Haut

Résultat de votre recherche : Langage, Communication

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Il en va de même pour les marques qui sont à l'intersection de la communication et du langage, elles se doivent d'être malléables en fonction du support par lesquels leur langage va être véhiculé.  [...] La marque s'habitue, s'adapte et se transforme dans son langage comme dans ses outils de communication pour suivre ses consommateurs.  [...] On sait que le langage et l'imaginaire d'une marque tiennent évidemment aussi à ses images (logos,personnages ) et c'est sur ce postulat que s'appuie Spontex pour sa communication web autour d'Ernie.  [...]

Musique et marque, opportunités et innovations

Les temps changent. Le son, la musique, sont un vecteur de communication plus complexe qu'il n'y parait dans un univers sonore de plus en plus encombré.  [...] La musique est un vecteur de communication puissant. Elle est avant tout un langage en soi, un langage universel, un langage intemporel, un langage qui touche à la fois la raison et l'âme.  [...] ). De tous les moyens de communication existants, c'est donc celui qui va trouver 90 % de territoire vierge, dans un univers pourtant ultra concurrentiel, face des consommateurs exigeants et versatiles.  [...]

Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau

Le langage au service de la valeur ajoutée - Jeanne Bordeau

Le monde de la communication change. La relation que les consom'acteurs vont entretenir avec les entreprises et les marques sera moins artificielle, moins empreinte d'autorité, moins hautaine.  [...] J.B.. En raison de l'immédiateté des échanges, les entreprises vont être amenées à réfléchir sur la cohérence de leur discours émanant des différents services, communication, ressources humaines, finance, développement durable.  [...] J.B.. La charte sémantique, nom déposé par l'Institut à l'Inpi en 2004, est à la circulation du langage ce que le code de la route est à la circulation automobile.  [...]

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

Le 25 novembre dernier, dans le cadre du rendez-vous annuel Tendances Communication du magazine Stratégies, se tenait une table ronde organisée par Prodimarques sur le thème ADN des marques, la génétique de l'entreprise au service de la stratégie de communication.  [...] qui suis-je Quelle est la singularité qui fonde ma stratégie, ma communication et ma pérennité Quelle est l'offre qui exprime ma singularité.  [...] On a en face des constructeurs allemands comme Audi ou Volkswagen, comme BMW, comme Mercedes, qui cultivent leur langage de marque.  [...]

Consommateurs ambigus - Jean Watin-Augouard

Consommateurs ambigus - Jean Watin-Augouard

Pour autant, et c'est une bonne nouvelle, le téléchargement illégal sur internet est considéré comme de la contrefaçon par un Français sur quatre.   [...] La dangerosité est certainement un axe de communication fort, à mettre en avant, car c'est ce qui inquiète le plus le consommateur aujourd'hui.  [...] C'est aux autorités politiques, aux marques de le faire. Quel langage tenir au consommateur C'est sur le risque qu'il faut axer la communication, montrer les dangers des produits défectueux et nocifs pour la santé et peser davantage sur le risque de punition, aujourd'hui, peu perçu, conseille Stéphane Truchi.  [...]

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Les marques seront durables ou ne seront pas ! Patrick d’Humières

Il était donc normal que l'épuisement du cycle d'équipement des ménages, concomitant avec les Trente Glorieuses, auquel a succédé le cycle de maturité d'une consommation où le plaisir s'ajoute à l'usage et où la légitimité complète le besoin, donne lieu à une communication de nature différente.  [...] Il ne peut y avoir de discours durable d'un produit qui tienne au-delà d'une première campagne si l'entreprise qui la signe n'est pas engagée dans des démarches de responsabilité en profondeur, qui développeront des effets dans le temps et lui construiront une dimension reconnue dans sa communication financière ou corporate.  [...] Le troisième défi est celui de la communication à proprement parler, qui doit trouver un langage différent pour associer au produit la signature d'une entreprise qui s'engage et l'information d'une offre qui s'améliore.  [...]

La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton

La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton

Car, si on applique brutalement le modèle, cela conduirait à augmenter mé caniquement les investissements en communication pour agir sur les ventes.  [...] Ce serait une vision trop réductrice du secteur de la communication ne prenant pas en compte les qualités créatives des agences conseils et entraînant une inflation des dépenses de la part des annonceurs.  [...] Il est probable qu'après ces années de communications pluri-médias, on apprenne progressivement à trouver les principaux bouquets de média optimisant l'efficacité des campagnes.  [...]

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Pour la même raison, les protagonistes de cette communication se sont diversifiés et leur identification comme leur localisation sont beaucoup moins aisées.  [...] Pour tous les autres actes de communication parasitaire injustifiés, mais pouvant être tout autant la source d'une calomnie redoutable, les professionnels de la communication semblent partager trois principes de base.  [...] À toute marque qui considérerait encore avec légèreté cette inquiétante communication parasitaire potentielle, il suffirait de rappeler les propos ô combien perspicaces d'un certain maître à chanter nommé Don Bazile s'adressant au médecin Bartholo.  [...]

Valeur de marque, valeur corporate, même enjeu - Thierry Wellhoff

Valeur de marque, valeur corporate, même enjeu - Thierry Wellhoff

la publicité, axée essentiellement sur une communication d'image, et les relations publiques, centrées sur les stratégies d'opinion.  [...] L'Origami System est une approche, matérialisée par une architecture de communication triangulaire, dont les trois sommets sont.  [...] La cohérence des valeurs, en amont de la concordance entre l'image et les opinions, est une des clés essentielles d'une communication réussie.  [...]

Vous avez dit communication ethnique !

Vous avez dit communication ethnique !

Alors que les Etats-Unis assument sans complexe le ciblage des communautés ethniques, et qu'en Europe la Grande-Bretagne et la Hollande pratiquent celle-ci depuis plusieurs années, la communication ethnique est perçue comme contraire aux idéaux de la République française.  [...] Alors que les Etats-Unis,la Grande-Bretagne et la Hollande assument sans complexe le ciblage des communautés ethniques, la communication ethnique est perçue comme contraire aux idéaux de la République en France.  [...] Non comparables, ces deux présences publicitaires agissent pourtant sur la communication ethnique comme items références des messages ciblés que les marques souhaitent véhiculer.  [...]