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Résultat de votre recherche : Lego, Marque

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

La Cour a cependant précisé que le seul fait qu'une forme soit uniquement ou principalement fonctionnelle, suffit à refuser son enregistrement en tant que marque.  [...] C'est le cas notamment de Lego qui après avoir déposé comme marque en 1996 auprès de l'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur (OHMI), l'emblématique brique de construction, s'est vue annuler son enregistrement en 2004, après la plainte de l'un de ses concurrent, Mega Brands, sur le fondement de l'article 7(1)(e)(ii).  [...] Lego a ensuite porté le litige devant le Tribunal de l'Union européenne en vue de réformer la décision d'annulation d'enregistrement de la marque par l'OHMI.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Lego a été classé jouet du siècle par le magazine Fortune au moment du passage à l'an 2000 et marque la plus puissante au monde 2015 par le cabinet Brand Finance, malgré la traversée d'une zone de turbulence entre 2000 et 2004.  [...] Nous soutenons sa démarche et l'aidons à communiquer. Il est au nombre des professionnels certifiés par Lego, une quinzaine dans le monde, devenus experts dans la construction et partenaires de la marque.  [...] 1954 - La marque, déposée en 1954, porte bien son nom. Lego est la contraction du danois leg godt, qui signifie joue bien et renvoie au latin ( j'étudie ou j'assemble ).  [...]

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Utilisant ses dernières ressources pour imaginer de nouvelles gammes recentrées sur le coeur fondamental de la marque – la petite brique de plastique – Lego développa l'ambition d'un renouvellement accéléré, axé valeur plutôt que volume.  [...] initiative légalement combattue dans un premier temps. En devenant partiellement open source, Lego s'interface avec des centaines de milliers de développeurs potentiels au profit de la co-créativité de la marque.  [...] On ne devient pas numéro 1 mondial du jouet par hasard… Lego est une sacred brand, car elle n'exploite pas une marque commerciale, mais fait vivre sa singularité au jour le jour avec passion.  [...]

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet

La réponse est relativement simple car il faut simplement écouter là où les gens viennent parler aux marques c'est-à-dire aux points de contacts naturels entre marques et consommateurs.  [...] Les marques qui gagneront demain seront celles qui sauront tout à la fois apprendre de ces conversations pour mieux s'y intégrer, développant ainsi un véritable cercle vertueux de l'écoute et de la participation.  [...] L'ancien global community relations specialist de Lego, Jake McKee(11), admet que ces adultes ne représentent pas le coeur de cible de la marque mais Lego a constaté que dans plus de 60 % des cas, leurs avis et idées ont six mois d'avance sur ceux des enfants.  [...]

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger

Yahoo,Amazon). Elles préfèrent ainsi éviter de prendre un nom de marque trop proche d'un produit ou de l'activité de départ car si le positionnement initial est facilité, cela freine les possibilités de diversification et l'extension de marque.  [...] Le site web de Levi's propose un son rock'n roll et celui de Lacoste une bande son en cohérence avec la volonté de rajeunissement de la marque.  [...] D.V., pour les marques. Il faut maintenant le considérer comme une incitation - et l'impérieuse obligation - à repenser en permanence le sens à donner aux marques.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

L'extension de la marque est celle de l'extension du marketing dans la sphère publique, celle des établissements publics quels qu'ils soient.  [...] Ribéry est un produit, Beckham est une marque. Un produit fait bien ce pourquoi il est fait, tandis qu'une marque élève le client.  [...] Les marques modernes ne sont pas des désignateurs ni des différenciateurs, mais des agrégateurs à la fois de symboles, de valeurs, et enfin d'adeptes, hier appelés clients.  [...]

Anthropologie de la marque

Cette promotion moderne commence entre 1880 et 1900, époque où le savonnier britannique Lever développe une intense campagne de réclame sur sa première marque Sunlight qui verra ses ventes progresser de 3.  [...] Avant d'entrer dans le commerce ou le droit, la marque n'a jamais cessé de poser des questions d'anthropologie fondamentale.  [...] mais, comment lire une marque sur un paysage où il n'y a plus que des marques Tout à l'heure, l'affiche se détachait sur les arbres et les haies.  [...]

Nestlé

Nestlé

.. Je ne puis pas avoir dans chaque pays une autre marque de fabrique, chacun pourra se servir de croix, mais personne n'a le droit de se servir de mes armoiries (1).  [...] P'tit Menu (1999), une assiette dont la forme reprend la tête de l'ourson bleu, symbole de la marque depuis 1978, et qui présente, en deux compartiments - une innovation Nestlé -, viande et légumes.  [...] La même année, Ie slogan Nestlé, c'est fort en chocolat entend positionner la marque sur Ie segment des produits de qualité.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Le logo des trois barres, troisième logo de la marque, reprend l'idée des trois bandes et symbolise, par la montagne, le défi et le but à atteindre.  [...] ..), la ligne Adidas Originals compte trois cents références et quatre collections par an en textile et chaussure s'inspirant de l'histoire de la marque.  [...] Initié par René Jaeggi, président du directoire depuis 1988, puis par Gilberte Beaux, le plan de relance est poursuivi et marque la fin de plusieurs credo.  [...]

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Comment relancer une marque de taille moyenne, en déclin depuis six ans, sur une catégorie vieillissante avec des moyens limités.  [...] En six mois, l'équipe Royco a dû bâtir le plan de la dernière chance, pour inverser la spirale négative dans laquelle la marque était tombée.  [...] Repartir du produit au coeur de la marque pour délivrer une différence réelle et perceptible (plutôt que la construction de valeur ajoutée émotionnelle ou le lancement d'extensions sur de nouvelles catégories).  [...]