Liens + Public + Média + Humanité + Valeurs
Art et communication : la Renaissance
[...] A.K.. Transformer les trajets de vie en trajets artistiques afin que les marques recréent des liens avec leur public. L'art est le premier média de l'humanité et permet aujourd'hui aux marques de communiquer à travers un spectre de valeurs (historiques, environnementales, sociales, esthétiques) et de territoires nouveaux (peinture, vidéo, architecture, design, musique, arts numériques, bande dessinée). [...] Deuxième axe. la création de contenus éditoriaux dans les medias permet de conter les marques - marques récit -, et de les intégrer de manière immersive à l'environnement media. En 2004, EDF était partenaire de [...] La marque devient interactive. Enfin, l'événement culturel donne à la marque la possibilité de se mettre en scène sur le terrain, là où on ne l'attend pas, pour faire passer une émotion, parler d'une actualité, fêter un anniversaire. Exemple. l'afficheur Viacom a affiché durant l'été 2004 et sur 6 000 panneaux, vingt oeuvres d'artistes sur le thème de l'espace public. [...]
En route vers la publicité 2.0?
[...] Le marché publicitaire numérique est également entré dans une phase de concentration importante. Google, Microsoft et Yahoo. se partagent à eux trois 40 % des revenus publicitaires, alors qu'ils ne fédèrent que 12 % de l'audience du média. Cette force est en grande partie le résultat de leur suprématie sur les liens sponsorisés dont la progression dans les investissements des annonceurs est très substantielle. [...] Avec une progression moyenne supérieure à 40 % annuels depuis 2003, Internet devrait, à l'horizon 2010, occuper la place de quatrième média en importance dans les investissements des annonceurs, au même niveau que la radio, immédiatement après la publicité extérieure. [...] Ces derniers ont bien sûr mesuré [...] de YouTube et surtout de Double Clic par Google. Des médias traditionnels aux nouveaux médias, les nouvelles offres publicitaires rendues possibles par les évolutions technologiques se multiplient et les groupes, qu'ils soient médias, internet ou télécoms, enrichissent leurs propositions grâce au numérique, au-delà de leurs périmètres d'origine. [...]
Hors du désir, point de salut
[...] Le packaging est plus que jamais vu aujourd'hui comme un communicateur à part entière et un media quasi- publicitaire. Il doit véhiculer la personnalité et les valeurs de la marque, la supériorité du produit et séduire instantanément sur le lieu de vente. La tendance est au retour du design produit, souligne Jolanta Bak. [...] Le packaging peut créer du lien entre les gens, placer la marque en position de facilitateur de relations. Cette approche est en résonance avec le désir profond de recréer des liens communautaires et sociaux, caractéristique de nos sociétés [...] aux consommateurs, il est nécessaire d'éveiller et d'entretenir le désir. Cette tendance à faire saliver est particulièrement prégnante dans le commerce de proximité en centre-ville. L'enseigne italienne Iper est l'exemple réussi de la théâtralisation de la consommation grâce à des boutiques à l'ancienne tout comme le nouveau format de Monoprix, Daily Monop, qui suit ce mouvement fondé sur l'affinité avec un public spécifique. [...]
Publicité sur internet droit des marques
[...] On note une tendance des juridictions françaises à aller vers une plus grande sévérité que d' autres juridictions à l'encontre des moteurs de recherche et de leur activité publicitaire via les liens sponsorisés. Le Forum des droits sur l'Internet (Organisme parapublic intervenant sur les questions de droit et de société liées à l'Internet) s'est également penché sur le cas des liens sponsorisés et a publié le 26 juillet 2005(7) une recommandation décrivant [...] le Bureau de Vérification de la Publicité a publié récemment un ensemble de règles déontologiques sur la publicité en ligne et notamment l'usage des liens sponsorisés.(8). [...] Le marché de la publicité en ligne connaît une forte croissance. On constate l'apparition de nouveaux formats. pop-up, flash, et notamment les liens sponsorisés. Un des éléments de la stratégie [...] résultats classiques, avec une politique d'achat de mots-clés par les annonceurs pour apparaître dans les liens sponsorisés qui agrémentent ces pages de résultats des moteurs de recherche. [...]
Ricoré
[...] pour rester une marque forte du XXIème siècle, Ricoré doit exprimer la vie et non plus la nature morte, les valeurs de bien-être, de santé et de plaisir accessible. Au reste ces valeurs sont celles de la communication publicitaire de la marque depuis le film Le facteur. [...] 1972. Ricoré s'invite à la table du petit déjeuner via la télévision. La première publicité, réalisée par J.F. Comte et Publicis, l'agence historique de la marque, ancre Ricoré dans le domaine bucolique et familial. [...] Et c'est dans le nord et l'est de la France que l'on trouve les plus grands consommateurs de chicorée (3). Il revient aux premières annonces publicitaires de Ricoré de les alerter sur son lancement. Les nordiques sont connaisseurs. Ils aiment, dans leur café noir ou au lait, un peu de chicorée qui en relève la saveur et accentue l'arôme. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Une année de publicité selon TNS Media Intelligence. Stratégies 10 février 2005. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
[...] Une marque est, avant tout, un système de valeurs. Une société est, avant tout, une communauté de valeurs. Le fait que cette communauté - ou ces diverses communautés - de valeurs qu'est la société, trouve dans les technologies de la communication de nouveaux moyens d'expression ouvre aux marques autant d'opportunités qu'il peut comporter de risques. [...] Il bénéficie, pour faire connaître son jugement, de la puissance combinée des marques elles-mêmes et des technologies. Critiquer une marque forte, c'est mettre au service de son jugement la puissance de la marque, sa capacité de mobilisation de l'attention des médias et du public. [...] Critiquer une marque forte, c'est mettre au service de son jugement la puissance de la marque, sa capacité de mobilisation de l'attention des médias et du public. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Marques privées et débat public. Stratégies 28 février 2008. [...] Publicis Groupe Media accélère. Le Figaro 25 Février 2008. [...]
France, une marque singulière
[...] Nous nous positionnons sur les lieux de réunion et de décision des investisseurs potentiels des pays ciblés. Au nombre des autres outils créés, signalons le site www.thenewfrance.com, site créé en appui de la campagne média, court et informatif. il est une passerelle entre la publicité et les informations juridiques et sectorielles du site de l'Afii. [...] Avec cette campagne, média, et hors média, nous avons une ambition. inciter les investisseurs à porter un nouveau regard sur la France, convaincre de son attractivité économique et créer un environnement commercial plus favorable. [...] Avec cette campagne, média, et hors média, nous avons une ambition. inciter les investisseurs à porter un nouveau regard sur la France, convaincre de son attractivité économique et créer un environnement commercial plus favorable. [...]
Informations juridiques sur les marques
[...] Le marché de la publicité en ligne connaît une forte croissance. On constate l'apparition de nouveaux formats. pop-up, flash, et notamment les liens sponsorisés. [...] Comme on a pu le constater récemment à l'occasion de la Coupe du monde de football, les grandes manifestations sportives suscitent l'intérêt d'une part de plus en plus large de la population et la tentation est grande de les utiliser comme thème de campagne publicitaire afin de bénéficier de l'impact que créé dans le public leur notoriété. [...] Il advient fréquemment qu'une publicité soit illustrée par une photographie prise dans un lieu public ou soit constituée d'un film tourné dans un tel lieu et qu'y apparaisse en conséquence une oeuvre, notamment architecturale ou sculpturale, qui y est implantée. [...]