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La propriété industrielle, bras armé de l'économie de l' immatériel
Cela a été le cas du magnétoscope il y a quelques années, ou, plus récemment, des nouvelles technologies de télécommunications. On parvient ainsi à développer des filières créatrices de valeur pour l'ensemble de l'économie. [...] En 2007, 74 411 marques ont été déposées. Si on y ajoute les 30 000 renouvellements réalisés chaque année, on dépasse 100 000 nouvelles marques. Certes, les déposants ont la responsabilité de veiller à leur marque, cela a un coût, mais il est faible au regard du gain potentiel. [...]
Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques
place à l'échange, à la relation, à l'interactivité. Les nouveaux usages du mobile sont bien sûr permis par les révolutions technologiques. Après la 1G, la 2G, la 2,5 G et la 2,75 G, la 3G (appelée aussi UMTS pour Universal Mobile Telecommunications System) a fait son apparition en France à l'automne 2004 avec SFR. [...]
3M
Le groupe 3M en France comprend 6 sociétés. 3M France, 3M Santé S.A.S., 3M Pouyet Télécommunications, 3M CUNO Filtration, EMFI, Faab Industrie / Fabricauto. [...]
Cap sur le parler
La crédibilité passe également par des engagements citoyens concrets et une politisation du discours institutionnel des marques.On pourra citer les campagnes Leclerc pour la libéralisation des médicaments, le ton choisi par le fournisseur d'accès Free sur les télécommunications, mais aussi les campagnes deVolkswagen. [...]