Haut

Résultat de votre recherche : Luxe, Valeurs

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien

Il est important pour Pernod Ricard que les marques tiennent un discours consistant sur leurs valeurs partout dans le monde, résume Martin Riley.  [...] Nous n'avions aucun doute sur sa capacité à se réaffirmer commemarque de luxe elle avait été le premier whisky de luxe du monde au début du XXe siècle, avec des valeurs très différentes de sa concurrente, Johnny Walker Black.  [...] Mais ailleurs, assure Martin Riley, Pernod Ricard parie que les valeurs d'honneur ou de galanterie seront importantes au XXIe siècle.  [...]

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels

Ainsi les voitures de luxe communiquent peu en termes d'ostentation et davantage sur les notions de sécurité, de calme et de volupté de la conduite.  [...] Témoignage de ce nouvel âge du luxe. Denis Tito, milliardaire américain et premier touriste spatial de l'histoire, a dépensé plus de vingt-deux millions de dollars pour passer une semaine dans la navette spatiale.  [...] G.L.. Seule exception. les 4X4. Les consommateurs ont, dans ce cas, compris, que le vrai problème n'est pas tant la consommation de produits de luxe que l'impact sur l'environnement.  [...]

La société mosaïque

La société mosaïque

J.B.. Nous sommes confrontés à une crise importante des valeurs qui ne sont plus dictées par les institutions (Eglise, école, Etat, idéologie.  [...] ..). Les individus prennent le relais en bricolant des valeurs plus personnelles, les normes deviennent plus psychologiques.  [...] Alors la mise en place et la diffusion des nouvelles valeurs passent principalement par la vie quotidienne, par les actes quotidiens dont la consommation.  [...]

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Leurs attentes et leurs rapports à la marque évoluent. L'innovation, la vraie, n'est-elle pas de rupture, qui fait table rase du passé et apporte une valeur ajoutée tangible, objective Pour autant, peut-on totalement  [...] en année, de tout ce qui concourt à lui donner son existence, sa singularité et sa pérennité, et qui constitue saculture, son capital, son patrimoine, matériel et immatériel On préférera éviter ici de parler de patrimoine génétique, ou de chercher quelque caution scientifique éloignée du concept même de marque, qui relève davantage de l'acquis que de l'inné.  [...] le savoir-faire, le procédé industriel, les valeurs, les innovations, avec les réussites et les échecs, la communication, sans oublier les hommes et les femmes qui animent la marque Quelques exemples tirés d'univers aussi variés que la cosmétique, l'alimentaire, l'automobile et le luxe témoignent que, loin de toute nostalgie ou autre vintage, l'utilisation du patrimoine de la marque mis en résonance avec le temps d'aujourd'hui a sa pertinence pour la distinguer et ainsi la singulariser.  [...] C'est en digne héritier de Balenciaga que Nicolas Ghesquière,directeur artistique, conçoit en 2006 un prêt-à-porter de luxe résolument tourné vers le futur, mais créé par un atelier où travaillent encore des anciennes couturières de la maison qui ont conservé son savoir-faire.  [...]

Les marques de luxe, quel luxe?

Les marques de luxe, quel luxe?

Définitivement Alors pourquoi est-il du dernier chic aujourd'hui, de s'exhiber avec ce même sac revu par des créateurs et designers de renom Le luxe serait-il question de mode et de tendance Ces exemples attestent que la notion de luxe est multiple et que le seul mot luxe ne peut rendre compte des réalités différentes.  [...] le plus haut niveau de cette échelle, c'est à dire la satisfaction des besoins de réalisation personnelle Pour ma part je positionne la notion de luxe, sans l'ombre d'un doute, aux deux niveaux supérieurs.  [...] Dans le cas des besoins de réalisation personnelle, il s'agit d'une quête intériorisée, liée à la culture, aux sens des valeurs humaines, à la recherche du bonheur.  [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Chronique d'une mutation annoncée

Néanmoins, si les années show-biz ont vu les grandes maisons prendre conscience du potentiel de leur marque sur une paire de lunettes ou un rouge à lèvre, ces dernières veillent soigneusement à ce que ces produits créateurs de valeur soient couramment vendus hors murs.  [...] Innovation régulière, élasticité des gammes de prix, buzz marketing, publicité à valeur spectacle et passage d'un commerce sélectif et confidentiel à un commerce ultra vivant, monumental, pleinement libéré de son carcan culturel et généreusement ouvert sur l'extérieur.  [...] Mais ne nous trompons pas, loin de générer l'oubli et de causer l'engourdissement moral et intellectuel des masses, le luxe serait plutôt, à l'heure où nos systèmes de valeurs s'effritent, une expérience en temps réel qui porte en elle le souvenir de notre histoire, de notre savoir faire et de nos croyances.  [...]

Une autre idée du luxe

Une autre idée du luxe

Le luxe européen se définit par sa structure en pyramide qui reproduit le modèle politique monarchique qui fut pendant longtemps celui de l'Europe, la valeur suprême étant située tout en haut de la pyramide.  [...] Le modèle de luxe américain ressemble plutôt à une galaxie et se constitue non pas à partir d'un produit mais à partir d'une idée, d'un style de vie tel que l'univers Wasp (white anglo-saxon protestant) chez Ralph Lauren ou la mythologie new-yorkaise chez Dona Karan.  [...] des jeux, des surprises, des espaces d'expression. Les nouvelles générations feront ainsi l'expérience du friendly luxury qui se profile à l'horizon, selon les analystes du secteur, un vrai nouveau luxe, celui-là, auprès duquel la visite aux tours d'ivoire risque fort de leur apparaître comme une curiosité d'un autre temps.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Ces marques dont la plupart, il est vrai, sont d'origine américaine (mais pas seulement), et en tant que telles pénétrées de modèles comportementaux, relationnels, émotionnels et de valeurs assez nettement ancrés culturellement, ne construisent pourtant ni le même rapport à leur origine, ni la même mécanique de positionnement international.  [...] Celle-ci ne s'entend pas comme une origine, mais comme un écosystème fait de valeurs, de symboles et de croyances partagées, lui-même intégrateur d'un grand nombre de cultures.  [...] Dior souhaite-il mettre en scène la capacité de la marque à s'émanciper des références ou valeurs qui forment le socle du luxe français, ou la marque nous suggère-t-elle qu'elle en est l'ambassadrice, le relais dans un mode globalisé Les deux peut-être.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

comment positionner une marque France et ses produits auprès de nos concitoyens avec de telles valeurs Nous parlons ici de produits grand public, qui participent eux aussi d'une position de marché forte (et font et défont un bilan du commerce extérieur), au-delà donc des seuls éternels porte-étendards de la french touch, comme le luxe par exemple ou les grands fleurons industriels (le TGV, Airbus, Areva, etc.  [...] Ainsi Ruinart, la plus ancienne marque de champagne, est-il un vin équilibré entre valeurs féminines et masculines, bien distribué mais relativement discret.  [...] comment les Français perçoivent-ils leurs produits, et à quelle identité souhaitent-ils que ceux-ci les renvoient Les réponses à ces questions sont difficiles à apporter, car les Français ont du mal à définir ce socle de valeurs qui leur seraient communes, alors que les valeurs individuelles semblent l'emporter sur le destin collectif 5.  [...]

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

La valeur, gage de pérennité - Thierry Wellhoff

Ce sont neuf familles de valeurs qui ont été définies et qui ont ensuite permis d'identifier la nature et le poids relatif de ces familles de valeurs les plus souvent retenues par les directions marketing.  [...] ..) à hauteur de 8 % qui renvoient directement à l'engagement sociétal, le bio… Ces quatre premières familles de valeurs sont suivies par cinq autres familles.  [...] Y a-t-il aujourd'hui un mot plus répandu que celui de valeurs dans l'univers des marques Les chiffres de cette étude sont éloquents.  [...]