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Comment éviter la dégénérescence d'une marque - Franck Soutoul et Jean-Philippe Bresson
les packagings des produits, la documentation les concernant ou détaillant l'offre de services, et plus largement toute la communication faite autour de la marque (publicités, prospectus, site Internet, etc. [...] La prolifération des sites personnels, des blogs et autres espaces d'expression sur Internet multiplie en effet l'origine possible d'un emploi inapproprié de la marque dont le nombre est susceptible de remettre en cause le monopole. [...] La prolifération des sites personnels, des blogs et autres espaces d'expression sur Internet multiplie l'origine possible d'un emploi inapproprié de la marque, dont le nombre est susceptible de remettre en cause le monopole. [...]
Vers une santé objective des marques alimentaires
Un partenariat comparable mais différent dans son approche, fut d'ailleurs également développé par Danone et l'assureur AGF, pour la marque Danacol. [...] De l'étiquette présente sur le produit jusqu'au site Internet, en passant par le magazine consommateur ou le rapport sur la responsabilité sociétale (CSR) de l'entreprise. [...] Le développement d'un site Internet a offert aux marques une vitrine planétaire, totalement maîtrisée, relativement peu coûteuse, et accessible en permanence. [...]
Marque et Internet: Aperçus de la jurisprudence récente - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
Ainsi, la Cour de cassation2 a eu à connaître d'un litige entre le titulaire de la marque semi-figurative Desperados déposée pour des boissons et la société Atari Europe, poursuivie pour avoir déposé et fait usage de la marque dénominative Desperados afin de désigner des jeux vidéo et pour avoir exploité des sites Internet nommés desperados-game. [...] Dans une autre affaire, le titulaire des marques Imovision et Immovision ainsi que des sites Internet enregistrés sous ces noms, s'était ému de ce que la société Immo Vision devenue Immobilière du Val d'Issole présentait ses services à travers un site dénommé immo-vision. [...] Les conflits impliquant les moteurs de recherche sont nombreux, les titulaires de marques mettant en cause le référencement de leur marque et/ou les liens commerciaux établis par les moteurs de recherche avec des sites Internet concurrents ou de nature à leur causer un préjudice. [...]
Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet
Les call centers, les courriers entrants, les services consommateurs, et bien sûr, les sites Internet de marque sont les territoires et les moments privilégiés de l'écoute. [...] Le développement d'Internet a transformé les sites des marques à être le point crucial et central de la démarche et de l'action marketing des entreprises(5). [...] Dès le milieu des années 1990, Lego a nommé en interne des personnes en charge d'animer la communauté Lego en leur dédiant des sites (voir bien sûr le club sur www. [...]
Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan
Pourquoi Lancôme, marque de luxe pour femme, se relance-t-elle dans l'univers de l'homme après une première tentative en 2003. [...] Michel Campan. Nous sommes leader mondial dans l'expertise anti-âge et Lancôme se place en deuxième position derrière Biotherm. [...] Une trentaine de phrases sont ainsi proposées à partir des sensations que l'on éprouve quand on croise quelqu'un qui nous intéresse. [...]
Atomisation de l'offre
Cette déferlante du média Internet et des nombreux sites qu'il abrite consacre définitivement le morcellement progressif du marché publicitaire. [...] En France, 7 médias sont étudiés. 700 titres de presse, 90 chaînes de télévision, 35 stations de radio, une douzaine d'afficheurs, 150 sites Internet, deux règies nationales de cinéma et une douzaine de médias tactiques. [...] Et même sur Internet, malgré l'offre pléthorique de sites, les portails et moteurs de recherches couvrent à eux seuls 34,2 % du média devant les fournisseurs d'accès (28,6 %). [...]
La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain
conseils, guides, coaching, gym, recettes..., avec de nombreux contenus éditoriaux écrits spécifiquement pour le site et régulièrement mis à jour. [...] Les actions de promotion, d'animation de sites et de fidélisation en ligne sont généralement pensées de manière cohérente, sous une même thématique. [...] La vidéo va être omniprésente dans les contenus numériques santé et forme des sites internet et mobiles des marques. [...]
Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu
L'analyse des sites Internet parasitaires montre qu'il s'agit en grande majorité de sites personnels, parfois temporaires ou pirates. [...] L'étude du couple des termes Nike et boycott début 2005 sur le moteur Google fournissait 1 000 premiers liens (soit les 100 premières pages écran) renvoyant sur des sites qui n'étaient pas l'un de ceux de la marque. [...] Dans ce cas, la marque prête dangereusement le flanc en pensant que dans une société surmédiatisée, il peut être encore possible de masquer la vérité. [...]
Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien
Il scrute en permanence 10 000 publications, 175 radios et télévisions nationales ou régionales, 3 500 sites Internet et blogs francophones. [...] En outre, l'intervention d'un tiers indépendant est un gage d'objectivité dans la mesure de l'impact des retombées, souligne Arnaud Steinkuhler. [...] Ensuite parce que les retombées médias contribuent au premier chef à la construction d'une image, dont la valorisation ne se développe que dans un temps assez long. [...]
Un agent de marque ! - Hubert Taieb
Grâce à unportefeuille d'une trentaine de marques à la notoriété forte, TF1 Licences est aujourd'hui un acteur majeur du licensing en France. [...] Il est en effet très satisfaisant de donner naissance à des jeux, jouets ou objets du quotidien à partir du patrimoine culturel d'une marque. [...] En décembre dernier, TF1 Licences est devenu l'agent de la marque Tecktonik pour la représenter en France et à l'international. [...]