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Résultat de votre recherche : Licence, Marque

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Contrat de licence, droits & devoirs - J.-C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Une licence de marque a pour objectif d'autoriser un tiers à utiliser une marque dont il n'est pas le titulaire, de lui permettre d'apposer la marque sur les produits ou services couverts par la licence, et de les commercialiser.  [...] La convention de licence de marque doit obéir aux conditions générales de validité des contrats en termes de consentement éclairé des parties, de capacité des parties à contracter, d'objet défini et licite, et de cause.  [...] et d'autre part, par rapport au contenu du droit de marque, si la licence porte sur l'ensemble des droits attachés à la marque (droit d'utiliser, d'apposer, de fabriquer, de commercialiser) ou seulement sur certains d'entre eux.  [...]

Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez

Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez

Elle évaluait en 2004 le marché à 110 milliards de dollars. Mais autant il est facile d'obtenir les chiffres du marché américain, autant il est difficile d'avoir les remontées des licences hors Etats- Unis, comme Astérix par exemple, qui n'a pas de bureau chez l'Oncle Sam.  [...] Virginie Lopez. Quel est le poids des licences dans les foyers français Quel est le personnage le plus présent chez, par exemple, les 6-10 ans A quel âge consomme-t-on le plus de licences Dans quel secteur d'activité la licence est-elle la plus pertinente Quel est le poids des différentes licences dans chaque secteur d'activité Ces informations permettent aux différents acteurs d'avoir une base d'analyse sur le marché et surtout de pouvoir identifier les licences leaders dans les foyers français, en fonction des tranches d'âge.  [...] Nathalie Chouraqui. Le métier n'est pas reconnu, ou mal, et les marques ne souhaitent pas que le grand public sache comment fonctionne la licence.  [...]

Co-branding, les clés du mariage réussi - Anne Lévy Séverine Fitoussi

Co-branding, les clés du mariage réussi - Anne Lévy Séverine Fitoussi

Au-delà du nom, est-il nécessaire d'étendre la protection d'une marque existante dans des classes complémentaires au regard du partenariat conclu Cela peut être souhaitable dans le cadre d'une licence, qui ne peut exister sans objet.  [...] De la même façon, L'Oréal avait signé un contrat de licence de la marque Diesel pour développer une ligne de parfums éponyme.  [...] La possibilité d'un contrat de licence est donc exclue, mais surtout la défense de produits similaires reproduisant la marque et ne faisant pas partie de l'opération en serait compliquée.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques janvier 2013

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques janvier 2013

Comment intégrer la musique au coeur de la stratégie de communication des marques et en faire le vecteur essentiel de leur image.  [...] À l'occasion des 40 ans du Salon de l'emballage, un tour d'horizon à travers quelque soixante marques et leur packaging rupturiste.  [...] En quoi la licence est-elle un outil de développement de marque et jusqu'où une marque peut-elle aller sans perdre son âme.  [...]

Un agent de marque ! - Hubert Taieb

Un agent de marque ! - Hubert Taieb

Grâce à unportefeuille d'une trentaine de marques à la notoriété forte, TF1 Licences est aujourd'hui un acteur majeur du licensing en France.  [...] A ce stade, l'équipe marketing peut intervenir. Elle recherche alors les valeurs clés exprimées par la marque, établit une recommandation (liste de secteurs et de produits en cohérence avec l'univers de la marque) puis définit un programme de licence adapté.  [...] Dans cette relation, l'agent de licence est un pourvoyeur d'idées mais l'ayant-droit est toujours libre de refuser une proposition de déclinaison de sa marque comme le prix de la licence ou le choix de la distribution des produits dérivés.  [...]

Weight Watchers ou l'équilibre sous licence

Weight Watchers ou l'équilibre sous licence

Depuis une dizaine d'années, les consommateurs peuvent trouver des produits alimentaires sous la marque Weight Watchers fabriqués par des industriels qui les commercialisent sous licence.  [...] Réunis tous les trimestres, les trois licenciés, Heinz et Weight Watchers réfléchissent ensemble aux projets futurs, aux politiques commerciales à adopter et aux prochaines recettes à créer, le tout dans le respect de l'image de la marque.  [...] la licence sur les produits ultrafrais a permis de développer la notoriété de la marque et de gagner des clients poursuit-elle.  [...]

Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification - Par Jean-Christoph...

Il n'existe pas de contrat de licence de marque, comme pour les marques individuelles, mais une souscription au règlement d'usage.  [...] Ce décret est enfin intervenu(5) et prévoit que la transmission de la marque ne peut intervenir qu'au profit d'un autre organisme certificateur ou d'une personne morale détenant majoritairement, directement ou indirectement, un organisme certificateur auquel elle concède une licence exclusive de cette marque.  [...] Les entreprises ont ainsi un moyen de différencier leurs produits de ceux de la concurrence tout en bénéficiant de la confiance qu'accordent les consommateurs aux produits ou services proposés sous une marque de certification.  [...]

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Cette autorisation implique que le titulaire de la marque paie pour voir sa marque utilisée contrairement à une autorisation comprise dans un contrat de licence par exemple,où le preneur de licence paie pour utiliser la marque soit en argent, soit en nature Peugeot disposerait d'un parc de voitures spécialement voué aux tournages,et pour Taxi 4 (8) la marque a fourni une soixantaine de 407.  [...] Il appartient en particulier aux éditeurs de services de télévision de veiller à ce que les oeuvres qu'ils programment soient exemptes de toute mise en valeur visuelle ou verbale excessive d'un bien, d'un service ou d'une marque, que les produits utilisés s'insèrent naturellement dans le scénario et que leur exposition soit justifiée, sous peine de quoi le placement de produit relèverait de la publicité clandestine et à ce titre serait passible de sanctions.  [...] (...) lorsqu'elle trouve sa justification dans les exigences de l'oeuvre, la présence de marques est parfaitement admise et ne nécessite notamment en aucun cas l'usage du floutage.  [...]

La mémoire affective - Philippe Lavoué

La mémoire affective - Philippe Lavoué

Philippe Lavoué. Au-delà du marché de la licence, Disney se positionne plus comme une société de grande consommation que comme une simple société de licence.  [...] La consolidation de la puissance d'achat des grands acteurs de la distribution, couplée à leur recherche de différenciation, représente une véritable opportunité pour notre marque.  [...] Grâce aux produits dérivés, nous prolongeons l'expérience que les consommateurs ont avec l'univers des films et des parcs Disney, et nous la traduisons au plus près des liens émotionnels créés avec les personnages, en conservant les attributs de la marque.  [...]

Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...

Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...

C'est en avril 2009 que j'ai pris contact avec Christel Delasson, directrice des licences et produits France-Italie de WeightWatchers, raconte Florence Guillon, directrice marketing Raynal & Roquelaure.  [...] Rachetée en 1999 par le fonds d'investissement Artal, la marque, ayant retrouvé sa légitimité, renoue avec la licence en privilégiant les offres alimentaires qui peuvent être utilisées dans un coeur de repas ou à n'importe quel moment de la journée.  [...] Mais elle seule apparaît sur le devant du pack à la charte graphique identique quelque soit la catégorie, la marque partenaire ou licence figurant derrière pour le service consommateurs par souci de transparence et de réassurance, ajoute Christel Delasson.  [...]