Laboratoire + Affiches + Annonces
Valda un centenaire toujours plein de fraîcheur
[...] Par chance le patrimoine existait en interne car lors des ventes successives de Valda, en 1986 à la société américaine Sterling-Winthrop puis en 1993 au laboratoire Smithkline-Beecham devenu GlaxoSmithKline, tout a été conservé tels que les automates, les affiches, la PLV, les annonces presse, la publicité télévisée. [...] Depuis que le projet d'exposition prend forme, le laboratoire enrichit son patrimoine en rachetant des affiches. [...] R. B.. Valda est une marque emblématique qui a traversé le siècle en conservant une forte valeur affective dans notre mémoire collective. Le groupe GlaxoSmithKline Santé Grand Public avait déjà réalisé une exposition en interne et souhaitait, au vu du patrimoine publicitaire très riche, profiter des cent ans de la pastille Valda pour faire connaître le laboratoire. [...]
Lux
[...] Les toilettes des major companies sont bien approvisionnées en savonnettes et au cours des campagnes publicitaires, les annonces de presse y sont même affichées. Etre choisie par Lux représente alors pour l'élue une consécration, sorte de confirmation publicitaire de son statut de star. [...] Aussi, le manager américain suggère-t-il de lancer une savonnette sous la marque Lux. Un savon qu'il entend présenter comme un véritable produit de beauté et qui, surtout, se démarque de ses concurrents par sa couleur. Ni verte comme Palmolive, ni rose comme Cadum, la savonnette se doit d' afficher une blancheur aussi éclatante que celle des paillettes dont elle portera le nom. [...] Victoria Principal a été, il y a dix ans, l'exception qui confirme cette règle. L' annonce pour Lux faite avec son témoignage est [...] meilleur impact. L'actrice tenait alors l'un des premiers rôles de Dallas, la série télévisée qui, de chaque côté de l'Atlantique, a battu elle-même tous les records d'audience. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] L'Evian du Franc-Jeu ou Oscar de la sportivité récompense l'équipe la plus Franc-Jeu dans les années 60 avec des affiches illustrées gratuites pour annoncer les matches. [...] L'affichiste Eugène Ogé prête son talent pour vanter les mérites de la station d'Evian-les-Bains. Preuve de sa naturalité et de sa pureté, une colombe, symbole du Saint-Esprit, auteur du don de sagesse, boit l'eau d'Evian en 1924. Evian-Cachat, la plus efficace des eaux de régime, la plus légère des eaux de table. [...] L'évolution du marché et le jeu concurrentiel ne sont pas sans incidence sur le discours de la marque. Depuis le début des années 90, le marché de l'eau en France affiche des taux de croissance élevés, de l'ordre de 4 à 5% en moyenne par an, souligne Patrick Buffard, directeur du marketing Evian/Volvic. [...]
Bic à la pointe du durable
[...] Le Bic Cristal ou pointe Bic vient à peine de naître que son créateur entend le promouvoir par la publicité, presse, affichage et film, pour atteindre directement le consommateur. En décembre 1950, les premières annonces apparaissent, à Lille, dans le quotidien la Voix du Nord, portant le slogan Crayon à bille Non, crayon à Bic. [...] Déclinée en affiches, spots radio, et films (Les Associés cinéastes), mais aussi dand la caravane publicitaire du Tour de France on ne parle pas encore de communication à 360°, la campagne reçoit en 1952 le premier oscar français de la publicité. [...] La campagne de Bic, lancée en 1960 auprès des écoles, a porté ses fruits. Sur un buvard était annoncé. Approuvé dans les écoles. Du target marketing avant l'heure. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Coca-cola. les plus belles affiches. Gérard Cholot - Daniel Cuzon Verrier - Pierre Lemaire. Préface Ted Benoit. Edition Denoël. Edition remise à jour 1994. [...] L'innovation collective. Des méthodes et des outils pour faire de votre entreprise un laboratoire d'idées. Brice Auckenthaler/ Pierre d'Huy. Editions Liaisons. Mai 2003. [...] Affiches publicitaires. 100 ans d'histoires à travers l'affiche. Edition Editia. [...]
Apple
[...] Dédié à Internet (le i de Mac) et conçu par Jonathan Ive,responsable du laboratoire de design industriel d'Apple depuis 1992, cette machine annonce l'avènement de l'ordinateur sympathique, détechnicisé et permet à Apple (4 % de part de marché ) de renouer avec les profits. [...] Le Mac, pour les fidèles,est une machine révolutionnaire fondée sur la simplicité d'usage grâce au système d'exploitation pour la première fois incorporé au coeur même de l'appareil. Il se distingue également par la convivialité de l'interface graphique, le bureau virtuel et ses icônes (poubelle, dossiers, applications ) et la fameuse souris, innovations conçues dans le laboratoire de Xerox(4). [...] Seul l'appareil est représenté avec une couleur blanche et un seul nom est mis en. iPod avec la pomme présente à côté du nom. Apple figure discrètement en bas de l' affiche avec la référence au site apple.com/fr. La [...] et la maison de disque Universal Music et le iPod nano, très compact, en octobre 2005. [...]
La publicité comparative dans le domaine du médicament
[...] Le Tribunal de Commerce de Nanterre a lui aussi, par jugement en date du 18 juin 1997, condamné un laboratoire au paiement de la somme de 100.000 francs à titre de dommages et intérêts pour non communication préalable d'une publicité comparative et a interdit la poursuite de la diffusion de l' annonce litigieuse jugée insuffisamment exhaustive et objective. [...] La Cour de Douai a considéré que les annonces diffusées par la société Les 3 Suisses ne constituaient pas une véritable publicité comparative telle qu'autorisée par la loi du 18 janvier 1992, mais sous-couvert d'un tel habillage une publicité déloyale et dénigrante attribuant de manière fallacieuse au service vanté des vertus supérieures à celles du service proposé par la société La Redoute (Dalloz 1996 - jurisprudence- p.99). [...] . Laboratoires Servier C/ Laboratoires Roussel Diamant). Il était notamment reproché à [...] la sécurité d'emploi et cela en contradiction avec les recommandations de l'Agence du Médicament, prises sur le fondement des textes ci-dessus rappelés. [...]
RENAULT, CELA FAIT 101 ANS QUE CA MARCHE !
[...] Il gagne aussi l'admiration de ses frères, Fernand et Marcel, négociants en textile, et leur appui financier. Le 25 février 1899, les Petites affiches annoncent, avec effet rétroactif au 1er octobre 1898, la formation entre MM Renault Frères d'une société ayant pour objet la construction de voitures automobiles. [...] Premiers fruits de cette révolution culturelle. Renault 19 et la Clio. Et la naissance, sous la direction du designer Patrick Le Quément, du concept de laboratoire roulant. concept-car Mégane, plate-forme commune à six modèles différenciés en 1988, concept-car Scénic en 1991. [...] L'affichiste Raymond Savignac lui prêtera son talent. Dix ans après sa nationalisation, la Régie renoue avec le véhicule industriel et crée la Société Anonyme des Véhicules Industriels et d'Equipements Mécaniques, plus connue sous le nom de Saviem (6). [...]
De Stripe à Signal, Les raisons d'un succés
[...] Aller sur le terrain avec les éducateurs de l'UFSBD relevait donc d'une démarche naturelle. En 1992, un laboratoire mobile a été créé. Véhicule équipé du matériel le plus performant, ce véritable cabinet dentaire sur roues est animé par une équipe de chirurgiens dentistes bénévoles dépendants de l'Union. [...] Enfin du matériel pédagogique est remis aux enseignants. En 1994, Année Mondiale pour la Santé Dentaire, le Laboratoire mobile a pris la route pour un trimestre entier, d'avril à juin et pour la première fois pris place dans la caravane du Tour de France. [...] Le Laboratoire Mobile Signal/UFSBD accueille tous les ans des milliers d'enfants. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] Traduction du slogan Martini, l'apéritif de renommée mondiale, Savignac signe une affiche en 1958. six hommes de nationalité différente lèvent leur bras droit, un verre de Martini à la main. De 1952 à 1970, le grand prix de l'affiche Martini récompensera, tous les ans, la plus belle affiche 2. [...] (2) Un livre, réunissant toutes les affiches récompensées, sera édité en 1970 par Martini. [...] (au nombre des récentes égéries citons Naomi Campbell et Sharon Stone), elle doit, en France, comme les autres marques d'alcool, se cantonner, depuis le décret Barzach et plus particulièrement la loi Evin,à l'affichage, la presse et la radio, avec, de surcroît, un discours aseptisé. [...]