Leçon d'histoire fantastique de Pepsi
Prodimarques, la revue des marques
[...] La leçon d'histoire fantastique de Pepsi. CB News 2 juin 2008. [...] Nescafé en deux coups de cuillère par JWA. Historia. Juin 2008. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
[...] Son histoire est d'une modernité fantastique. Sans avoir fait la moindre business school, il a tout inventé sur le plan marketing et ses successeurs ont su pendant longtemps conserver l'âme de la marque, résume Marc Baraban, directeur du marketing Cadbury France (1). [...] Ainsi des musées scolaires, ancêtres des kit pédagogiques, introduits à l'école en 1906. des boîtes contenant tous les ingrédients qui entrent dans la composition du chocolat servaient à l'instituteur pour une leçon de choses. [...] Comment sortir la marque de son territoire classique Réponse donnée par Dragon Rouge. remonter aux origines de la marque. D'où le choix de 1848 comme nouvelle marque et la signature Poulain Chocolatier 1848.Preuve que l'histoire n'est pas toujours entachée d'une image passéiste. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Christofle. deux siècles d'aventure industrielle. 1793-1993. -Marc de Ferriere le Vayer. Préface de François Caron. Mémoire d'entreprises. Prix fondation Crédit Lyonnais pour l'histoire d'entreprise 1994. Le Monde Editions. Mai 1995. [...] Comment Adidas devient l'un des plus beaux redressements de l'histoire du business. Enquête de Eric Wattez. Editions Assouline. Avril 1998. [...] Histoire du luxe en France. Des origines à nos jours. Préface d'Olivier Mellerio, postface d'Alain Dominique Perrin. Editions Eyrolles. Novembre 2006. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Perrier c'était fou Perrier-Nestlé histoire d'une absorption (1990-2000). Irène Favier, éditions de l'atelier. [...] La leçon de Procter. Stratégies 3 juillet 2008. [...] Pepsi et Coca misent sur un édulcorant naturel. La Tribune 30 juin 2008. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] L'histoire attendra que je finisse cette crème au caramel, tranche un sans-culotte. Son petit pot de crème restera dans l'histoire, conclut la publicité. Pour évacuer l'image parfois sanglante de la Révolution française, nous avons choisi le ton de l'humour. [...] (11) - Avec le film Ravaillacou Comment la laitière aurait pu éviter la mort d'Henri IV, la Laitière remporte en 2000 le premier h d'or, prix créé par la chaîne Histoire et CB News qui récompense le meilleur écran s'inspirant de l'histoire. [...] Elle peut être aussi source d'inspiration quand, en 2002, grâce à Douceurs de lait, Rouget de Lisle crée la Marseillaise en tapant avec sa cuillère sur les petits pots. Et de conclure. La laitière restera dans l'histoire. La révolution n'épargne pas l'emballage. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
[...] Le choix de l'enfant prodiguant une leçon de morale dans la réclame n'est pas innocent qui s'inscrit dans la tradition d'alors, celle de la morale républicaine. Vecteur publicitaire, l'enfant devient aussi une cible privilégiée. sur fond de scolarisation croissante, la publicité revêt un aspect pédagogique. [...] De l'officine à la grande consommation...Cinq générations de la famille Menier ont construit un empire autour de la première tablette de chocolat. Et ce, de la monarchie de Juillet à l'aube de la Cinquième République. Grâce à Nestlé, le site de Noisiel, berceau de cette histoire, retrouve aujourd'hui une seconde vie. [...] (1) Du cacao au chocolat. la maison Menier ou l'histoire d'une concentration verticale presque parfaite. 1825-1939. Catherine Jarrige, mémoire de maîtrise d'histoire, Université de Paris-Sorbonne Paris IV, 1992. [...]
RENAULT, CELA FAIT 101 ANS QUE CA MARCHE !
[...] Renault, ou plus de cent ans d'innovation industrielles et commerciales, et une intimité hors du commun avec un siècle d'histoire de France. En voiture. [...] Revanche de l'histoire, Renault apporte au deuxième constructeur nippon, en crise, du nouveau carburant. En l'an 2000, l'ensemble Renault-Nissan fabriquera 4,8 millions de véhicules et pèsera. 500 milliards de chiffre d'affaire. [...] Il n'est pas d'événement majeur de l'histoire de France dont Renault serait un simple spectateur. L'histoire de Renault peut se décrire en trois étapes, raconte Patrick Landon, responsable du service Histoire et Collection du groupe. La première est celle de Louis Renault, patron absolu, génie de la mécanique et visionnaire, qui n'a qu'une seule obsession. [...]
Coca Cola
[...] 3 - Par trois fois, en 1923, 1929 et 1933, Pepsi proposa à Coca-Cola d'être racheté. Sans succès. [...] 4 - Roger Enrico, pdg de Pepsi-Cola s'apprêtait à lancer Georgia, un cola au goût identique à celui de Coca-Cola. [...] Changer la formule serait une grave erreur. Elle est pourtant commise par Roberto Goizueta, patron de The Coca-Cola Company de 1981 à 1997, quand il annonce le 23 avril 1985 qu'un New Coke, au goût du XXIème siècle va remplacer le bon vieux Coca-Cola. A la grande satisfaction de Pepsi-Cola, l'éternel challenger(3). [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] PepsiCo perd son peps et supprime des postes. Le Figaro 15 octobre 2008. [...] Pepsi pétille en print. CB News 13 octobre 2008. [...] Coca et Pepsi ne marchent plus de concert en Bourse. La Tribune 16 octobre 2008. [...]
Guerlain... le musicien des odeurs
[...] En août 1999, la maison tourne une page de son histoire dans la capitale. elle s'interdisait depuis 1828 toute vente hors de son propre réseau. [...] Pour la première fois de son histoire, Guerlain choisit le visage d'une actrice célèbre - Sophie Marceau - pour incarner, dans une robe signée Dior, cette fragrance. Signature du film réalisé par l'agence Australie. La vie est plus belle quand on l'écrit soi-même. [...] en 2000, Philtre d'amour pour la Saint-Valentin. Pour attirer une nouvelle clientèle, plus jeune, Guerlain inaugure en 1999 une grande première dans l'histoire de la parfumerie avec le lancement simultané de cinq eaux parfumées Aqua Allegoria, imaginés par Jean-Paul Guerlain en villégiature à Rome lors de la semaine pascale. [...]