Licences + Agent + Tecktonik + International + Phénomène
Un agent de marque !
[...] En décembre dernier, TF1 Licences est devenu l'agent de la marque Tecktonik pour la représenter en France et à l'international. Depuis quelques mois, le phénomène Tecktonik a pris une ampleur sans précédent et connaît un très vif succès auprès des jeunes de 15 à 25 ans. [...] Pour TF1 Licences, devenir agent d'une marque comme Tecktonik permet à la fois de compléter et d'élargir son portefeuille et d'avoir l'opportunité de travailler sur la cible des 15-25 ans, assez rare à toucher de façon homogène.Phénomène d'ados et de pré-adultes qui a pris naissance dans le milieu de la nuit, il intéresse par aspiration les plus jeunes. [...] Et pour au moins deux ou trois générations. Comme les initiateurs sont les plus grands, ils n'ont pas de gêne à voir les plus jeunes s'emparer du phénomène. La marque Tecktonik a donc encore de beaux jours devant elle. Le phénomène commence même à prendre hors des frontières hexagonales. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] TF1 Licences - Un agent de marque. [...] Weight Watchers ou l'équilibre sous licence. [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
[...] Aujourd'hui, plus de 20 % des jouets sont vendus sous licence et le phénomène s'accentue depuis cinq ans. Smoby-Majorette exploite 37 contrats de licences qui répondent à une attente de réalisme des enfants en ce qui concerne les marques (Seb, Black & Decker, Amora, Cajoline, Renault, Michelin, etc. [...] Nous fûmes les premiers à acquérir une presse à injecter en 1945 permettant l'abandon du jouet en bois pour le plastique, à choisir la voie de la grande distribution au début des années 1960, à arrêter la fabrication de jouets plastique bas de gamme pour des jouets de qualité sous le signe du design, à créer la marque Smoby en 1978, à mettre le cap sur l'international, résume Dany Breuil, présidente du conseil de surveillance. [...] Aujourd'hui, plus de 20 % des jouets sont vendus sous licence et le phénomène s'accentue depuis cinq ans. [...]
Valda un centenaire toujours plein de fraîcheur
[...] Sa société Pastival propose des licences pour fabriquer la pastille à l'international. Il existe encore aujourd'hui une société en Afrique, à Dakar, totalement indépendante qui la fabrique encore. Elle est aux mains de son petit-fils, Christian Canonne. Homme de marketing avant l'heure, il choisit l'emplacement de sa pharmacie, qui deviendra la plus grande de Paris, en ayant pris soin de calculer le nombre de passants à l'heure et jette son dévolu au croisement du boulevard de Sébastopol et de la rue Réaumur. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Par sa capacité à se décliner, une marque forte laisse également la porte ouverte à de nouveaux développements sur des territoires connexes. Riche de son image, une marque forte autorise un développement sous forme de licences, relayant sa présence internationale et sa notoriété. [...] brandfinance. com). L'organisme de normalisation international ISO, auquel participe activement l'Afnor, met sur pied actuellement des conditions fiables de l'évaluation financière des marques. Après vingt ans de recherches financières et marketing, le corpus se stabilise enfin autour d'une approche partagée entre experts au niveau international. [...]
La marque internationale : un titre plus que centenaire
[...] Quelle que soit la vie de la marque internationale après son dépôt, il est important de penser à inscrire au Registre international des marques tout événement affectant la marque déposée.modification du titulaire de la marque, modification des produits ou services visés par elle, concession d'une licence, etc. [...] (7) Le déposant d'une marque nationale a la possibilité, pendant six mois suivant la date du dépôt national, d'étendre la protection de sa marque à l' international tout en bénéficiant de la date du [...] marques dans d'autres pays visés par le dépôt de la marque nationale étendu à l' international, ces dépôts de tiers ne pourront pas être opposés. [...] Le dépôt d'une marque internationale n'est pas une nouvelle possibilité, tant s'en faut, offerte à ceux qui souhaitent étendre la protection de leur marque à d'autres pays. L'Arrangement de Madrid concernant l'enregistrement international des marques a été adopté en 1891, le 14 avril, et a été révisé et modifié ensuite à de nombreuses reprises. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] La bière, produit pondéreux, ne peut être exportée si elle ne dégage pas de marge. D'où l'impératif de la valeur ajoutée, point de passage obligé pour être présent à l'international. Afin de conserver la même qualité gustative, la fabrication, locale à partir de la licence, reçoit de Hollande, par avion, la levure A. [...] (6) Angleterre (1969), Sierra Leone (1972), Trinidad (1972), Jamaïque (1972), Norvège (1975), Suède (1975), Sainte Lucia (1976), Tahiti (1976), Haiti (1977), Irlande (1978), Italie (1979), France (1980),Maroc (1980), Grèce (1981), Corée du sud (1981, Licence arrêtée en 1987 car son associé voulait également vendre Budweiser sous licence), Japon (en 1983 avec Kirin), Espagne (1988), Brésil (1990), Hongrie (1991),Vietnam (1992), Allemagne (1992) Chine (1993), Pologne, Cambodge et Bulgarie (1994), Ghana, Viêt-Nam, Thaïlande. [...] (11) De 1990 à 1992 le budget publicitaire est chez J.Walter Thompson pour cause d'alignement international. [...]
Mumm
[...] Pour illustrer cette stratégie, l' agence Publicis EtNous conçoit une campagne internationale dans laquelle le champagne Mumm transforme des petits moments de la vie en moment d'exception et de célébration. Autour du slogan maxiMUMM et développée par l' agence américaine Frierson Mee and Partners, la campagne se décline avec deux visuels presse et affichage à l' international et deux autres pour la France. [...] En 1955, la prise de participation du groupe canadien Seagram, premier groupe international de vins et de spiritueux, dans le capital de Mumm, permet à la marque de renforcer sa présence internationale. La maison rachète Perrier-Jouët en 1959 [...] 1972 (revendue en 1996), l'année où Seagram devient majoritaire. [...] La plus grande partie des bouteilles de l'année 1827 dont déjà le champagne rosé est destinée à l' international. 36 000 pour l'Allemagne, 18 000 en Russie et Pologne, 7 000 en Grande Bretagne (Fine Sparkling Champagne), 4 500 aux Pays-Bas et seulement 771 en France. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
[...] grâce à un accord de licence international (5) signé en janvier 2002 avec Rozenblit, un des intervenants majeurs du marché européen des outils de ménage, Mr. Propre devient la figure emblématique d'une nouvelle gamme d'outils de nettoyage et de gants de ménage (6). [...] (3) Créé par l'agence Grey interactive, le site de Monsieur Propre, mrpropre.com, se fait l'écho de la campagne qui s'affiche sur les métros et les bus. L'internaute peut réaliser sa propre affiche et inventer un slogan pour participer au grand concours réalisé par Procter & Gamble. [...] (5) Procter & Gamble n'en est pas à son premier accord de licence sur ce secteur. Pour diversifier le champ d'action de Mr.Clean, il s'est associé, il y a deux ans aux Etats-Unis, à Butler Manu Products pour la brosserie et Magla World-Wide L&D pour les gants. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] La preuve par la publicité et les slogans créés par l'agence Alice. le célèbre Martini on the rocks date de 1972. Pour Martini Bitter, il devient Martini on the sea ou Martini on the go. A l'international, Martini se veut Time of your life en Angleterre ou aux Etats-Unis, frohgestimmt en Allemagne. [...] la recette du plaisir (1983), Martini Bianco, faites vibrer la soif (1987), Martini extra dry, une sensation à découvrir (1988). Si la marque utilise les écrans, le grand et le petit 4, à l'international avec pour slogan Martini, there's a party. et pur sous-slogan No Martini, no party. [...] L'équipe fondatrice s'étoffe avec un trio dont deux noms vont bâtir la légende de la marque. l'agent commercial Alessandro Martini (propriétaire, depuis 1830, d'une petite exploitation de vins située dans les environs de Turin, achetée au grand-père d'Agnelli, fondateur de la Fiat), le comptable Teofilo Sola et Luigi Rossi. [...]