Livre + Ressorts + caches + Désir + Strategies
Prodimarques, la revue des marques
[...] Copier, c'est mal jouer. Analyse de Marie-Claude Sicard, auteur du livre. Les ressorts cachés du désir. Stratégies 15 décembre 2005. [...] La publicité contre la sinistrose. Stratégies 15 décembre 2005. [...] Tous les médias nous intéressent. Vincent Bolloré. Stratégies 15 décembre 2005. [...]
Le prix de la Marque communiqué de presse
[...] LES RESSORTS CACHES DU DESIR, MARIE-CLAUDE SICARD EDITIONS PEARSON EDUCATION. [...] Les ressorts cachés du désir de Marie-Claude Sicard (Editions Pearson Education) pour la catégorie réflexion. [...] Le marketing connaît une crise sans précédent. attaqué à travers la publicité, il voit ses stratégies de plus en plus inefficaces face à des consommateurs devenus récalcitrants. Pour comprendre les raisons profondes de cette crise, Marie-Claude Sicard s'attaque ici à la question centrale du désir. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] * dernier ouvrage paru. Les ressorts cachés du désir (Village Mondial, 2005). [...] Comique fripier. Selon Marie-Claude Sicard,* Ce ne sont pas les tendances qui nous font tous courir dans la même direction, c'est le désir mimétique. Stratégies 22 septembre 2005. [...] La fin du dialogue de sourds. l'UDA et l'AACC ont établi un guide recensant les bonnes pratiques et formulant des recommandations précises. Stratégies 22 septembre 2005. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Les ressorts cachés du désir. Marie-Claude Sicard. Pearson Education France 2005. [...] Fidélisez vos clients. Stratégies, outils et gestion relation clients. Pierre Morgat. Editions d'Organisation. Février 2000. [...] Le livre des Marques - Daniel Cauzard- Jean Perret- Yves Ronin.- Avec la collaboration de Valérie Mitteau. Edition du May. Prodimarques - Style Marques. Octobre 93. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Edition. L'entreprise à livre ouvert. (le livre d'entreprise). Stratégies 3 juin 2004. [...] Tendances. Un consommateur hypermoderne. Interview de Gilles Lipovetsky. Stratégies 3 juin 2004. [...] Unilever ne se cache plus derrière ses marques. Les Echos 28 mai 2004. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Les marques ne sont pas archaïques. /i.. Gilles Lipovetsky, sociologue,auteur du livre. Le Bonheur paradoxal. Stratégies 23 mars 2006. [...] Le livre qui dynamite les premiers prix. Savoir manger de Jean-Michel Cohen et Patrick Sérog. Stratégies 23 mars 2006. [...] Comment fonctionne la publicité L'unique Selling Proposition et les théories béhavioristes….par Nicolas Riou. Stratégies 23 mars 2006. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Faites la pub de la pub. Livre. Guide de la publicité et de la communication. François Bernheim. Concours Larousse/Stratégies. Stratégies 7 octobre 2004. [...] Les marques doivent réinventer l'esprit de club. Bernard Cathelat, président du Centre de l'Observatoire des tendances 2005-2008. Stratégies 7 octobre 2004. [...] Corporate. Arkema, l'alchimie d'un nom. Stratégies 7 octobre 2004. [...]
Carte Noire
[...] Inspiré du livre de Tennessee Williams Un tramway nommé désir, immortalisé au cinéma par Marlon Brando, le slogan Un café nommé désir est utilisé pour la première fois en 1984 dans le film le Paquet, qui met en scène le conditionnement révolutionnaire du café, afin d'en faciliter la découverte, avec une main d'homme qui caresse le paquet et une femme séduite. [...] Michel Quint, lauréat en 2001 pour son livre Effroyables Jardins, a ainsi vu son travail porté à l'écran en 2003 par le réalisateur Jean Becker(4). Enfin, Carte Noire est devenue en 2002 le café partenaire des sites Europalaces (Pathé & Gaumont), puis, en 2003, des salles CGR, s'assurant ainsi une présence dans près d'un cinéma sur quatre en France. [...] Un livre de marque résume les mots, les couleurs [...] de reconnaissance visuelle apparenté au bijou, sous la forme d'un carré entouré d'un ruban or, expression du luxe, de l'attirance et de la sensualité. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La Marque sait se placer. Livre de Jean-Marc Lehu La publicité est dans le film. (éditions Eyrolles). Stratégies 4 mai 2006. [...] Ce que 2007 va changer dans les dépenses médias. Stratégies 4 mai 2006. [...] Les distributeurs préparent leurs arbitrages médias. Stratégies 13 mai 2006. [...]
La tentation de la contrefaçon dans le luxe
[...] Pas de gratuité dans cette posture où tout se négocie, mêlant le compromis et l'opportunisme au désir d'appropriation. Ces stratégies personnelles se sont renforcées par une forte remise en cause des marques à qui l'on ne reconnaît plus le privilège d'une valeur immatérielle ajoutée différenciante, où le travail de création est souvent absent. [...] Le luxe est par essence positionné dans le registre du désir. Désir de l'avoir par la possession de l'objet dans le paraître, aux fins de démarcation et de distinction et aux conditions de la reconnaissance par l'autre, l'initié. Désir d'être plus, dans ce choix créateur [...] de la rareté et de l'unique. [...] Ce qui conduit à s'interroger sur le statut d'une marque qui peut être imitée et à la question du prix à payer pour l'obtenir. Enfin, la contrefaçon questionne la dimension du sujet lui-même. est-on vrai ou faux avec soi-même lorsque l'on adopte des stratégies personnelles de valorisation et d'auto-protection comme dans [...]