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Résultat de votre recherche : Laitière, Marque

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau

Durant cette période, l'objectif est de créer une marque de gamme forte autour de Chambourcy et de ses marques filles, la Laitière, Kremly, Flanby, Viennois, Sveltesse, dans un univers concurrentiel qui compte Mamie Nova, La Roche aux Fées, Danone, Gervais ou Yoplait.  [...] De quinze marques, nous sommes passés à cinq. Nous avons ajouté à la dimension pureté de la Laitière, marque alors devenue prioritaire pour Nestlé, une dimension gourmandise.  [...] Contre-pied également dans le mode de distribution. Commercialisée jusqu'alors comme simple produit dans l'univers de la restauration hors foyer(17), la Laitière accroît sa visibilité en entrant en tant que marque dans les restaurants, traditionnels et chaînes intégrées (Accor, Courtepaille ), soit vingt deux mille points de contact, avec comme promesse.  [...]

La Laitière, ou l'expertise apportée

La Laitière, ou l'expertise apportée

Nestlé détient alors 19,2 % de part de marché volume. Fort d'un taux de notoriété de 98%, Nestlémise beaucoup sur la puissance de la marque La laitière et son contenu d'image (tradition, authenticité, savoir-faire ).  [...] Lancée sur le marché en 2005, La laitière Tourbillon de Fruits introduit la marque dans l'univers du sorbet en offrant une nouvelle gamme très novatrice dans l'univers du vrac.  [...] Objectifs de Nestlé en 2006. innover, améliorer le profil nutritionnel des produits et enrichir le capital des marques, enfin, créer une synergie entre les différents circuits, GMS et RHF avec La Laitière qui doit faire son entrée dans les restaurants, traditionnels et chaîne intégrées (Accor, Courtepaille ), soit 22 000 points de contact, avec comme promesse.  [...]

Nestlé

Nestlé

On ne parle pas encore des premiers prix quand, pour contrer l'offensive de Nestlé dans le lait concentré, I'Anglo- Swiss ajoute à sa marque de lait Milkmaid (La laitière.  [...] (16). Nestlé devient un fabricant de chocolat à part entière avec 13 centres de production et quatre marques dont Nestlé et sa célèbre tablette rouge, toujours en vente aujourd'hui.  [...] Raisons de cette mutation Sur le marché des produits laitiers frais, Nestlé était alors présent dans la plupart des pays européens sous différentes marques.  [...]

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

Reputation et savoir-faire PAR GILLES FRAYSSE

un des premiers exemples qui vient à l'esprit est celui de La Laitière, car l'entière réputation de cette marque repose sur son tour de main, immédiatement symbolisé dans la représentation de Vermeer.  [...] D'autres marques s'incarnent dans des personnages imaginaires, soit cuisinier comme Père Dodu, soit berger tel Justin Bridou, ou tout simplement comme Mamie Nova ou café Grand' Mère… Incarner une marque dans un personnage rassurant, fondateur ou supposé détenteur de la recette, est un moyen d'y ajouter une dimension humaine ou patrimoniale, moins industrielle, plus proche du fait-maison.  [...] Mais c'est une marque de beurre anglaise – Anchor – qui, en transformant les vaches en ouvrières de son usine, nous apparaît la plus inventive en ce domaine.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une équipe regroupant Alain Juillet, alors directeur général adjoint chargé du développement des produits et de l'international de l'Union Laitière Normande (ULN) puis directeur général en 1992, Jean-Louis Loche, directeur général de la division fromage, Christine Penel, directrice marketing (1), sans oublier Claude Dumarché, le directeur industriel de la division technique et Dominique Mouchoux, le directeur commercial.  [...] Nous sommes en 1990, la plus grande coopérative laitière française a, comme fer de lance dans l'univers du fromage, Elle &Vire, marque commune au beurre, à la crème et au camembert.  [...] Nous avons été la première marque nationale à lancer un tel produit et nous sommes, aujourd'hui, toujours leader de ce segment, rappelle Zineb Lahrech.  [...]

Maggi l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle

Maggi l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle

celle du lait. A la demande du gouvernement français inquiet du taux de mortalité excessif des nourrissons à Paris, dû à la qualité défectueuse du lait, Jules Maggi crée, en 1903, la Laitière Maggi et fait de l'observation rigoureuse des conditions de l'hygiène, une règle d'or.  [...] Au sortir de la Grande Guerre, la Société Laitière Maggi dispose de 1 200 boutiques ou locaux de vente où elle écoule également du beurre, du fromage, de la crème, des oeufs et des yoghourts à la marque Maggi.  [...] La Société Laitière Maggi est cédée ainsi que les magasins, sauf 224 d'entre eux qui constituent le Cercle Bleu, chaîne de distribution de produits de qualité, revendue dans les années soixante.  [...]

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Citons également un autre grand succès. Pure Life, aujourd'hui première marque d'eau embouteillée dans le monde, lancée par Nestlé pour réduire le coût de transport, premier poste budgétaire.  [...] C'est, en termes d'image et de cible, le contraire de Nespresso, marque premium, puisque Pure Life était destinée, dans un premier temps, aux pays émergents.  [...] Lars Wallentin. La laitière de Vermeer, c'est en soi un bon choix, mais il ne faut pas que la marque s'arrête à une icône ou un symbole fixe.  [...]

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

La force d'une marque n'est pas seulement d'innover sur le plan utilitaire, mais aussi sur le plan symbolique, de proposer non pas de purs objets, aussi utiles soient-ils, mais des mondes accueillants où les individus ont envie de se projeter.  [...] Si tel est le cas, il convient de déterminer lequel influence vos consommateurs, la perception et l'appréciation qu'ils ont de votre marque.  [...] Dans l'exemple de Perle de lait, une spécialité laitière, c'est un goû tmais aussi une parenthèse dans la vie quotidienne que la marque doit qualifier.  [...]

Milka, marque transversale - Jean Watin-Augouard

Milka, marque transversale - Jean Watin-Augouard

Première marque de chocolat et de tablettes en Europe, Milka étend sa présence sur de nouveaux territoires, aussi bien par le brandstretching, le co-branding que le sponsoring.  [...] Avec Milka Daim et Milka-Oreo, Milka accueille une autre marque en tant qu'ingrédient afin de créer une nouvelle expérience produit gustative.  [...] La vache, icône de la marque, doit appartenir à la race d'alpage des Simmental (du nom de la vallée de Simme en Suisse), vaches originaires du canton de Berne, réputées pour la qualité de leur production laitière.  [...]

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Après ses études à l'Ecole Nationale d'Industrie Laitière (ENIL) d'Aurillac, et une spécialisation en Suède, à Noprköping, il se familiarise, à son retour, avec la fabrication de camemberts au lait cru, mouillés à la louche et salés à la main à l'usine d'Argentsur- Saulne, dans le Cher.  [...] La marque a alors pour logo un petit laitier portant tablier bleu, béret rayé et chaussé de sabots de bois normand, se souvient Catherine Asperti-Boursin, sa fille.  [...] Une nouvelle architecture de marque redonne vie à la marque mère qui redevient le premier élément de lecture du packaging en linéaire afin de bien justifier la prime de marque et la préférence consommateur.  [...]