Lipton + Distribution + Automatique + Forme + Chaud
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] Si Liptonic -devenue Lipton Ice Tea Liptonic en 2001 - et Lipton Ice tea sont présents en distribution automatique sous forme de canette, il n'en est pas de même de Lipton Yellow et du thé chaud en général, excepté sous la forme de poudre. [...] Cette mauvaise réputation appartient au passé puisque Lipton s'apprête à lancer, sur le plan international, après la France, le thé Lipton en boisson chaude en distribution automatique. La marque joue également la carte de la proximité avec les jeunes. [...] Même tendance en terme de communication avec des slogans communs aux pays - Lipton, the sign of good taste, Lipton calm you down, pick you up -et [...] l'économie et conquête de cibles jeunes (8) obligent, pour la première fois dans son histoire publicitaire, Lipton opte en 200 1 pour une campagne mondiale commune au thé chaud et au thé froid, Lipton Yellow Label et Lipton Ice Tea, sur le thème be alive. [...]
Selecta affûte ses armes
[...] Après une période faste jusqu'en l'an 2000, la distribution automatique se trouve confrontée depuis à un contexte plus difficile. La phase de premier équipement est passée et l'entrée dans l'euro a particulièrement affecté le secteur. d'un tarif de deux francs en entreprise, le ticket moyen est resté cantonné aux trente centimes d'euros. [...] Autre développement récent, Selecta vient de se doter de sa propre marque de café. Face au déficit d'image perçue du café en distribution automatique, nous avons pris conscience de la nécessité de mener une action très forte résume Christian de Bus. Résultat. [...] Bienqu'encore jeune, le marchéde la distribution automatique est parvenu à une maturité relative. une bonne partie de son marché naturel, notamment en entreprises, est couvert mais des terrains restent à explorer assure Christian de Bus, directeur marketing et communication de Selecta France. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] Pour multiplier les occasions de consommation, Evian, depuis dix ans en distribution automatique, détient le deuxième parc derrière Coca- Cola. La marque lance, en 1999, le format 1 litre et la Bouteille Nomade avec son bouchon sport en forme d'anneau en 2000 (10). [...] A la maison, tout le monde boit Evian. mes parents pour leurs reins, mon mari pour faire passer les bons déjeuners, moi pour garder la ligne. C'est l'eau de toute la famille. Evian conserve la forme. Si pure. si légère. [...] Aux 2 600 curistes traditionnels s'ajoutent, aujourd'hui, des adeptes de la forme. Ils peuvent se rendre au festival de musique, les Rencontres musicales d'Evian créé à l'initiative d'Antoine Riboud, en 1975, et dont le président est Mstislav Rostropovitch, depuis 1985. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] L'activité Petfood commercialise les marques Cesar, Canigou, Sheba, Kitekat, Ronron, Pedigree (ex-Pal), Frolic, Whiskas et Royal Canin. L'activité distribution automatique de boissons et de confiserie date de 1973 (avec Klix et Flavia). [...] un jeune homme revêt le casque du dernier jeu multimédia à la mode dont le principe est de rattraper une jeune femme affriolante. Il heurte un distributeur automatique et déguste un mars virtuel. Le plaisir [...] homme à revenir à la réalité. Mars, ce n'est plus seulement l'énergie au sens physique du terme mais l'énergie pour la vie. [...] A la production de masse doit répondre une consommation, elle aussi de masse. Mars crée le marché de l'impulsion en introduisant le premier étalage en selfservice et achète en 1955 une entreprise spécialisée dans les distributeurs automatiques. Sur le plan de la communication, Mars est la seule marque de confiserie à utiliser les panneaux publicitaires en 1953, année du couronnement de la reine d'Angleterre, Elisabeth II. [...]
Banania, du ressort pour les années à venir
[...] Autre champ de diversification. les réseaux de commercialisation. La marque est récemment entrée en distribution automatique en parascolaire ou en restauration hospitalière par exemple avec le seul produit chocolaté contenant des céréales dans ce circuit, pouvant également séduire les adultes. [...] Banania symbolise le pari d'une PME de développer une grande marque sur unmarchémature. Pour y parvenir, l'entreprise diversifie tant ses produits que ses circuits de distribution. Avec un leitmotiv. aller chercher [...] Elle occupe 7,5% du marché des poudres chocolatées en valeur (12% avec Benco, reprise en même temps que Banania) et a connu une croissance de 3% en 2008, quand sa catégorie se situait à 2%. C'est donc une place de challenger ambitieux qu'elle occupe face à desmarques comme Nesquik et Poulain, appartenant aux groupes Nestlé (36%) et Cadbury (22,7%), ainsi qu'à des marques de distributeurs dont la position (16 %) reste canalisée, tant ce marché suscite un attachement fort aux marques. [...]
Badoit
[...] distribution automatique, restauration moderne (fast food), stations-service, restaurants d'autoroute, restaurants d'entreprise. [...] En forme de sourire, il inspire une certaine… joie de vivre. Début 2003, pour relayer le lancement du nouveau film Cendrillon, les étiquettes des bouteilles en plastique se parent de visuels extraits du film. Badoit, l'eau qui rafraîchit les idées. [...] La bouteille adopte la couleur verte, couleur haut de gamme identifiée à celle du champagne, opte pour une forme plus élancée, se dote d'un bouchon blanc et revêt une étiquette stylée. Sa contenance passe de 1,25 l à 1 litre et le lancement de bouteilles de 33 cl. [...]
Vichy
[...] La pharmacie, canal prédominant de distribution est, depuis, un élément incontournable de l'identité de la marque Vichy. Au cas où la marque est vendue en pharmacie traditionnelle, comme en Chine par exemple, nous exigeons toujours la présence d'un pharmacien formé sur la marque, les produits, la cosmétique et le diagnostic de peau. [...] Dans une distribution de type drugstore, Vichy sera le plus souvent derrière le comptoir pharmacie ou proche du comptoir de prescription. En Amérique Latine, par exemple, notre modèle de distribution entend reproduire les valeurs de la pharmacie européenne avec un conseil qualifié, expert de la marque, souligne Charlotte Franceries, Directrice marketing international. [...] D'où le texte de l'annonce presse. L'excès de glucose stocké dans la peau sous forme de graisse provoque la peau d'orange et [...] en 1999 en jouant sur les deux tableaux de la dramatisation (montrer les dysfonctionnements de la peau) et de la sécurisation (les tests cliniques). [...]
La méthode Unilever
[...] Lipton est également à l'origine de l'essor du thé glacé, en France comme dans le monde, depuis le début des années 1990. Clive Gristwood, directeur de la recherche du centre d'innovation Lipton situé en France également, a harmonisé la recette du Lipton Yellow (un mélange de plus de vingt thés d'origines différentes) dans toute l'Europe alors qu'auparavant, cinq formules existaient. [...] Depuis Rueil-Malmaison, le centre Lipton passe ainsi l'ensemble de ses gammes à la moulinette mondiale, en vue d'uniformiser composition et packaging. Le thé vert Tchaé est ainsi devenu Tchaé de Lipton. En outre, Liptonic a disparu. Le consommateur achète désormais l'Ice Tea Lipton. [...] Mieux connaître les vertus du thé pour mieux le consommer, c'est le travail de ce centre (voir aussi en encadré) qui inspire les innovations menées par Lipton sur ses produits. thé vert, thé Or de Lipton, ou encore, Lipton Aquaé, née de cette recherche l'année dernière. [...]
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution : Enjeux, restrictions et financement.
[...] A l'inverse, la communication relative à des promotions temporaires de produits ou à des opérations temporaires telles que des soldes, sera interdite. Il en ira de même de publicités portant sur des produits, qui mentionneraient un prix promotionnel, accroche publicitaire constituant pourtant la forme la plus connue et la plus fréquemment utilisée par la grande distribution alimentaire. [...] Après dix ans de lobbying à l'initiative du secteur de la distribution et de fortes pressions des autorités communautaires, le décret du 7 octobre 2003 est venu modifier le décret du 27 mars 1992, afin de lever l'interdiction et ainsi autoriser la publicité pour la distribution à la télévision. [...] La diversification d'activité s'appréciera au regard d'un faisceau d'indices convergents et supposera que l'entité soit juridiquement et financièrement distincte de celle qui exerce l'activité de distribution et que cette activité soit réellement autonome et distincte de celle de la distribution. [...]