Lessive + Français
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
[...] Bien inscrit sur le packaging, la mention produit français. Allemande sous l'occupation nazie, Persil redevient anglaise à la fin de la guerre. Les années cinquante inaugurent une blancheur spécifique, la blancheur Persil car Persil lave plus blanc. Mais les consommateurs attendent davantage d'une lessive, d'autant qu'arrivent sur le marché des marques concurrentes, comme Omo (également produit par Lever), à base de détergents de synthèse. [...] Placé sous le patronage du président de la République et financé par la lessive Persil, un film sera réalisé à l'occasion d'une campagne de sensibilisation sur le problème des sans-logis. L'abbé Pierre invite les Français à financer la construction d'une maison dite des jours meilleurs. [...] En décembre 1927, un Yalta de la lessive est conclu entre Lever et Henkel. Au premier, l'Angleterre et la France, au second le reste du monde. Le Persil anglais, marque premium, est l'équivalent de Skip en France, marque technologique, experte. [...]
Ariel
[...] L'odeur, tout d'abord. Fort de son expérience américaine avec la marque Tide Moutain Spring, Procter & Gamble lance en France la première lessive parfumée. Ariel Fraîcheur Alpine, mélange de notes résineuses, florales et fruitées, concentré de la fraîcheurde l'air des Alpes. [...] Activateur d'idée et d'innovation, la marque l'est toujours quand, en avril 2008, elle lance Ariel Ecodoses (ex-Ariel Liquitabs), dose de lessive liquide très concentrée (trois fois plus qu'une lessive liquide), hydrosoluble, à mettre directement au coeur du linge. [...] L'Observatoire Ariel du lavage à froid, créé en décembre 2005, avec le soutien du WWF et de l'Ademe, se veut outil d'étude des attitudes et comportements des Français à l'égard des économies d'énergie. Du 15 avril au 15 mai 2006, l'Observatoire a posé aux Français la question suivante. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
[...] Procter & Gamble a détecté six familles de besoins dont l'une n'était pas couverte par ses marques (7). Mr Propre Lessive (tablettes, liquide et poudre) est donc lancé, après des tests en Allemagne, en Autriche et en Suisse, sur le marché français dès novembre 2004 et vient réveiller les linéaires sur lesquels aucune marque de lessive n'avait été lancée depuis Vizir (de Procter & Gamble) il y a vingt deux ans. [...] Signature. Lessive Mr.Propre, tout simplement magique. Un autre voeu, cette fois-ci masculin. l'arrivée en France du lave-auto M. Net Sèche-Net, lancé aux Etats-Unis cette année, produit révolutionnaire qui permet de laver l'auto sans avoir à l'essuyer. [...] Preuve qu'il doit le laver avec une lessive particulière. Mais laquelle Ce génie, magicien de la propreté, ne pouvait donc pas ne pas satisfaire le nouveau voeu des consommatrices. avoir un linge impeccable sans se compliquer la vie grâce à une lessive efficace et fun. [...]
Double saut créatif pour Skip…
[...] C'est une nouvelle prouesse technologique dotée de nombreux atouts, déclare Franck Daligand, directeur marketing lessive Unilever.Atouts sur le plan de la praticité.Skip Petit et Puissant se présente sous la forme d'une petit bouteille d'un litre plutôt qu'un gros bidon de trois litres. [...] Dix jours après le lancement de la première phase, le blog avait reçu 25 000 visiteurs uniques et accueillait une centaine de commentaires chaque jour. Et Franck Daligand de préciser que la marque n'a exercé aucune censure sur les messages critiques comme celui de l'internaute qui mit en cause le caractère écologique de la lessive. [...] La nouvelle lessive ne peut souffrir une communication médiocre. Internet [...] l'opération plantez un arbre. Sur fond de révolution technologique (haut débit), de démocratisation et de féminisation d'Internet, Skip réalise une prouesse technologique en ouvrant, en mars 2007, huit jours avant le lancement de la nouvelle lessive, le blog le plus petit du monde. [...]
La vie en Mir
[...] Elle partage avec Le Chat, autre marque du groupe Henkel, la singularité d'être franco-française. Ce qui ne l'empêche pas d'être la troisième marque du groupe allemand dans le monde en termes de chiffre d'affaire et la quatrième sur le marché français toutes catégories confondues bien que Mir ne soit pas présente sur le segment le plus lourd, les lessives universelles. [...] Avec la lessive en poudre, fini la corvée. De semestriel ou mensuel, le rythme de la lessive devient hebdomadaire et les cendres de bois sont abandonnées au profit de lessives, à base de silicate, de carbonate [...] Mir Marque transgénérationnelle, Mir accompagne les Français - et particulièrement les Françaises - dans leur vie quotidienne depuis plus d'un siècle. Née, comme Nivea, [...] produit emblématique et universel, la marque a, comme Nivea, étendu son territoire en passant du multiusage aux catégories spécifiques, résume Joachim Bolz, directeur France de la branche des détergents et produits d'entretien Henkel. [...]
Omo
[...] En 1952, la reconstruction est bien avancée et le rationnement n'est plus qu'un mauvais souvenir. Les Français -et particulièrement les Françaises - tentent d'oublier ces années de souffrances et de privations. Mais s'ils se laissent [...] les porte à consommer, ils sont devenus plus attentifs à la notion de qualité, donc à la garantie de la marque. [...] La réplique la plus originale et la plus efficace. le Club Omo, lancé en 1957. Principe. contre deux preuves d'achat, les utilisatrices adhèrent à ce club pour bénéficier de paquets gratuits, de bons de réduction et de conseils de lavage. En 1958, il compte deux millions de membres et touche ainsi 15% des foyers français. [...] . L'idée d'attribuer cette langue à des singes fut inspirée par un visuel d'annonce d'affichage conçu pour le lancement d'Omo Micro. On y voyait, réminiscence du film King Kong, un gorille tenant dans sa main le microscopique emballage de lessive concentrée et disant Omo Micro. [...]
Procter&Gamble, des marques incontournables
[...] Parmi les deux cent cinquante autres figurent des marques dont le rayon d'action est plus limité sur le plan géographique mais qui demeurent importantes sur leur marché, et qu'on appelle joyaux locaux. C'est le cas de la lessive Bonux en France ou des produits d'hygiène intime Infasil en Italie. [...] Ainsi, Head & Shoulders a choisi le joueur de tennis français Richard Gasquet pour sa dernière campagne. Dans [...] à son écoute pour répondre au mieux à ses attentes et lui apporter les produits dont il a besoin au quotidien, et qu'il aura envie d'acheter. [...] Mais dans tous les cas, notre objectif est de déployer aussi vite que possible une innovation dans le plus grand nombre de pays, pour en faire bénéficier le plus grand nombre de consommateurs. Ainsi, nous avons lancé Downy Single Rinse (une lessive qui utilise moins d'eau) au Mexique, puis l'avons étendue à douze autres pays, dont le Pérou, la Chine ou les Philippines. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Les Marques déceptives.- Droit français- Droit communautaire- Droit comparé. Préface d'André Françon. Isabelle Marteau-Roujou de Boubée. Collection du CEIPI. Litec-Mai 1992. [...] A vos Marques. Petit guide du paysage publicitaire français. les marques, leur origine, leur signification. P. Rège. Edition Favre SA - 1989. [...] L'imitation servile des produits et leur présentation. Etude comparée des droits, français, allemand, belge et suisse. Eric Golaz. Librairie Droz, Genève - 1992. Collection dirigée par le Professeur Bernard Duthoit. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] Depuis sa création, en 1934, l'histoire de DOP se confond avec la sensibilisation progressive des Français à l'hygiène corporelle. La marque leur apprend à se laver régulièrement et agréablement les cheveux. Rude tâche. Les Français ont la réputation de préférer le bistrot à la salle de bain. [...] La publicité nous informe alors que Un Français sur deux ne prend un bain que tous les [...] . trois personnes sur dix se lavent les cheveux. Ça alors, il faut qu'on fasse quelque chose. 1952 est la date véritable du lancement de DOP comme shampooing de référence de tous les Français. [...] Il n'est plus besoin éduquer, mais de séduire. En 1998, DOP s'installe un peu plus dans les salles de bain des Français en lançant DOP Douche, une gamme de douches doux comme une crème, ne dessèche pas la peau avec un flacon en forme de berlingot et sur l'air de Douce France de Charles Trenet. [...]
QUI MIEUX QU' Ariel Ecodoses vous offre un precieux concentre de lumiere ?
[...] Econome en lessive. pré-dosée, l'Ariel Ecodoses vous assure la juste dose de lessive au coeur du linge, réduisant ainsi les risques de gaspillage. [...] L'Ariel Ecodose est une dose de lessive liquide très concentrée, 100% soluble, à mettre directement au coeur du linge. En une seule dose, elle vous procure une propreté impeccable, tout en étant. [...]