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Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib
La marque c'est de la pure valeur. Le risque considérable aujourd'hui est de tirer de la valeur de court terme et non de long terme. [...] Je dénonce les marques en vrac, cette logique de la distribution qui consiste à privilégier la mise en vrac de toutes les marques sans créer d'univers d'expérience de marque spécifique et qui est destructrice de valeur. [...] Pour autant, plus une marque est basée sur le fonctionnel, puis elle est fragile face aux marques distributeurs et low cost. [...]
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
JN Kapferer. Le low cost est une tendance de fond car il est a été rendu possible par des modèles économiques efficients qui ont révélé les inefficiences des autres modèles. [...] Mais le fait grave, comme le montre l'étude Méga Brands de TNS Sofres, est que le score de conviction de toutes les marques, même les plus grandes, s'est effondré en 2005. [...] Il en est des marques comme des stars. James Dean est un acteur culte car il est arrivé à un moment clé, une rupture dans la jeunesse américaine. [...]
Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué
Le changement de paradigme est profond. Depuis une trentaine d'années, les entreprises pratiquent majoritairement de la communication push. [...] Mais elle consiste aussi à créer ces communautés, à les animer, ce qui suppose de connaître les mécanismes créant du lien social sur une marque ou un produit, ainsi que ceux permettant de comprendre et de gérer la communauté. [...] Le concept de e-reputation d'une marque ou d'une entreprise (ou d'un individu), réputation numérique créée par toutes ces traces laissées sur le web par les internautes, est au coeur des préoccupations des entreprises. [...]
De la distinction sociale à l'appartenance - Robert Rochefort
Un consommateur émetteur et plus seulement récepteur peut-il être considéré comme acteur du processus créatif de la marque (marketing collaboratif). [...] Les marques ont besoin des deux types de médias. Au reste, une grande marque doit pourvoir communiquer au-delà de ses cibles pour être dans le champ public, donc utiliser les médias traditionnels. [...] Les nouvelles formes d'appartenance sociétale associations, sociabilités de proximité vont croître sans s'opposer à l'économie de marché, elles seront dans une logique complémentaire. [...]
Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort
R.R.. L'année 2004 est une année à effet cliquet. On ne reviendra pas en arrière même si la croissance économique est meilleure. [...] Si les Français ne souhaitent pas une société sans publicité, sans marque, il demeure que ce mouvement nous alerte sur un niveau de contre productivité jamais atteint. [...] Le message répétitif, trop martelé est inefficace. ce qui faisait hier son efficacité et sa force se retourne aujourd'hui contre lui. [...]
Apple emblème de la génération du tout numérique
(7) Coup de génie du fondateur L'iMac, troisième grande rupture technologique de la marque, casse, le 15 août 1998,les codes du marché avec ses rondeurs, sa coque translucide, ses couleurs vives (fraise,myrtille, raisin, mandarine et citron vert) et la suppression de l'unité centrale intégrée à l'écran. [...] D'où le lancement en janvier 2005 de l'iPod shuffle (low cost) à mémoire flash, ainsi baptisé car il permet d'écouter les chansons dans un ordre aléatoire. [...] Autre preuve de l'ouverture du groupe. une licence est accordée à HP(13) en juin 2004 pour fabriquer des baladeurs sous sa marque hPod incluant sa technologie de protection des droits. [...]
Club Med ou la stratégie de valeur - Jean Watin-Augouard
Nouvelle, également, par la prouesse technique puisque la campagne, déclinée en print l'est aussi en film dont la réalisation a nécessité un an de travail dont trois mois de post-production. [...] Pour porter ce message, nous avons voulu une nouvelle campagne de marque audacieuse, poétique et humaniste, véritable hymne au voyage vers l'autre. [...] Une réflexion engagée début 2004 souligne la bipolarisation du marché soit vers le low cost des tour-opérateurs soit vers l'hôtellerie haut de gamme. [...]
Demain, c'est déjà aujourd'hui
E.S.. Les études de marché classiques sont désuètes. A vouloir être trop rationnel, on néglige les attentes des consommateurs dans le domaine du sensible. [...] C'est l'uniformisation à outrance. La méthode de James Dyson, l'inventeur de l'aspirateur sans sac, est à l'opposé puisque le département marketing de sa société n'a pas la responsabilité des nouveaux produits. [...] E.S.. La création de valeur est plus que jamais un objectif primordial au risque d'entrer dans l'ère du low cost généralisé à tous les secteurs et tous les produits. [...]
L'hyperconsommation est-elle soluble dans le durable ? - Danielle Rapoport
Et surtout, d'autocréation par chacun d'une valeur immatérielle ajoutée, venant concurrencer celle des marques dont on n'aura pas voulu payer le prix. [...] L'autre ambiguïté est que pour consommer, les individus élaborent dans leurs stratégies personnelles des attitudes low cost combinant trucs et trocs, mais pas forcément des impératifs de coût énergétique, avec le plaisir d'accéder à des biens plus glorieux et statutaires, durables ou pas. [...] La consommation de masse se pare aujourd'hui de valeurs qui permettraient aux marques de mobiliser le désir des individus pour mieux justifier leurs dépenses. [...]
Marque = plaisir, la bonne adéquation ? - Jolanta Bak
Qu'en est-il alors des marques dites nationales, des grandes marques Ont-elles encore du sens Sont-elles toujours des limitatrices de risque ou des stimulants hédoniques suffisants pour faire accepter de payer leurs produits plus cher. [...] A l'instar de Magnum, qui cherche de nouvelles égéries ou des ingrédients plaisir chaque fois plus sophistiqués, nombreuses sont les marques qui semblent vouloir continuer comme avant. [...] Qu'opposent-elles à la vision économe et morale des MDD et du low cost Quels bénéfices additionnels ou différents Quel nouveau sens donné au plaisir et à la qualité de vie Quel projet défendent-elles, quelle est leur vision du progrès ou de la qualité de vie. [...]