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Résultat de votre recherche : Logique, Marque

Marques & Tic, quelle vitalité !

Marques & Tic, quelle vitalité !

L'aspect le plus nouveau de ces défis est probablement la nécessité, dans le raisonnement d'une logique de marque, de prendre en compte désormais les phénomènes d'opinion au même titre que les phénomènes de marché.  [...] La logique marque-produit-marché-client se trouve de ce fait étendue, en amont à l'entreprise responsable de la marque et du produit, en aval à l'opinion qui s'érige en gardienne de l'intérêt général, en dehors de toute considération de marché, sur des critères de société.  [...] Critiquer une marque forte, c'est mettre au service de son jugement la puissance de la marque, sa capacité de mobilisation de l'attention des médias et du public.  [...]

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

En toute logique, la notion de fidélité passe par la cohérence entre les attentes du consommateur et l'offre et l'image de la marque.  [...] Enfin, Nutella, Kinder ou Haribo sont ancrés dans notre imaginaire et notre quotidien et ont su communiquer à la fois auprès des jeunes et des moins jeunes, cultivant ainsi cette logique de marque héritage.  [...] Il est, par ailleurs, intéressant de noter que dans le secteur de la banque-assurance, cette logique de marque trans-générationnelle existe également.  [...]

L' e-relation ou la fidélisation moderne

L' e-relation ou la fidélisation moderne

La prochaine étape dans l'évolution de l'e-relation sera sans nul doute de gérer toutes les réponses dans la logique de l'image de la marque.  [...] Dans une grande majorité des cas, les marques ont compris que c'était un enjeu commercial fort et un moyen d'établir une relation privilégiée avec leurs clients souligne Carole Sasson.  [...] La prochaine étape dans l'évolution de l'e-relation sera sans nul doute de gérer toutes les réponses dans la logique de l'image de la marque conclut Carole Sasson.  [...]

Internet ou comment s'en débarrasser ? - Yves Krief

Internet ou comment s'en débarrasser ? - Yves Krief

Or celui-ci est largement remis en question, au moment même où les entreprises se rendent compte que leur réputation relève de la même logique que l'imaginaire de marque.  [...] Moins une marque qui, dans sa logique propre, ignore son environnement motivationnel et concurrentiel, mais une marque qui sera le résultat d'une émergence.  [...] et cette propriété d'émergence a ceci de particulier que les objectifs d'identité à long terme deviennent fortement aléatoires parce que la marque est soumise à des chocs, à des déstabilisations qui la fragilisent ou la renforcent, mais toujours qui modifient son identité choc après choc ( ce qui ne me tue pas me rend plus fort disait Niestche).  [...]

Évitons le mélange des genres entretien avec Dominique Wolton

Évitons le mélange des genres entretien avec Dominique Wolton

La question est. jusqu'où une marque jouissant d'une forte identité peut-elle supporter plusieurs identifications La publicité, elle, reste dans sa logique commerciale.  [...] En quoi une institution, comme un musée, bien étrangère à la logique économique, peut-elle devenir une marque L'explosion du référentiel marque est, en fait, l'écho de l' économisation du monde.  [...] Que les marques restent à leur place. Dans l'univers saturé aujourd'hui de signes, d'images, de symboles, le plus simple pour éviter la perte des repères indispensables à toute société est d'éviter de mélanger, comme on le fait trop souvent, toutes les logiques.  [...]

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Le succès de Heineken repose sur son mix mondial. la marque peut être promue localement de manière spécifique, mais elle propose dans le monde entier une recette unique et une même bouteille.  [...] Heineken a pour ambition de créer l'histoire de la bière de demain, la marque a donc une logique de leader de la catégorie, quelle que soit sa prise de parole.  [...] En France, nous n'entrons pas dans une logique mondiale, ce qui ne nous a pas empêchés de devenir le numéro un, montrant ainsi qu'une forme de souplesse dans la gestion d'une marque mondiale peut s'avérer payante quand elle est bien pilotée.  [...]

Rôle économique

Pourtant, créer une marque est devenu un processus très complexe, pluridisciplinaire, consistant à manier l'inspiration créatrice au milieu d'un faisceau de contraintes d'ordre juridique, linguistique, phonétique et commerciale.  [...] Plus encore que les jeux phonétiques, s'il n'est pas indispensable que la marque nouvelle soit porteuse de sens, il est en revanche essentiel, lorsqu'il s'agit d'une marque internationale, qu'elle n'induise pas de contre-sens dans certaines langues.  [...] C'est la deuxième étape de cette course à la performance car la logique de la marque ne peut pas s'accommoder d'une rétention de l'innovation.  [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

La musique a alors une double fonction. rendre la marque sympathique et faire qu'on s'en souvienne, explique Michaël Boumendil.  [...] La marque maison de disques suit la logique de la compilation et estime, comme Air France ou Louis Vuitton, avoir trouvé le bon ton sur le plan musical.  [...] .. Deuxième règle. la marque doit définir son territoire et ses limites sur le planmusical, échapper à la confusion, inventer sa zone de protection et ses codes, créer une nouvelle posture de marque.  [...]

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

La nouvelle législation européenne donne l'occasion aux marques de pallier une des principales carences de leurs allégations de santé, le manque de crédibilité, grâce à une caution scientifique.  [...] Le consommateur devient un acteur d'une marque et celle-ci s'inscrit dans une logique de conversation avec le grand public.  [...] La nouvelle législation européenne donne également l'occasion aux marques de pallier une des principales carences de leurs allégations de santé, le manque de crédibilité, grâce à une caution scientifique.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Aujourd'hui, alors que l'on trouve sa griffe sur des stylos en plastique, des kits publicitaires fabriqués dans des pays à bas coûts, cette marque ne fait plus rêver.  [...] A l'origine, ces produits, fabriqués à la demande des grands de ce monde, étaient très souvent des pièces uniques pour lesquelles la distinction entre art et artisanat était très floue.   [...] Fauchon qui se recentre sur son unique épicerie de la Madeleine a frôlé la catastrophe pour ne pas avoir compris le fonctionnement des trois niveaux du luxe.   [...]