Leader + Boissons + Concurrent + Ricard + Marseille
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] Longtemps leader sur le marché des boissons apéritives anisées, Pernod voit arriver en 1932 un concurrent. le pastis Ricard, le vrai pastis de Marseille. [...] Heureux comme un 51 dans l'eau, clame la publicité de 1974 à 1983. A l'air frais, la concurrence est rude avec Ricard et son slogan Un Ricard sinon rien. La guerre - commerciale - entre Paris et Marseille fait rage. L'armistice sera signé en 1972, quand Paul Ricard décide de vendre sa société à Pernod. [...] (3) L'acquisition d'Allied Domecq en 2005 propulse le groupe Pernod Ricard au deuxième rang mondial des groupes de spiritueux. [...]
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
[...] En 1932, la magie s'opère enfin. Le 7 avril est un jour particulièrement fêté à Marseille. un décret libéralise la fabrication et la vente de boissons anisées à 40°. Paul Ricard vient de créer la recette originale de son pastis qui désigne alors pour la première fois un apéritif. [...] Enfin, la société Ricard, conformément à sa stratégie de leader, développe d'importantes. actions de mécénat qui font désormais partie de la vie culturelle française. les expositions d'art contemporain à l'Espace Paul Ricard et les concerts Ricard SA Live Music, en sont les principales illustrations. [...] Il lui donne son nom Ce sera Ricard, le vrai pastis de Marseille. Cet engagement figurera sur chaque bouteille de Ricard. Sur de la grande qualité de mon pastis et fier de son goût unique, j'engage mon nom pour votre plaisir. Certes, une saveur est née mais aussi un mode et un rituel de consommation. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] M. Zong, Wahaha (leader chinois des boissons). l'imprévisible allié de Danone. L'Expansion décembre 2004. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] PepsiCo et Unilever créent le leader des boissons à base de thé. La Tribune 17 septembre 2007. [...] Pernod Ricard. Pierre Pringuet sur orbite pour succéder à Patrick Ricard. Les Echos 21 septembre 2007. [...] Pernod-Ricard focalise son énergie sur quinze marques phares. La Tribune 21 septembre 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Le marché des boissons, et particulièrement celui des spiritueux, est de loin le plus mondialisé de l'univers alimentaire. Pernod Ricard l'a bien compris, en menant une stratégie de marques globales dont l'intégration d'Absolut constitue une forme de couronnement. [...] Pernod Ricard, une stratégie de marques globales. [...]
Kronenbourg
[...] Elidis Boissons Services, Elidis Alpes et Léodis. Ces opérations donnent naissance au leader de la distribution de boissons aux CHR (cafés,hôtels, restaurants) en France, avec près de 7 000 salariés et un chiffre d'affaires sous enseignes de 1,9Mds€ [...] Dans un marché boisson très compétitif et un contexte légal contraignant, le marché de la bière en France est un marché de marques où les MDD sont moins implantées que dans d'autres marchés et dans lequel Kronenbourg est la marque leader. Elle est première en GMS et en CHR à la pression. [...] En 1987, le petit écran se ferme à la publicité des boissons alcoolisées, Kronenbourg lance la campagne Laissez parler la Kronenbourg. [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] Au nombre des premières marques alimentaires mondiales du groupe Unilever. Lipton, leader du thé noir. est la quatrième marque de boissons dans le monde derrière Coca Cold.Pepsi et Nescafé. Autrefois boisson des femmes, Lipton est devenu avec ses deux Piliers, Lipton Yellow et Lipton Ice Tea, un soft drink consommé par les jeunes. [...] Et qui est empruntée, non plus seulement par nos grands-mères ou vieilles tantes, fidèles abonnées au tea-time mais aussi par les jeunes, consommateurs de soft-drinks et autres boissons rafraîchissantes. [...] La marque entre dans le giron d'Unilever en 1972 et fusionne avec la Société des Thés Eléphant en 1977 au sein de Fralib (Française d'alimentation et de boissons), filiale du groupe anglo-néerlandais (2). La même année, Lipton communique pour la première fois sur le petit écran et présente, sur des plateaux d'argent, la nouvelle gamme Lipton of, London, commercialisée dans des boîtes métalliques. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
[...] Marseille et Londres. C'est la France en bouteille, remarque Martin Riley. Même si sa méthode de consommation avec de l'eau peut constituer un frein à la consommation, rien n'est exclu. Notre groupe a déjà beaucoup de priorités à gérer, mais il n'y a pas de raison qu'un jour nous ne parvenions pas à internationaliser davantage Ricard, créée en 1932 et dont le fondateur Paul Ricard est né il y a tout juste cent ans. [...] Pour le whisky, Pernod Ricard avait procédé suivant un modèle similaire à celui d'Absolut, en relançant la marque Chivas Regal, reprise avec Seagram en 2002. Il est important pour Pernod Ricard que les marques tiennent un discours consistant sur leurs valeurs partout dans le monde, résume Martin Riley. [...] Et en faisant appel à des artistes, Andy Warhol en tête, une démarche prédestinée, avant qu'Absolut ne rejoigne Pernod Ricard, un groupe pionnier en la matière(1). [...]
Vive la loi Evin !
[...] 2 - Aucune communication commerciale ne doit créer de confusion quant à la nature et au degré alcoolique des boissons, laisser entendre que la consommation de boissons faiblement alcoolisées est susceptible d'empêcher les excès ou, à l'inverse, tirer parti du degré alcoolique élevé des produits. [...] 4 - Aucune communication commerciale ne doit présenter la consommation de boissons alcoolisées comme une aide pour surmonter des problèmes individuels ou collectifs, ni illustrer ou mentionner des succès obtenus grâce à la consommation de boissons alcoolisées. [...] Elle demande d'ailleurs que les spiritueux soient traités par les pouvoirs publics d'égal à égal avec les autres boissons alcoolisées, ce qui n'est pas le cas sur le plan fiscal par exemple. Une réaction qui fait suite notamment à l'amendement de la Loi Evin adopté par le Sénat permettant que les publicités puissent comporter des références à des caractéristiques qualitatives d'un vin. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Champagnes. Pernod Ricard veut concurrencer LVMH. Les Echos 7 décembre 2006. [...] Le mobilier urbain s'ouvre enfin à la concurrence. François Morinière, président de Viacom. Le Figaro 13 décembre 2006. [...]