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Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer
L'art est le premier média de l'humanité et permet aujourd'hui aux marques de communiquer à travers un spectre de valeurs (historiques, environnementales, sociales, esthétiques) et de territoires nouveaux (peinture, vidéo, architecture, design, musique, arts numériques, bande dessinée). [...] En 2004, EDF était partenaire de Lille 2004 et a réalisé huit pages dans Le Monde sur le thème penser la ville par la lumière. [...] Exemple. l'afficheur Viacom a affiché durant l'été 2004 et sur 6 000 panneaux, vingt oeuvres d'artistes sur le thème de l'espace public. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante
Mais la prospérité est, pour un temps, stoppée. Dès le début de la première guerre mondiale, le 23 août 1914, les abords de Lille essuient le feu des uhlans. [...] C'est en octobre, pendant la course à la mer, que les combats sont les plus violents puisque le 9, les Allemands bombardent Lille avec 144 batteries de campagne tirant 15 000 obus. [...] Mais quel oiseau, mieux que La Pie qui Chante, la marque française de toute une gamme de bonbons, symbolise avec autant de bonheur l'oiseau chanteur Et même si la pie est reconnue comme bavarde, voleuse et futile (elle est attirée par tout ce qui brille), la légende grecque en fait la chanteuse par excellence, capable de rivaliser avec les Muses (2). [...]
Pelforth sous le signe généreux du pélican
Lancée lors de l'Exposition à Lille, première foire commerciale tenue en 1937, Pelforth 43 bénéficie alors des réclames dans les journaux, les autobus et les tramways et sa commercialisation va s'étendre dans la région des Flandres, le Nord et le Pas de Calais. [...] Au début des années 1970, l'agence Havas Lille propose comme ligne directrice de faire consommer Pelforth comme un vin précieux. [...] le rond, la couleur. En réponse aux mutations du marché de la bière marqué par une consommation plus qualitative, une valorisation de la dégustation, Pelforth Brune lance, en janvier 1998 une nouvelle bouteille plus grande (65 cl. [...]
Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes
Renescure accueille le premier stérilisateur en continu en France et les premières équeuteuses de haricots verts, ainsi que le premier tunnel de surgélation, en 1965, qui permet de garder pois et haricots verts jusqu'à l'emboîtage de la macédoine en hiver, légumes jusque-là conservés dans la saumure. [...] Révolution dans l'univers de l'emballage, avec, en 2004, pour la première fois au monde, des légumes cuisinés mis en brique grâce au procédé Tetra Recart de Tetra Pack. [...] Manger pour devenir fort... mais de préférence les Conserves de Qualité, Bonduelle, peut-on lire sur les buvards, protège-cahiers ou maillots des équipes de villages. [...]
Bien manger pour mieux vivre
L'IFN a donc souhaité faire prendre ouvertement conscience de l'impact de l'économie, expliquer en termes simples les mécanismes de formation des prix, et mettre en lumière combien le prix des denrées alimentaires pèse sur les choix alimentaires, avant même que nous ne nous posions la question de l'équilibre de notre alimentation. [...] L'IFN a souhaité mettre en lumière combien le prix des denrées alimentaires pèse sur les choix alimentaires, avant même que nous ne nous posions la question de l'équilibre de notre alimentation. [...] Tel est bien le cas des aliments allégés à l'extrême (en sucre et en matières grasses), sacrifiant au dogme d'une chasse à la calorie qui après trente ans et des millions de dollars de campagnes n'a pas empêché l'Amérique de devenir obèse. [...]
Une autre idée du luxe
Vont-ils franchir le pas dans le domaine de luxe, quand et avec quel modèle Si, aujourd'hui, la consommation de luxe relève encore de l'ostentation et donc du modèle pyramidal européen, demain, une nouvelle génération plus portée vers l'individualisme et le plaisir personnel se tournera peut-être vers le modèle américain. [...] En sens inverse et parallèlement à la démocratisation du luxe, on assiste à un renouveau du luxe hors de prix dans la joaillerie, les yachts, les avions privés et l'immobilier haut de gamme, le nombre de milliardaires ayant beaucoup augmenté dans le monde depuis dix ans, surtout en Russie, Chine, Inde, Brésil et aux Etats-Unis. [...] le temps, l'espace, le silence, le bien-être, la liberté Cela explique la montée en puissance des services dits de luxe comme les spas, les clubs privés, les secrétariats ou conciergerie virtuels attachés par exemple à certaines cartes de crédit ou au téléphone Vertu, tout ce qui facilite ou adoucit la vie courante. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
Dans une stratégie de positionnement haut de gamme, Nespresso prend, dès le départ, le parti pris de distribuer ses machines et ses capsules à travers un réseau propre, qui compte aujourd'hui trente-trois boutiques situées dans plus de vingt neuf villes. [...] Par ailleurs, en 1995, la première machine Nespresso Aviation System est commercialisée en partenariat avec le fabricant britannique Aerolux. [...] Le système Nespresso comprend une machine à espresso utilisant des capsules de café moulu prédosées qui protègent les 900 arômes du café des effets néfastes de la lumière, de l'air et de l'humidité. [...]
L'événementiel par la rencontre
5 octobre 2006, la Bellevilloise, lieu branché des nuits parisiennes, accueille la soirée de lancement de la nouvelle plate forme musicale mise en place par Coca-Cola et iTunes destinée à faciliter l'accès aux nouveaux talents français. [...] un authentique bus doubledecker anglais des années 1960, équipé en multimédia, sillonne tout au long de l'année 2004 les routes du Nord, invitant la population à venir s'informer sur la programmation de Lille 2004. [...] Inspire-t-elle davantage confiance, est elle plus moderne, sa prise de parole est-elle légitime, le statut de la marque s'est-il renforcé ou dégradé Plus la marque est proche de ses consommateurs de manière qualitative et chargée de sens, plus son statut grandit. [...]
Street marketing ou quand la marque investit la rue
..). UPskin, comme son nom l'indique ( sur peau ), spécialisé sur le premier pôle, recouvre d'adhésif la carrosserie de la voiture - aujourd'hui, la Smart, modèle bien accepté par les annonceurs -, avec la campagne de communication de la marque exposée parallèlement en affichage, TV ou presse. [...] UPskin Publicité propose aux annonceurs de s'afficher pendant quatre semaines sur une flotte de véhicules homogènes (à partir de cent voitures) conduites par des particuliers grâce à une flotte louée par Upskin et forte de 300 Smart sur Paris et 150 réparties dans six métropoles régionales (Lille, Nantes, Lyon, Marseille, Nice et Bordeaux). [...] Pour promouvoir en 2004 son nouveau parfum pour homme B*Men, sur le marché espagnol, Thierry Mugler dote de diffuseurs olfactifs une flotte de dix voitures qui, de Madrid à Barcelone en passant par Valence, Séville ou Marbella, parfume les rues d'Espagne. [...]
Leffe l'apétif typé gourmand
Les origines abbatiales de Leffe sont de nouveau rappelées en 2003 quand, sur fond de vitrail éclairé par un halo de lumière en forme d'ogive, symbole de la marque, trois verres de dégustation présentent différentes variétés, avec pour nouvelle accroche Objets Cultes. [...] Au xve siècle, l'abbaye de Leffe, fondée en 1152 et située dans le Sud de la Belgique, près de Dinant, aux bords de la Leffe, une rivière affluent de la Meuse, accueille une brasserie dont la production demeure toujours destinée aux moines. [...] Premier brasseur mondial, InBev détient un portefeuille de plus de 200 marques dont Stella Artois, Brahma, Beck's, Leffe, Hoegaarden, Staropramen et Bass. [...]