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Résultat de votre recherche : LVMH, Marques

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Elle indique par ailleurs qu'il s'agit de marques individualisables et de notoriété reconnue (Bilan consolidé 2013 du groupe LVMH, p.  [...] Concernant les marques, on trouve généralement les informations dans la note explicitant les principes comptables utilisés par la société, mais également dans celle détaillant la rubrique du bilan, soit ici, pour LVMH, dans la note qui figure en face de la rubrique Marques et autres immobilisations incorporelles.  [...] Dans le cas de LVMH, on ne trouvera donc pas les marques Hennessy par exemple, ni les champagnes Moët & Chandon, Dom Pérignon, Mercier et Ruinart.  [...]

Marque patronymique, le créateur et la marque par Laurent Barissat

Marque patronymique, le créateur et la marque par Laurent Barissat

Ce fut le cas, par exemple, pour Kenzo qui, après avoir vendu sa marque au groupe LVMH, a dû en créer une nouvelle – Kenzo Takada – pour vendre ses collections.  [...] La marque patronymique est surtout utilisée dans des secteurs qui font intervenir des notions d'authenticité, de savoir-faire ou de sur-mesure.  [...] Mais, pour la Cour européenne, le titulaire de la marque ne peut être déchu de ses droits au seul motif que le titulaire du nom patronymique n'appartient plus à la structure.  [...]

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Luxe et contrefaçons - par Gary McIlraith

Le propriétaire de la marque de luxe Moët Hennessy - Louis Vuitton (LVMH) a annoncé qu'après des années de bataille avec le géant du commerce électronique eBay au sujet d'un litige portant sur la propriété intellectuelle, un accord avait été finalement conclu.  [...] Ce cas particulier, impliquant deux des plus grandes marques du luxe et de la vente en ligne, a jeté un nouvel éclairage sur une bataille séculaire contre les faussaires.  [...] Ce coût est perdu pour les propriétaires de marques. Les économies d'échelle sont touchées, ce qui signifie que la production, le soutien, la commercialisation et les frais juridiques sont tous plus élevés, avec des clients obligés de payer plus cher des produits authentiques.  [...]

La Chine, poids lourd du luxe mondial ?

La Chine, poids lourd du luxe mondial ?

Comme le Japon il y a une vingtaine d'années, la Chine grandit, à mesure que s'accroît sa fascination pour les marques de luxe occidentales.  [...] Cette population jeune séduit les grandes marques occidentales qui voient en elle l'assurance d'une pérennité certaine du luxe en Chine.  [...] Au contraire. Présent à Hong Kong depuis 1978 et à Pékin depuis 1992, LVMH est dans le peloton de tête du marché des accessoires, avec sa marque Louis Vuitton, LA marque star du luxe en Chine.  [...]

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Co-branding publicitaire B-to-C vs co-branding testimonial B-to-B - Jean-Marc Lehu

Aucun lien a priori entre une grande marque de joaillerie comme Bvlgari (groupe LVMH) et un grand nom de l'eau pétillante comme San Pellegrino (groupe Nestlé).  [...] En 2009, c'est la marque des produits biscuits Taillefine qui disparut au profit de Belvita après un bref co-branding, à l'issue du rachat à Danone par Kraft, de son portefeuille de marques LU.  [...] Avantage complémentaire du cobranding testimonial donc. l'essentiel de la démarche repose sur la nature du lien entre les marques, et pas seulement sur l'association des dites marques.  [...]

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Ces marques doivent en effet à la fois comprendre les besoins des consommateurs en profondeur et ajuster minutieusement leur positionnement en phase avec eux.  [...] L'un des plus grands défis pour ces marques est de garder cette dynamique tout en restant fidèles aux caractéristiques qui les ont rendues irrésistibles.  [...] Ce qui caractérise avant tout les marques irrésistibles, c'est le maniement habile de leur positionnement émotionnel et la constance avec laquelle elles utilisent les huit apps de l'irrésistibilité pour devenir et rester irrésistibles.  [...]

Les marques en 2029 - Christian Gatard

Les marques en 2029 - Christian Gatard

2029. La réorganisation radicale de l'imaginaire des marques qui commençait à se mettre en place vingt ans auparavant a pris corps.  [...] Aux marques historiques il ajoute la patine d'ancêtres retrouvés dans les arbres généalogiques que seul Internet, la bibliothèque - monde, pouvait révéler.  [...] Aux marques folkloriques il insuffle l'impertinence de tous les fripons divins qui se dissimulent joyeusement dans les mythologies des peuples retrouvés.  [...]

La France des marques, plus forte que la marque France ?

La France des marques, plus forte que la marque France ?

Cela situe la France derrière l'Allemagne (sept marques valorisées à 152,4 milliards de dollars) et la Grande-Bretagne (six marques valorisées à 126,4 milliards de dollars) et bien loin derrière les États-Unis (cinquante marques valorisées à 1 848 milliards de dollars) et la Chine (onze marques valorisées à 283,9 milliards de dollars).  [...] Au-delà de ce classement des cent marques les plus fortes du monde, Millward Brown Vermeer établit un classement des marques les plus puissantes par secteur (Top 10, 15 ou 20), qui fait émerger plusieurs idées intéressantes.  [...] Elles doivent placer davantage le consommateur au centre de leurs démarches et s'appuyer plus systématiquement sur leurs plateformes de marques pour inspirer l'ensemble de leurs actions.  [...]

Rôle économique

Après avoir trop longtemps traité les marques comme de vulgaires prête-nom des produits, on se rend compte aujourd'hui, qu'elles constituent en réalité le coeur du patrimoine.  [...] Ainsi, c'est parce qu'il existe différents types d'implications, que peuvent coexister plusieurs marques, chacune prenant en charge certaines fonctions attendues et d'autres moins.  [...] Ces transferts occasionnent un manque à gagner sensible pour les marques qui les ont subis et qui ont payé leur place pour être présentes dans les linéaires.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

A la conquête de légitimité, de nouvelles cibles ou de nouveaux territoires, les marques partenaires peuvent jouer sur différents leviers stratégiques pour atteindre ces objectifs.  [...] Bien que les leviers stratégiques soient aujourd'hui identifiés, il faut être prudent dans la multiplication des alliances de marques qui entraînent les marques dans des territoires disparates.  [...] (*) Professeur IAE de Paris, Université Panthéon-Sorbonne, Directeur de la Chaire Marques & Valeurs - Auteur de Au coeur de la marque Dunod 2009.  [...]