Lesieur + Huile + Porte + Notoriété
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] Georges Lesieur vient de mourir à 83 ans. Et la marque d'huile qui porte son nom depuis mars 1923, ne jouit alors que d'une notoriété locale, essentiellement dans le nord de la France. Aujourd'hui, leader français des huiles alimentaires, Lesieur a, dès sa création, une préoccupation cardinale. [...] De surcroît, les huiles de tables de colza et de tournesol font une percée. C'est un an après Astra Calvé (Unilever) et sa marque Fruit d'or (11) que Lesieur lance en 1970 l'huile de tournesol sous la marque Auréa. C'est un échec. La marque Auréa n'a ni la notoriété, ni la réputation de la marque Lesieur. [...] Marque préférée des Français* avec un taux de notoriété de 99% Lesieur est en 1998,le leader français des huiles avec 40% du marché. Lesieur où quand l'huile n'est plus seulement synonyme de pureté mais aussi de saveur. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Lesieur renforce son leadership dans l'huile. LSA 16 septembre 2004. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Lesieur met de l'huile dans vos neurones. Stratégies 31 mai 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Lesieur met au point pour Quick une huile de friture idéale. Les Echos 29 mars 2007. [...]
Monsavon
[...] Des codes couleurs qui, bien que le design de la marque ait évolué, s'inscrivent dans une continuité qui porte ses fruits. jouissant toujours d'une excellente notoriété, Monsavon est reconnu de 89% des [...] meme temps que le savon et ne subira aucune modification. Soixante ans plus tard, il occupe en France la premiere place sur le marché des bols a raser en grande distribution. Des la fin des années trente, Monsavon jouit d'une belle notoriété et remporte un franc succes dans un paysage concurrentiel dominé par Cadum (qui rend la peau aussi douce que celle d'un bébé ) et Palmolive (réputé pour sa composition a l' huile d'olive ). [...] Vers 1950, Monsavon atteint un niveau de notoriété exceptionnel aupres des consommateurs, grâce a une publicité massive et a ses particularités. En fait, le ton adopté par la marque tient moins de la publicité au sens classique que d'une vaste et permanente promotion qui s'adresse directement au consommateur. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Par sa capacité à se décliner, une marque forte laisse également la porte ouverte à de nouveaux développements sur des territoires connexes. Riche de son image, une marque forte autorise un développement sous forme de licences, relayant sa présence internationale et sa notoriété. [...] Comme le souligne Jean-Noël Kapferer(2), en marketing, la compréhension progresse avec l'action. Au moment où les normes comptables (et les analystes) insistent sur une meilleure information concernant les actifs immatériels et en l'absence d'un marché autonome de référence (transactions portant sur les marques seules), le travail de l'évaluateur doit se reposer sur une analyse intrinsèque de la valeur marketing de la marque, de façon à comprendre le rôle de celle-ci sur chaque marché, son poids dans la formation du profit économique (brand value added), sa durée de vie compte tenu de son marché et de sa situation dans son cycle de vie (la durée d'actualisation choisie). [...]
Lesieur
[...] Comme le lait, l'huile était, avant Lesieur, vendue en vrac au tonneau et versée dans un récipient apporté par le client. En déposant sa marque en 1923, Georges Lesieur crée un nouveau marché. celui de l'huile embouteillée consignée, garantie par sa pureté, son origine et son mode de fabrication. [...] C'est en 1908 que Georges Lesieur crée la société Georges Lesieur et ses fils. Son logo, aux quatre losanges rouges, symbolise l'union de Georges Lesieur et de ses 3 fils. [...] Lesieur contrôle l'ensemble de ses huiles à travers la filière. achat de la matière première, trituration, raffinage et embouteillage. Cette maîtrise totale de l'ensemble des étapes de fabrication permet d'offrir au consommateur les meilleures garanties de qualité. [...]
Ambre solaire
[...] On volait Suzy, mais on n'achetait pas forcément l' huile, continue Jean Bortoli. C'était un produit de rêve avant d'être un produit de consommation et la notoriété de la marque dépassait l' importance des ventes. Il a fallu environ dix [...] fortune du sort selon une mode lancée par Coco Chanel quelques années plus tôt. A Saint-Tropez, quelques privilégiés utilisaient une recette à base d' huile d'olive et de teinture d'iode, assurance d'un hâle intense pour les peaux résistantes, mais dangereuse pour les autres. [...] Mais cette innovation aurait pu tourner court sans le génie commercial d'Eugène Schueller. Ambre Solaire n'est pas seulement un produit de scientifiques. Son nom magique évocateur de soleil ( emblème de la marque ), son odeur subtile de rose jasminée, sa couleur ambrée visible au travers du flacon, la forme de sa bouteille, crantée pour éviter qu'elle ne glisse entre les mains, contribueront de façon importante à la notoriété du produit. [...]
Puget, tapenades à l’anniversaire !
[...] Etendre son territoire tout en respectant l'humus de la marque relève à la fois du défi et du pari.Aujourd'- hui, marque franco-française, Puget a commencé sa carrière en Amérique du Sud quand Adolphe Puget, négociant d'huile d'olive, crée en 1857 une société d'exportation sur le vieux port de Marseille pour commercialiser son huile d'olive provençale. [...] Et c'est surtout à Georges Robin, alors président d'Astra-Calvé (Unilever), que la marque doit son expansion. Après le lancement de Fruit d'Or, huile de tournesol,Unilever souhaitait investir davantage le territoire de l'huile en élargissant son offre vers l'huile d'olive réputée pour ses bienfaits, base d'une stratégie méditerranéenne. [...] Acquisition pour le moins bénéfique puisque la marque se hisse en effet fin 1999 à la première place sur le marché des huiles d'olives devant Lesieur Olive, créé en 1976. [...]
Du bon usage de la marque patronymique
[...] Encore faut-il préciser que cette notoriété, outre qu'elle doit avoir une portée nationale et point seulement locale,devra être le fruit des efforts du dirigeant porteur du dit nom car, lorsqu'elle résulte de l'activité de la société, le porteur de ce nom ne pourra s'opposer à [...] son nomà son entreprise ou, plus pratiquement, faire bénéficier celle-ci de la notoriété dont il dispose dans son domaine de compétence. C'est ainsi que certaines sociétés se construisent sur la notoriété de leur fondateur tandis que d'autres, dont la dénomination sociale est inconnue au moment même de leur constitution, confère progressivement au nom de leur dirigeant fondateur une notoriété qu'il n'avait pas à l'origine. [...] Pour cette raison, l'associé fondateur qui entendait obtenir la nullité du dépôt de marque effectué par la société après qu'il eût quitté celle-ci en cédant ses actions n'a pu obtenir satisfaction dès lors que la notoriété attachée à son nom n'avait qu'une portée locale. [...]