Lancement en France
Ariel
[...] Révolutionnaire, Ariel l'est depuis son lancement en France en... 1968(1). [...] (7) Preuve que les femmes ne sont pas cantonnées à des taches ménagères, Ariel est en 2001 partenaire de l'équipe de France féminine de football, et à l'initiative d'un Foot Club Ariel. Réservé aux femmes, le Raid Ariel Aventure est organisé, en décembre 2001, sur l'île de la Réunion, par Alexandre Debanne. [...] L'odeur, tout d'abord. Fort de son expérience américaine avec la marque Tide Moutain Spring, Procter & Gamble lance en France la première lessive parfumée. Ariel Fraîcheur Alpine, mélange de notes résineuses, florales et fruitées, concentré de la fraîcheurde l'air des Alpes. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Débuts pour le moins difficiles pour Jean-Claude Béton qui doit relever trois défis. celui de l'embouteillage d'une bouteille ronde, celui de la concurrence (Perrier lance Pschitt orange et Pschitt citron et Coca-Cola prépare alors son lancement en France ) et enfin, celui plus redoutable de la conquête des cafetiers. [...] C'est à Jean-Claude Béton, jeune ingénieur agricole qui a repris [...] Léon Béton. Chargé de l'exploitation de la marque Orangina pour la France et ses colonies, il fonde en 1951 la Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO) et la dirige jusqu'en janvier 1990 (1). [...] Les actions de sponsoring se multiplient avec le Club Med (1990), l'écurie de Formule 1 de Gérard Larousse (1991), le Parc Astérix et le Futuroscope de Poitiers (1991), l'Ecole du Ski Français (1991), Roland Garros (1992), la chaîne Euro-sport (1993), la Fédération de Basket Bail (1994), les Jeux de la Francophonie (1994), la Fédération française de natation (1994), la Fédération Française de Ski (1995). [...]
LANVIN OU L'ELEGANCE INDEMODABLE
[...] 1927 est une date importante pour Lanvin, marquée par le lancement du parfum Arpège. Si la maison compte déjà, au nombre de ses créations, Lajea, My Sin (lancé aux Etats-Unis en 1925 et rebaptisé Mon péché en France en 1926), Le Chypre, J'en raffole et La Dogaresse, Arpège est le premier de la maison à entrer dans la légende. [...] Aujourd'hui, Lanvin entend exprimer cet idéal en lançant, parallèlement aux collections de Cristina Ortiz, un grand parfum feminin. Baptisé, Oxygène, il a bénéficié, en France, d'un lancement inédit en trois temps. [...] un galet surmonté d'un bouchon goupille. Une ligne de six produits (après-rasage, gel, déodorants, etc.) accompagne ce lancement. Mannequin choisi pour la campagne de communication. olivier Casadessus, petit fils de la comédienne Gisèle Casadessus dont les costumes de scènes étaient dessinés par …Jeanne Lanvin. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] Dans le domaine de la confiserie, le groupe Masterfoods détient également les marques (les dates sont celles du lancement en France ) Bounty (1960), Milky Way (1976), Balisto [...] de mélange baptisé Célébrations arrive en France en 1999. Le concept de la série limitée, lancé en septembre 1999 en Angleterre sous le nom de Dark & Gold, débarque en France l'année suivante avec la première barre de [...] format réduit de 30 % par rapport au Mars Classic. [...] Travail, repos et loisir, un Mars aide à vous soutenir. Depuis 1974, la France accueille à Hagueneau l'usine en charge de la production des confiseries de chocolat - 4 500 000 barres Mars sont produites en 24 h -, et centre d'expertise pour l'Europe. Si la Grande-Bretagne, marché le plus important de Mars, dispose d'une offre plus large (6), la France s'ouvre aux innovations avec les mini barres pour les enfants en 1975, Mars Amande en 1989, Mars miniatures en 1997. [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] Mais il faut attendre 1972 pour que la première canette Lipton's Iced Tea fasse son apparition aux Etats- Unis. Vingt ans avant le lancement en France, en 1993, de Lipton Ice Tea, thé glacé plat, aromatisé à la pêche, au citron, et à menthe, commercialisé en brique d'un litre. [...] Lipton Sun Tea, lancé en 1997, correspond, en France à la marque Eléphant (7), Liptonice est équivalent à Liptonic, la gamme infusion Secret Garden se dit Saveurs du soir en France. [...] Produit fondateur du marché du thé glacé, prêt à boire, en France, Liptonic n'est que l'adaptation française d'un mode de consommation américain. C'est aux Etats-Unis que le thé glacé est né par hasard quand, en 1904, lors de la 25 Foire de Saint-Louis, un vendeur de thé, - Richard Blechynden, importuné par une vague de chaleur, n'arrive pas à séduire le chaland. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Coca-Cola Zero, le plus gros lancement depuis vingt ans. Interview de Christian Polge, pdt de Coca-Cola France. Le Parisien Eco 12 décembre 2006. [...] Le Coca-Cola zéro calories arrive en France. Les Echos 7 décembre 2006. [...] Le mobilier urbain s'ouvre enfin à la concurrence. François Morinière, président de Viacom. Le Figaro 13 décembre 2006. [...]
Coca Cola
[...] Coca-Cola light connaît aujourd'hui un succès partout dans le monde. En France, Coca-Cola light est le soft drink le plus consommé après Coca-Cola. Grande première en 2006. la maison mère laisse une filiale étrangère, en l'occurrence la France, piloter une innovation, avec le lancement de Cocasaga)Cola Blak (sans le c ). [...] Avec le lancement, en France, le 5 octobre 2006 du programme musical Talent Brut en scène Coca-Cola et iTunes offrent aux musiciens amateurs la plus grande scène de concert au monde. Les musiciens amateurs peuvent soumettre leur composition sur www.coca-cola. [...] Il revient à chaque pays d'adapter ce concept et de l'enrichir, la France le déclinant par exemple lors d'événements. au lendemain de la demi finale de la coupe du monde de football, l'équipe de France jaillit de la bouteille. [...]
Le buzz sur le buzz
[...] En France, Siemens a disséminé en phase de pré-lancement une centaine de téléphones mobiles auprès de consommateurs influents, provoquant une rupture de stock dès la sortie de ce modèle. Face à des consommateurs de plus en plus sceptiques et immunisés face aux messages publicitaires, le marketing du bouche à oreille s'impose peu à peu comme un complément indispensable à toute campagne marketing. [...] Ford, pour le lancement de sa Focus aux Etats-Unis, a ainsi animé un réseau de consommateurs influenceurs qui se sont vu prêter le véhicule pendant un mois, propageant ainsi la bonne parole sur la fiabilité du modèle et propulsant la Focus en tête des ventes de sa catégorie. [...]
Presse mondiale, marques locales
[...] Il cherche à collaborer avec les autres en exigeant d'eux intégrité et transparence. Il s'attend à ce que tout lui arrive vite et avec une touche systématique d'innovation. D'où la création permanente de nouvelles propositions éditoriales, de nouveaux formats publicitaires, et le lancement international en août dernier d'une formule totalement nouvelle de Metro qui sera déclinée dans tous les pays, le Chili, la Suède et la France ayant fait office de pays pilotes. [...] En France, la décision d'intégrer les gratuits n'a pas été le fait de la professionmais a été imposée par le Conseil de la concurrence. [...] Derniers lancements. Halifax, Monterrey (novembre 2008), [...]
Ricoré
[...] Et c'est dans le nord et l'est de la France que l'on trouve les plus grands consommateurs de chicorée (3). Il revient aux premières annonces publicitaires de Ricoré de les alerter sur son lancement. Les nordiques sont connaisseurs. Ils aiment, dans leur café noir ou au lait, un peu de chicorée qui en relève la saveur et accentue l'arôme. [...] (1) Les ventes sont réalisées essentiellement en France et un peu en Belgique. Un cousin de Ricoré existe en Afrique du Sud, Ricoffy, sucré. [...] Utilisée depuis 2000 ans avant J.C. sur le bord du Nil, la chicorée est cultivée dans le nord de la France, en Flandre maritime. Plante dont la tige peut atteindre un mètre de hauteur et reconnaissable à ses petites fleurs bleues appelées écoubelles ou fiancée du soleil, la chicorée se présente sous deux variétés. [...]