Résultat de votre recherche : Logique, Communication, Destination
Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin
La diversité d'une destination peut-elle supporter d'être réduite à une marque touristique Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement. [...] mettre en scène le nom d'un territoire, d'une destination. S'il apparaît clairement que le deuxième exemple est l'archétype de la communication de destination, on peut considérer, que le premier peut symboliser un tourisme de sens. [...] Rares sont les territoires qui ont entrepris de quitter la stratégie de destination pour explorer les charmes et les risques d'une communication de marque. [...]
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
Souhaitant marier le beau et le bon, Fauchon propose dans des écrins bijoux et plateaux laqués ses nouvelles gammes de chocolats, crée autour d'une collection d'éclairs, son produit vedette, propose de nouveaux modes de consommation avec le club cake, une gamme de sandwich sucrés, les tout de suite (sucré et salé), les carrés prêts à déjeuner, les bouliers, une nouvelle génération de snacking proposant des boules de chocolat ou de foie gras posées sur des piques. [...] Pour l'univers salé, Fauchon s'adjoint les talents d'une chef de nationalité japonaise afin de redonner à la cuisine une touche de sophistication et de contemporanéité tout en restant fidèle à la tradition culinaire française. [...] Nous souhaitons mettre en avant le plaisir de la bouche illustré par la campagne de communication créée en interne Fauchon s'emporte et donner à la maison la possibilité de s'exprimer sur les registres de l'émotion et du goût, explique Isabelle Capron. [...]
Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu
Les communautés virtuelles et autres forums de discussion sont autant de points d'interconnexion potentielle, favorisant la propagation de la communication parasitaire. [...] Les attaques parasitaires se multiplient lorsque l'image subjective (celle qui est perçue par les destinataires de la communication) d'une marque n'est plus synchrone avec son image objective (ce que la marque est réellement). [...] La démarche est parfois délicate, il faut s'assurer que la taupe ne sera pas démasquée, au risque de subir une communication parasitaire encore plus virulente. [...]
Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien
Dans l'ensemble des outils de communication à disposition des marques et des entreprises, les relations presse sont celui qui cultive les paradoxes. [...] Il s'agit simplement de distinguer avec précision le type de personnes ayant vu, lu ou entendu une information issue d'une opération de communication à destination de la presse. [...] Le public accorde une réelle importance aux avis des journalistes, qu'il juge nécessaires pour avoir un point de vue complet sur une marque,un produit ou un événement, jusqu'à les influencer directement dans leur comportement d'achat, conclut Nicolas Jaunet, directeur marketing et communication de L'Argus de la presse. [...]
Vive la holistic difference - Christophe Lambert
C.L.. La holistic difference est une croyance et une méthode qui consiste à placer le consommateur et l'idée que porte la marque au centre de la communication et d'organiser la relation avec le consommateur avec un certain nombre de canaux. [...] La communication holistique n'est pas une addition de techniques de communication et de campagnes mais une intégration globale et cohérente du concept marque. [...] C.L.. Dans la communication corporate, le public a besoin de savoir que l'entreprise ne se réduit pas à des chiffres et à une logique financière mais qu'elle est aussi faite d'hommes et de femmes. [...]
L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével
Le phénomène du brand content n'est pas nouveau. Il s'accélèrenéanmoins sous l'effet d'internet et du fait que pour toucherun consommateur sur-sollicité, saturé de messages etde contenus variés, même la communication doit être divertissante,utile ou intéressante pour avoir une chance d'émerger. [...] C'est une forme de brand utility. Dans le livre que nousavons consacré au brand content1, nous avons différencié cette logique de communication par les contenus de la communicationpar messages publicitaires. [...] Au contraire, nos relations amicales, amoureuses ou sociales sont multidimensionnelles (affinité psychologique, goûtsartistiques, soutien dans l'adversité, communauté de valeurs…) et elles évoluent au fil du temps. [...]
Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib
La communication doit retrouver ses lettres de noblesse en plaçant la marque au coeur des priorités stratégiques des entreprises et en oeuvrant sur le long terme. [...] Laurent Habib. Les idées que les marques ou les entreprises ont commencé à promouvoir quand la communication est devenue centrale dans la société, quand tout est devenu communication et quand, parallèlement, l'incapacité d'action des autorités s'est révélée, ainsi que celle des marques, à offrir une vraie différence. [...] La communication devient une abstraction en elle-même, qui aurait sa propre logique et avec laquelle onpourrait faire n'importe quoi. [...]
Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe
les maisons de luxe rattrapent leur retard en prenant position non seulement sur Internet mais aussi sur d'autres media numériques, dont la communication de proximité, sur plasma fait partie. [...] Internet peut être un outil d'accompagnement vers l'achat en boutique par une communication produit sur les points de vente. [...] Cette chaîne propose une communication de proximité, avec des contenus en boucle d'une heure, sur des rubriques de mode, de destination, de sorties et d'expositions diverses. [...]
Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu
Pendant longtemps, la communication persuasive de la marque a consisté à décrire le produit ou le service promu, à expliquer ce à quoi il se destinait, ce qu'il était sensé faire, ainsi que les avantages qu'il procurait. [...] Mais demain Le fin tissage des réseaux sociaux, des forums et plus globalement des moyens et services de communication et d'interconnexion des hommes les rendent chaque jour plus savants quant au discours de la marque, chaque jour plus compétents pour interpréter le non dit, chaque jour potentiellement plus méfiants à l'égard d'une communication dont la logique n'est ni simple ni parfaite. [...] fait que le peuple des Gaules est peu amateur d'anglicismes, de crainte que ladite haute définition revendiquée ne prête à sourire si elle se résume à celle offerte dans de piètres conditions par le cadran de l'appareil… Quid de la simple cohérence du discours L'accessibilité de la marque ne se trouve-t-elle pas alors questionnée, parasitée, limitée Faut-il pour autant tout dire,de manière explicite, contrôlée, normée Si besoin était, depuis une certaine affiche publicitaire de Savignac pour Garap (1953) (NDLR, une marque inventée pour l'occasion), l'homo communicator publicitarus sait qu'il peut toujours jouer avec le destinataire de son message et que sous certaines conditions il est prêt à le suivre. [...]
Friskies, une vitalité communicante - Jean Watin-Augouard
Sur le plan de la communication, la marque aura depuis son lancement en France plusieurs axes selon que son message porte plutôt sur le goût ou la nutrition, le plaisir ou la forme, la logique d'adhésion ou celle de conviction mais elle aura toujours pour fil rouge celui d'apporter toute la nutrition nécessaire au chat avec les meilleurs ingrédients, combinant nutrition et goût pour un chat toujours en pleine forme et plein de vitalité, précise Isabelle Taillandier. [...] Nous avons donc proposé des produits plus appétants et créé une communication spécifique pour l'acheteur qui, lui, ne consomme pas le produit mais qui construit le lien avec son chat par la nourriture. [...] Depuis 2009, une nouvelle plate-forme de communication inscrit la marque (6) dans la modernité en mettant en scène, Bobo, un chat cascadeur qui s'inspire des Yamakasi et de leur art du déplacement sur les toits d'immeuble. [...]