Maison - Champagne

Entre 1928 et 1960, la maison commande des oeuvres à des artistes de renom. Utrillo place une bouteille de Cordon Rouge au centre de champagne à Montmartre et s'exclame pour un magnat du champagne, on ne doit pas mégoter ! Il refuse tout paiement et reçoit 100 bouteilles de Mumm !.

L'artiste crée la célèbre rose de champagne qui fut longtemps utilisée pour habiller la collerette de Cordon rosé. Très tôt associé au sport Georges Hermann se passionnait pour les courses de chevaux , Mumm associe son nom au domaine de l'équitation avec le Challenge Mumm des gentlemen et des cavalières , les courses à Longchamp et celui de la voile. Au reste, le champagne est lié à la navigation depuis le XVIII siècle, date à laquelle les bateaux ont été baptisés par une bouteille de champagne projetée sur la coque. Fidèle à cette tradition, la maison Mumm est, depuis les années 1970, le partenaire officiel d'événements du monde de la voile dont l'Admiral's Cup depuis 1977.

En 1955, la prise de participation du groupe canadien Seagram, premier groupe international de vins et de spiritueux, dans le capital de Mumm, permet à la marque de renforcer sa présence internationale. La maison rachète Perrier-Jouët en 1959 et une autre célèbre marque de champagne d'origine allemande, Heidsieck et C° Monopole, en 1972 (revendue en 1996), l'année où Seagram devient majoritaire. Porté par l'élévation du niveau de vie, le champagne se démocratise 4 , se consomme moins sucré et à d'autres moments que le seul dessert et bénéficie d'un réseau international de plus en plus étendu et organisé.

La première cessera son activité en 1903 et sera partiellement reprise par G. H. Mumm et C°. En 1853, Georges Hermann Mumm, fils de Gottlieb, donne son nom, le nom définitif, à la maison. Forte de son succès, la G. H. Mumm ne tarde pas à faire agrandir ses caves et à acheter les meilleures vignes. La maison appelle alors ses vins Ay Mousseux , Verzenay Mousseux , OEil-de-Perdrix Mousseux , sans même faire figurer comme les autres maison, le mot champagne sur l'étiquette. Et elle n'est pas encore la maison des souverains.

Troisième marque de champagne dans le monde, Mumm assemble les crus les plus illustres depuis 1827. La maison des souverains a su faire de son Cordon Rouge un symbole de prestige et d'art de vivre dans une centaine de pays.

8 - On doit ainsi à Terechkovitch Victoire à Longchamp , à Chapelain-Midy Jeu de verres , à Yves Brayer En camargue , à Michael Huggins champagne à table et à Jean Carzou champagne-rêverie.

Mais, aussi loin que remonte l'histoire de Mumm, ces crus les plus réputés de la champagne ont toujours constitué la base aromatique de la maison dont le vignoble s'étend sur 218 ha.

Lire la suite : Mumm

La naissance d'une grande maison de champagne, Eugène Mercier ou l'audace d'un titan. Frédérique Crestin-Billet. Calmann Levy. Novembre 1996.

Lire la suite : Marques : Bibliographie

Frédérique Crestin-Billet pour La naissance d'une grande maison de champagne - Eugène Mercier, ou l'audace d'un titan.

Lire la suite : Le prix de la marque

A cet égard Monsieur Hervé Maccioni dont un article intitulé L'image de marque, émergence d'un concept juridique signalait que si le concept d'image de marque n'a pas reçu de consécration en droit positif français, contrairement aux applications qui en avaient été faites aux Etats-Unis d'Amérique concernant l'image de marque des produits dans un arrêt John H. Aharland C° v. Clarke Cheks Inc, les juges français en avaient sanctionné l'atteinte, notamment dans l'affaire ayant opposé le couturier Christian Lacroix à la société Patou et la célèbre affaire champagne , du fait de l'adoption par la maison Saint Laurent du terme champagne pour désigner un parfum [ CA Paris, 1ère Ch. A, 15 décembre 1993 ].

Lire la suite : De l'image de la marque à l'image de marque

  Suivant