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Résultat de votre recherche : Lion, Marque

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Au moment de l'incendie, le groupe Sodiaal prêtera main forte à Bongrain en fabricant en sous-traitance des camemberts pour Coeur de Lion (et vice-versa avec Le Rustique, marque de Sodiaal qui connut aussi un incident, et qui reçut l'aide de Bongrain).  [...] Après le Coulommiers et le Brie, Coeur de Lion devient marque mère en investissant les spécialités gourmandes, pâtes molles crémeuses.  [...] Coeur de Lion poursuit la diversification de son offre. Leader du segment des légers avec sa référence à 11 grammes de matière grasse pour 100 g, qui lui assure les deux tiers des parts de marché volumes, la marque se renforce sur l'offre allégée en lançant en 2005 une version extra-légère à deux grammes de matière grasse pour 100 g.  [...]

LES MARQUES CONSTITUEES PAR DES MOTS DU LANGAGE COURANT

Le fait qu'une marque soit constituée par un mot ou une expression du langage courant a toutefois des conséquences sur l' étendue de sa protection qui sera limitée par rapport à celle dont bénéficiera un terme totalement arbitraire.  [...] Rappelons encore qu'il a été jugé par le Tribunal de Grande Instance de Paris, le 17 janvier 1997, que le titulaire d'une marque constituée par le mot Tendresse ne pouvait valablement incriminer comme constitutif de contre- façon l'usage par un de ses concurrents du slogan Ne manquez plus de tendresse, faites une cure de coulommiers Coeur de Lion, en rappelant que le monopole conféré par la marque pour certains produits alimentaires ne saurait conduire à en interdire l'usage dans son sens courant au sein d'une phrase grammaticalement construite.  [...] Ils doivent inciter celui qui recherche une protection totale et absolue de sa marque à faire le choix d'un signe arbitraire, car s'il ne l'est pas ou s'il ne l'est que faiblement, pour reprendre la formule utilisée par Monsieur Paul Mathely dans son ouvrage Le nouveau droit français des marques (page 170), la protection qui lui sera accordée ne pourra priver le domaine public de ce qui lui appartient.  [...]

Marques et reputation - Olivier Desforges

Marques et reputation - Olivier Desforges

Et cela, d'autant plus que les consommateurs veulent, aujourd'hui, savoir quelle entreprise est derrière la marque – qu'il s'agisse de produits ou de services –, comment elle se comporte en matière environnementale et sociale, aussi bien vis-à-vis de ses fournisseurs que de ses clients et de ses collaborateurs.  [...] Mais la conversation et la transparence sur ces réseaux peuvent également être de véritables opportunités pour enrichir la bonne réputation de la marque.  [...] Dans ce numéro de la revue, vous trouverez des cas d'école. la riche histoire de la centenaire IBM, la piquante diversification d'Amora, et la belle réussite de Coeur de Lion, une marque récente qui a su s'imposer sur un marché séculaire.  [...]

Hit-parade des animaux - Serge Defradat

Hit-parade des animaux - Serge Defradat

L'ours a largement marqué la culture humaine, à travers des rites et des traditions aussi bien en Europe qu'en Amérique ou en Asie, et une abondante imagerie populaire.  [...] Quant au fabricant de jouets en peluche Nounours, il se devait de marquer ses peluches d'un ourson, dessiné au trait inscrit dans un double cercle.  [...] le lion, roi des animaux (barres de chocolat Lion, bière Lovenbräu) et puis toutes les marques et entreprises nées à Lyon (qui utilisent la proximité phonétique du nom de leur ville et de celui du fauve) le Crédit Lyonnais, la Foire de Lyon, Le Progrès de Lyon, Confiserie Lyonnaise, le Port de Lyon Lion Noir-Miror fait briller les chaussures et les cuivres.  [...]

Anniversaire Leonidas, praline du peuple depuis cent ans par Jean Watin-Augouard

Anniversaire Leonidas, praline du peuple depuis cent ans par Jean Watin-Augouard

L'étymologie latine de son nom renvoie au lion. Pour autant, le porter aujourd'hui n'augure pas de la même destinée, comme l'atteste la marque Leonidas, centenaire en 2013.  [...] L'internationalisation de la marque débute au cours des années 1970, Grand-Duché de Luxembourg, Allemagne, Hollande, Royaume-Uni – chez Harrod's à Londres – et même en Grèce à Athènes.  [...] Cas d'école sur le plan de la communication, la marque qui recourt rarement à la publicité en fit pour la première fois en 1985, avec un message unique dans l'histoire publicitaire.  [...]

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Pour autant la pérennité d'une marque plaisir exige de répondre à deux priorités marketing, à savoir l'acquisition de clients et leur fidélisation.  [...] La marque mentionne clairement le plaisir (on rugit ainsi de plaisir avec la barre chocolatée Lion) ou surfe sur l'idée demieux-vivre, dans laquelle s'inscrivent le plaisir et ses nombreux avatars (bien-être, vie, fraîcheur, bonheur, simplicité, etc.  [...] D'autre part, il joue le rôle de catalyseur d'idées. En effet, l'implication des opérationnels permet de faire évoluer les ambitions, compte tenu des réalités du terrain, et de renouveler le positionnement plaisir pour la marque.  [...]

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

Orangina de nouveau secoué - Jean Watin-Augouard

Ajoutons que durant cette période, la marque a été quelque peu secouée, par la tentative de rachat, avortée, de Coca-Cola en 1999, la fusion avec Pampryl en 2000, le rachat par Cadbury Schweppes en 2001, puis par un consortium composé des fonds d'investissements The Blackstone Group et Lion Capital en 2006, avant d'entrer dans le  [...] de ne pas raisonner sur une seule campagne publicitaire traditionnelle mais sur une plateforme de communication qui décline l'univers décalé sur les lieux de vente, les packagings, les café-restaurants, les boulangeries, avec des objets publicitaires (set de table, décapsuleur, horloge, cartes postales ) L'objectif est de créer un lien émotionnel très fort entre les cibles et la marque grâce aux nombreux points de contact.  [...] Ainsi, durant la nuit du 24 avril 2010, Orangina a réuni plus de cinq mille jeunes au Grand Palais au cours de l'opération Gliss and Mix qui proposait deux grands bassins pour surfeur, une rampe de ski avec neige (en partenariat avec la marque de surf O'neill, inventeur de la combinaison néoprène), une démonstration de wakeboard et une scène géante de musique avec Joey Star, Izia La marque, qui se singularise par le sponsoring musical (la lambada, la soca dance) renoue ainsi avec la musique.  [...]

Marques & animaux - Olivier Desforges

Marques & animaux - Olivier Desforges

Ours, coq, chat, vache, éléphant, lion Si ce numéro de la revue ressemble par certains aspects à un défilé de l'arche de Noé, c'est parce que les marques sont très nombreuses à faire référence au monde animal que ce soit pour leur nom, leur logo, ou pour en faire leur porte-parole.  [...] Les grandes marques ont su le segmenter, affinant leurs cibles et multipliant les produits répondants à des besoins nutritionnels spécifiques (obésité, vieillissement, hygiène bucco-dentaire ).  [...] Maintenant un soutien publicitaire régulier, elles ont pu contenir la part des marques de distributeurs et limiter la progression des hard discounters.  [...]

Les plaisirs affligeants - Benoît Heilbrunn

Les plaisirs affligeants - Benoît Heilbrunn

Si le centre commercial apparuen1924 aux Etats-Unis a bouleversé les habitudes d'achat, c'est notamment en théâtralisant l'offre et en imaginant de véritables circuits de plaisir dans lesquels le travail de divertissement et de séduction des marques ôte à ces espaces toute idée de pénitence ou de devoir.  [...] Mais à défaut d'être une arme de positionnement marketing, la surutilisation du levier hédonique par les marques a transformé le plaisir en unmorne truisme.  [...] N'est-il pas affligeant que lesmarques alimentaires n'aient plus pour seule arme de séduction que de vanter les petits plaisirs ordinaires et transgressifs, que ce soit Miko, l'instant plaisir, Oasis, source de plaisir, ou la barre Lion pour rugir de plaisir A force de clamer les vertus de minuscules plaisirs et d'infimes transgressions ordinaires qui ont pour fonction de déculpabiliser le consommateur ( le plaisir en toute liberté de Coca-Cola Light par exemple), les marques nous font croire que le plaisir est partout,dans tous les domaines de l'existence.  [...]

Livres sur les marques - Jean Watin-Augouard

Livres sur les marques - Jean Watin-Augouard

Mais sait-on que cette boisson est présente en France depuis 1920, date d'érection de la première usine d'embouteillage à Paris Certes, il faudra attendre les années 1950 pour que, sur fond d'american wayoflife, et de consommation de masse, la marque mondiale devienne une passion française.  [...] Illustréde nombreux témoignages (Maurice Lévy, Michel-Edouard Leclerc…) et anecdotes, ce livre raconte comme Coca-Cola est devenue une marque populaire.  [...] Il analyse les grands bouleversements dus à internet et décrit le long périple, temps de l'héroïsme, temps de la sagesse, temps du mythe, qu'une marque doit parcourir avant de devenir une grandemarque.  [...]