Logique du Club Vittel
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] C'est donc dans la logique du Club Vittel que s'inscrit, en 1999 la création du Club du sport qui réunit Vittel, la BNP et Go Sport. [...] Vittel adopte en 1996 le slogan L'eau des athlètes au quotidien et étend son partenariat à d'autres sports - natation, hand-ball, basket-ball, tennis de table, portant le nombre de clubs adhérents au Club Vittel à 10 000 fin 1998, soit 1,5 million de licenciés. [...] Moyennant un certain nombre de code-barres collectés sur les bouteilles Vittel par les licenciés, le club obtient de la marque nombreux avantages, services et équipements. Vittel est également partenaire de la Fédération française de cyclisme depuis 2003 et pour deux ans. [...]
Club Med ou la stratégie de valeur
[...] Le parc hôtelier a été réduit à une [...] . Actionnaire depuis octobre 2004 du Club Med avec 28,9 % du capital de la société, le groupe hôtelier Accor s'est engagé à verser fin 2006 un complément de prix si le résultat d'exploitation du Club Med atteint 100 millions d'euros lors de son exercice clos les 31 octobre 2006. [...] Pour porter haut les nouvelles couleurs du Club Med, il fallait une campagne d'envergure qui traduise la nouvelle ambition de la marque et la situe définitivement dans le club très fermé des grandes marques mondiales emblématiques et prestigieuses, souligne Christophe Lambert, président de Publicis Conseil. [...] Chacun veut vivre ses propres vacances, résume le Club Med dans un de ses prints. La nouvelle [...] mais qu'elle ne revendiquait plus. l'être ensemble. Une nouvelle clientèle aisée conduit le Club Med à abandonner progressivement les villages de cases au profit des villages à trois et quatre tridents qui représentent aujourd'hui 91 % de l'ensemble. [...]
Michelin
[...] Ce club se singularise par une course à pied, le tour de Clermont sans étape. Marcel Michelin perçoit très vite la nécessité d'offrir à la population un club réunissant plusieurs activités sportives. Le 12 novembre 1911, l' Association Sportive Michelin (ASM) est créée et Marcel Michelin en est son président. [...] Aujourd'hui, le stade porte son nom. Le club connaît un véritable essor au sortir de [...] disciplines sportives sur 25 hectares. Sur le plan du suivi médical, l' ASM est au premier rang des organisations sportives en France et le deuxième par ses licenciés au nombre de 3 500. [...] Ces fondements de l'ASM, posés par Marcel Michelin en 1911, nous les faisons plus que jamais nôtres, souligne Jacques Champay, sixième président de l'ASM depuis sa création en 1911. Et de rappeler que l'ASM tire son origine du Sporting club clermontois, créé au début du siècle et dont Marcel Michelin, fils d'André, est alors membre. [...]
Omo
[...] La réplique la plus originale et la plus efficace. le Club Omo, lancé en 1957. Principe. contre deux preuves d'achat, les utilisatrices adhèrent à ce club pour bénéficier de paquets gratuits, de bons de réduction et de conseils de lavage. En 1958, il compte deux millions de membres et touche ainsi 15% des foyers français. [...] Avec un tel potentiel de clientèle, le club Omo est un merveilleux outil de publicité directe. Des accords sont passés avec diverses firmes qui permettent d'élargir la gamme des offres faites aux ménagères et de leur faire profiter de réductions de prix substantielles dans des domaines variés, revues, livres de cuisine, disques, etc. [...] A son apogée, le Club regroupera une française sur cinq. En [...] et 150 millions d'actes d'achat. Son image est celle d'un produit très efficace mais un peu agressif. Il est perçu comme le premier des produits lessiviels modernes, un produit qui a fait ses preuves. [...]
Contrex l'atout coeur des femmes
[...] Vertus confirmées par le docteur Pierre Thouvenel, médecin de Louis XVI qui atteste que cette eau est bénéfique pour les calculeux, les goutteux et autres victimes de maladies de la peau. Le médecin devient homme d'affaires à la tête du premier bâtiment hydrothérapique de Contrexéville (proche de Vittel), construit en 1773. [...] 4 - C'est en venant prendre les eaux à Contrexéville que Louis Bouloumié va lancer Vittel en 1854. Lire La revue des marques n°50. [...] 6 - On distingue les eaux faiblement minéralisées (Volvic 109 mgr/litre, Evian, 300 mgr/litre, Valvert), moyennement minéralisées (Vittel, 841 mgr/litre) et très minéralisées (Contrex, 2 125 mgr/litre, Hépar, 2 580 mgr/litre). [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] 1994. distribution du ron puro cubano Havana Club produit par Havana Club International, filiale de Pernod Ricard. [...] Elle va faire du sponsoring sportif un axe de communication majeur en parrainant des manifestations cyclistes, des clubs de pétanque (Marseille oblige), de rugby et de football, le Paris- Dakar jusqu'au décret Barzach de 1987. [...]
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
[...] G.L.. Nous sommes entrés dans l'âge de l'individualisation du luxe qui marque une inflexion et non une rupture comme on le pense trop souvent, avec la logique de distinction sociale théorisée par Veblen et reprise par Bourdieu. La logique ostentatoire ne disparaîtra jamais, ne serait-ce pour les nouveaux riches, ceux de la Russie, de la Chine et de l'Inde. [...] Avec la haute couture, le luxe devient pour la première [...] car on assiste à la naissance du schéma qui oppose le modèle à la copie. Pour la première fois, et sur fond de logique industrielle, un modèle est recopié à quelques centaines d'exemplaires. [...] G.L.. Il ne faut pas analyser le luxe uniquement sous l'angle de la logique sociale de distinction. Il y a dans l'amour du luxe un rapport au temps. Quand on achète un diamant, un produit griffé, on achète des marques qui s'inscrivent dans le temps, on veut conjurer l'obsolescence des choses, l'absence de substance. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] C'est mettre en place une logique de temps, une logique d'espace et une logique de choix. Le commerce laissons de côté ce mot de distributeur quine voit que des points de vente alors que le commerce suppose un point d'achat se fonde sur le temps, l'espace et le choix. [...]
Les nouveaux atours de Marie
[...] En 2006,Marie entre de nouveau dans le territoire du sucré(4) avec la première gamme de desserts de fruits, les Fruits Adorés,crumble,clafoutis,moelleux aux fruits à verser dans un plat et à cuire au four, toujours dans la logique du fait maison. Grâce à un nouveau [...] un packaging en totale rupture avec le rayon des nouvelles pizzas proches de celles cuisinées par le pizzaïlo. [...] la nouvelle identité graphique réalisée par Anna Andersson de l'agence Pulp, désormais seule agence de design quand, auparavant, chaque gamme avait sa propre agence.Répondant à une logique de différenciation en linéaire par rapport aux marques distributeurs, cette identité illustre la complicité de Marie avec les femmes et les nouveaux engagements de la marque sur ses produits. [...] Apporter davantage de valeur ajoutée dans une logique de différenciation et de fidélisation, un cap que se fixe Marie pour reconquérir son leadership. Avec, pour nouvelle croisade, une cuisine plus équilibrée, plus naturelle et plus savoureuse. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
[...] Mais c'est bien une logique de marque, et elle seule, qui permet cette interface entreprise-marché-société. elle est le mode de la relation entre les acteurs. C'est une des raisons de la vitalité de ce système que sa faculté d'adaptation jusqu'ici inégalée. [...] La logique marque-produit-marché-client se trouve de ce fait étendue, en amont à l'entreprise responsable de la marque et du produit, en aval à l'opinion qui s'érige en gardienne de l'intérêt général, en dehors de toute considération de marché, sur des critères de société. [...] La Chine est devenue en 2005 l'un des dix premiers pays d'origine de dépôts de marques à l'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle. Une suite logique, quatre ans après l'entrée de l'Empire du Milieu dans l'Organisation mondiale du commerce. La Chine est aussi devenue le pays le plus fréquemment désigné par les déposants à l'OMPI pour la protection de leurs marques. [...]