Loi EVIN
Revue des marques 18
[...] - L'incidence de la loi Evin sur le droit des marques. [...] - Une communication plus enivrante depuis la loi Evin. [...]
Vive la loi Evin !
[...] D'abord parce que cela ferait mauvais genre au sein d'une opinion publique devenue très méfiante. Ensuite parce que nombreux sont ceux qui affirment que l'alcoolisme est le premier ennemi des fabricants. Enfin parce qu'à sa manière, la loi Evin a fait évoluer leurs pratiques publicitaires d'une façon somme toute positive, notamment en matière d'animation commerciale ou de mécénat culturel. [...] Elle demande d'ailleurs que les spiritueux soient traités par les pouvoirs publics d'égal à égal avec les autres boissons alcoolisées, ce qui n'est pas le cas sur le plan fiscal par exemple. Une réaction qui fait suite notamment à l'amendement de la Loi Evin adopté par le Sénat permettant que les [...] puissent comporter des références à des caractéristiques qualitatives d'un vin. [...] Pour exemple, Heineken et son Esprit Bière ou, plus globalement, les initiatives de Brasseurs de France visant à favoriser une consommation gastronomique en jouant sur le mariage avec des recettes particulières. Heureuse loi Evin. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Les contraintes fortes de la loi Evin en matière de publicité pour les alcools ont obligé les marques à déployer des trésors d'invention. Même le monde du vin est en train de faire sa révolution marketing. [...] La marque ne peut plus se défendre de manière générale mais produit par produit. Le discours de principe, loin du produit, et fondé sur la justification abstraite de la marque doit donc céder la place au discours incarné. Entretien avec Robert ROCHEFORT, directeur du Credoc. [...] Le marché des boissons, et particulièrement celui des spiritueux, est de loin le plus mondialisé de l'univers alimentaire. Pernod Ricard l'a bien compris, en menant une stratégie de marques globales dont l'intégration d'Absolut constitue une forme de couronnement. [...]
PUBLICITE ET REGLEMENTATION
[...] Le second dépôt et son usage peuvent cependant avoir de graves conséquences pour le titulaire de la marque antérieure en raison de la réglementation applicable à la publicité en faveur des boissons alcooliques et du tabac telle qu'elle résulte actuellement de la Loi du 10 Janvier 1991 dite Loi EVIN. [...] La Cour a écarté l'argumentation développée par la Société défenderesse reposant sur la dérogation prévue par la Loi EVIN dont pouvait bénéficier l'entreprise titulaire de la [...] souligné, la portée de cette dérogation est limitée, et a considéré que le second dépôt qui avait pour conséquence de priver la marque antérieure de son efficacité en limitant son exploitation, devait être annulé. [...] Les principes dégagés dans cette première affaire et les termes employés pour les formuler ont été de manière constante et systématique repris par la Jurisprudence ultérieure et transposés, après la promulgation de la Loi EVIN, aux dépôts de marques destinées à désigner des boissons alcooliques. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La justice a mis de l'eau dans la loi Evin. Stratégies 8 avril 2004. [...]
Heineken, saveur unique
[...] Le slogan For a fresher world, de création française, a dû être abandonné pour so refreshing, plus en conformité avec la loi Evin. [...] Sur le plan de la communication, la marque préempte le territoire de la fraîcheur, à la fois physique etmentale. Singularité française en ce domaine. la loi Evin (1991). Nous avons des impératifs de communication qui diffèrent, puisque nous ne pouvons pas mettre en scène des personnalités, alors qu'aux Etats-Unis, par exemple, des stars comme Brad Pitt ou Jennifer Aniston ont collaboré avec la marque, explique Laurent Delmouly. [...] Sur Internet, avec la future loi Bachelot, les règles devraient changer. En attendant, il y a déjà eudes événements marquants, comme le buzz mondial provoqué par le film Heineken Walk in the fridge, réalisé par TBWA aux cePays- Bas. Ce film,dont le ressort créatif est finalement assez simple puisqu'il s'amuse de clichés, a traversé les styles de vie et les cultures dans de nombreux pays. [...]
Informations juridiques sur les marques
[...] La loi du 10 janvier 1991, dite loi Evin, relative à la publicité en faveur des boissons alcooliques, ne fait référence qu'une seule fois à la notion de marque, et cela, dans ses dispositions ayant modifié l'article L.17-1 du Code des débits de boissons. [...] Depuis longtemps il est admis et expressément prévu par la loi qu'un nom patronymique peut constituer, soit au profit de son titulaire, soit au profit d'un tiers, une marque valable…. [...] En 1992, le Secrétaire d'État alors en charge de la consommation, à force d'une obstination étonnante, allant à l'encontre des conclusions de la quasi-totalité des diverses études effectuées depuis plus de vingt ans, a réussi à faire voter une loi autorisant la publicité comparative en France. [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
[...] Paul Glotin. c'est impardonnable, le ministre de la Santé, Claude Evin, n'a pas compris que ces produits sont l'héritage des élixirs d'autrefois, élaborés à partir d'éléments entièrement naturels et que l'on donnait traditionnellement aux malades en raison de leurs vertus bénéfiques. [...] Que pensez-vous de la loi Evin. [...] , fabricant d'anisette. Au commencement, la légende. l'histoire -vraie, selon Paul Glotin, actuel président du groupe- raconte que Marie Brizard aurait recueilli le secret de son anisette -de l'anis et onze aromates- en soignant un marin antillais. Puis son neveu, le capitaine Paul-Alexandre Brizard, voguant vers les lointaines îles des Seychelles, des Antilles, ou de la Réunion, ramenait à sa tante Marie les plantes aromatiques et agrumes nécessaires à l'élaboration de sa célèbre liqueur au goût unique. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] (au nombre des récentes égéries citons Naomi Campbell et Sharon Stone), elle doit, en France, comme les autres marques d'alcool, se cantonner, depuis le décret Barzach et plus particulièrement la loi Evin,à l'affichage, la presse et la radio, avec, de surcroît, un discours aseptisé. [...]
Pelforth
[...] Contexte de la loi Evin oblige, l'agence Alice conçoit en 1991 la campagne des capsules dans laquelle dialoguent la blonde et la brune. Sur les capsules, symbole par excellence de la bière, se trouvent la totalité de l'identité du territoire de la marque. [...] Si Pelforth participe à des courses cyclistes dans le nord de la France en 1959, 1960 et 1961 avec un autre brasseur, Carlier, qu'il rachètera en 1975, c'est le Tour de France qui va faire le succès de la marque. La caravane publicitaire, les commerciaux surnommés les marins terrestres car loin de leur domicile durant de longues périodes, et les dépositaires à chaque étape permettent la mise en place de Pelforth sur le plan national. [...]