du soin(1) du cheveu en France (20 % du marché) et en Europe, vend 450 millions d'unités dans le monde, dont 60 % en shampoing. [...]
L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien
[...] Alain Evrard. La stratégie du groupe L'Oréal repose sur trois grands piliers. Depuis la création de la société, le premier pilier est la recherche et l'innovation. Si L'Oréal est numéro un mondial en termes de chiffre d'affaires, le groupe l'est aussi sur le plan des investissements en recherche et développement. [...] Alexandre Popoff. Aux produits longtemps destinés aux familles et aux femmes, nous ajoutons une gamme de soin de la peau destinée aux hommes avec Men Expert sous l'ombrelle L'Oréal Paris. Le savoir faire de L'Oréal dans le domaine du soin de la peau conjugué à un intérêt croissant des hommes, légitiment l'extension de l'offre vers les hommes. [...] Entretien avec Alexandre Popoff, directeur général L'Oréal (produits grand public France) & Alain Evrard, directeur général L'Oréal (produits grand public Afrique, Orient, Pacifique). Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD. [...]
Garnier
[...] l'alliance de la nature et de la technologie. Et, comme objectif, à l'orée du XXIe siècle. devenir, avec L'Oréal Paris et Maybeline,une de trois marques mondiales de la division Produits Publics de L'Oréal. [...] Marque longtemps européenne,Garnier se lance un nouveau défi.compter au nombre des marques ombrelles de la division Produits Publics de L'Oréal avec L'Oréal Paris et Maybelline pour la conquête du monde. Créée en septembre 2000, la structure internationale de Garnier engage une réflexion sur le territoire de la marque. [...] Depuis la fin des années 50, notre concurrent Garnier était devenu l'obsession de nos forces de vente tant dans le domaine de la coiffure que dans celui des produits publics, raconte François Dalle, président de L'Oréal de 1957 à 1985 1. [...]
L'Oréal
[...] Depuis son origine, L'Oréal a fondé son succès sur l'innovation technologique. Le groupe consacre plus de 3 % de son chiffre d'affaires à la recherche. Plus de 120 molécules ont été inventées depuis 30 ans par les chercheurs de L'Oréal. [...] Fondé il y a une près d'un siècle par l'ingénieur chimiste Eugène Schueller, L'Oréal n'a cessé d'investir dans la recherche pour assurer la qualité, la sécurité et l'innovation de ses produits. Aujourd'hui, le Groupe est au service de la beauté des femmes et des hommes du monde entier et apporte ainsi une réponse quotidienne à leur besoin essentiel de bien-être. [...] L'Oréal propose aux consommateurs un portefeuille de marques et d'origines culturelles diversifiées. des marques d'origine française mais aussi américaine avec Maybelline New York, italienne avec Giorgio Armani ou Japonaise avec Shu Uemura. [...]
Vichy
[...] Diffusée dans les grands magasins, drogueries, Vichy opte exclusivement pour ce dernier circuit quand, en août 1955, L'Oréal en devient propriétaire. François Dalle, ancien président de L'Oréal, se souvient. [...] C'est dans l'histoire de la marque que nous avons retrouvé la légitimité du nouveau discours. Vichy, à sa naissance est déjà une marque dermo-cosmétique inscrite dans sa raison sociale. Société Hygiène Dermatologique de Vichy (SHDV). C'est aussi grâce à la recherche de l'Oréal que nous avons pu définir un nouvel axe. [...] La peau vit. La protéger ne suffit plus, il faut la traiter. La recherche de l'Oréal propose, à partir des années 60, des formules plus élaborées, pour des soins de plus en plus spécifiques. Au cours de cette décennie, la recherche médicale s'interroge sur les phénomènes du vieillissement de la peau et les laboratoires proposent des sérums à base de substances qui favorisent les métabolismes régénérateurs de la peau. [...]
Ambre solaire
[...] En 1951, parallèlement à une campagne non dénuée d'humour sur laquelle la pin-up de l'année souligne le slogan Insolée mais non rissolée, l'Oréal lance Ambre Solaire Crème et Ambre Solaire Total. Une gamme vient de naître. Pourtant en 1954, l'Oréal est concurrencé par la nouvelle mousse auto-bronzante Spray-Tan, son concurrent. [...] Ambre Solaire profite également de toute la dynamique du groupe l'Oréal sans cesse à la recherche de meilleures techniques de vente. En 1965, l' équipe commerciale cherche un moyen d'inciter les revendeurs à [...] sous la neige, qu'en avril, sous la pluie permettra en deux ans de réaliser 40% du chiffre d'affaires en début d'année. [...] Curieusement, elle est absente au pays des pin-up. les EtatsUnis. L'Oréal vise le rayonnement international de son excellence technique. Une politique que ne désavouerait pas le fondateur et créateur des grands standards du groupe. Eugène Schueller, d'abord éminent chimiste, mais qui s'est révélé très vite un manager de génie. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] Obsession du président de L'Oréal. occuper l'espace, tout l'espace. Trait commun à tous ces supports. ils empruntent à la psychologie des foules les règles de bases du conditionnement des masses. A l'origine du succès de DOP, le média qui, dans les années trente, a également assuré celui de Monsavon. [...] Une époque bénie puisqu'aucune loi ne leur interdit de nommer le produit. Comme pour la radio, L'Oréal s'entoure des meilleurs spécialistes, puisque Rémo Forlani sera l'un de ses scénaristes. Et quand le groupe n'emploie pas des stars, il les crée. [...] .. Le temps des grandes messes populaires sur la place publique est aussi celui du cinéma. Les quatre circuits de l'époque sont occupés, à l'année, par L'Oréal. L'objectif reste le même. prêcher la croisade de la propreté. Les enfants envahissent les écrans. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Groupes L'Oréal, Nestlé. La fin annoncée de trente ans d'intérêts réciproques.. Les Echos 5 février 2004. [...] L'Oréal augmente ses capacités de production en Inde. Les Echos 4 février 2004. [...] L'action Nestlé progresse nettement, L'Oréal un peu moins. Les Echos 5 février 2004. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Béatrice Dautresme lance la Fondation d'entreprise L'Oréal. Le Figaro 9 octobre 2007. [...] L'Oréal lance une fondation citoyenne. Les Echos 10 octobre 2007. [...] Laura Kakon est promue directeur marketing de L'Oréal Cosmétique Active France. Marketing Magazine Octobre 2007. [...]