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La marque à livre ouvert - Jean-Marc Lehu
Le roman n'était pas centré sur la célèbre marque de luxe italienne, mais une scène se déroulait dans l'une de ses bijouteries. [...] Pourtant, si l'on comprend rapidement l'intérêt de la marque pour sa notoriété comme pour son image, lorsqu'elle est citée / utilisée dans des conditions positives, la démarche peut également être pertinente pour l'auteur. [...] En choisissant avec soin la marque citée, l'auteur guide le lecteur dans la construction de l'imagerie mentale qu'il souhaite associer à son histoire. [...]
L'accès via le contenu de marque - Daniel Bô et Matthieu Guével
La mise à disposition d'un contenuintéressant par la marque lui permetd'attirer son public sur des supportsqu'elle maîtrise totalement. [...] Lorsque Hermès interviewe, sur son site, Jean-Claude Elena, le nez de la maison, sur les secrets de fabrication du parfum Calèche, ses hypothèses de travail, l'odeur des ateliers de cuir, il multiplie les liens à la marque (l'origine du parfum,la personnalité de son créateur, la connexion avec l'univers Hermès, etc. [...] Après le succès de l'opérationmenée par Béatrice Ardisson Takeme for a ride avec DDBEntertainment, la marque a signé en avril 2009 un partenariat annuel avec UThink. [...]
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
il va durer cent ans. Ce n'est plus seulement la richesse du matériau qui constitue le luxe, mais l'aura du nom et renom des grandes maisons, le prestige de la griffe, la magie de la marque. [...] G.L.. Nous sommes entrés dans l'âge de l'individualisation du luxe qui marque une inflexion et non une rupture comme on le pense trop souvent, avec la logique de distinction sociale théorisée par Veblen et reprise par Bourdieu. [...] Du côté de l'offre parce que la marque de luxe qui s'inscrit dans le temps a besoin de racines et doit le rappeler mais doit aussi constamment innover. [...]
Chronique d'une mutation annoncée
Les années 1980 vont forcer le trait. La montée de l'individualisme, le culte de la réussite et l'explosion de la classe moyenne amènent les marques de luxe, accessoires à la clé, à se diversifier. [...] La crise des années 1990 fera le reste. Davantage exposées dans les médias mais jamais banalisées, les marques de luxe s'imposent comme un échappatoire pour sortir de la grisaille. [...] Et ce n'est pas tout. En vue de maîtriser sa popularité, la marque de luxe arbitre très judicieusement son offre entre l'exceptionnel, l'exclusif, autrement dit le top hype, et l'accessible et très courtisé must have. [...]
Une autre idée du luxe
Si l'on veut démontrer que le luxe est un écart, il faut donc démontrer que les marques de luxe le creusent beaucoup plus que les marques de mass market. [...] Cette méthode permet de répondre à la question de savoir si les marques comme Clinique, Clarins, Armani ou Ralph Lauren sont des marques de luxe. [...] M-C. Sicard. Cela ne pose pas de problème aux marques de luxe les plus jeunes et les plus innovantes, comme Nespresso, Longchamp ou Jean-Paul Gaultier. [...]
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
Marier le beau et le bon pour légitimer la prime de marque, tel est le nouvel esprit Fauchon qui entend plus que jamais être la référence du luxe alimentaire contemporain. [...] Deuxième constat. marque de luxe, Fauchon est une griffe qui se porte comme l'atteste le sac, véritable icône, mais cette griffe a un peu vieilli face à la grande épicerie du Bon Marché et à Lafayette Gourmet. [...] Les marques de luxe sont en perpétuelle tension entre le devoir d'audace et d'extravagance et le devoir de respect, d'élégance et de tradition, souligne Isabelle Capron. [...]
Retrouvez la liste des Livres parus qui traitent des marques janvier 2012
Directrice de la Maison de la Pub, Anne Saint Dreux est au premier poste pour nous raconter les meilleurs pubs des années 1980. [...] Petit livre rouge ou missel Gilles Déléris et Denis Gancel, cofondateurs de l'agence W & Cie portent un regard militant sur la marque en tant que fait de société. [...] Le vilain petit canard du luxe livre ses recettes pour faire de Mauboussin une maison vieille de près de deux siècles, une maison révolutionnaire. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
Le luxe de prestige est né de la toute puissance des médias qui font et défont les hommes politiques, les stars et les marques de prestige. [...] Ces dernières sont très souvent issues de marques de luxe d'exception qui ont réussi commercialement et se sont développées. [...] Chacune a ses règles et ses lois. A les confondre ou les ignorer, c'est le futur de la marque qui est en danger car il est plus facile de descendre l'escalier du luxe que de le remonter. [...]
Un régime de faveur pour le luxe
713-5, tel que lu désormais par la Cour de cassation, confère un monopole formidable au titulaire d'une marque notoire ce qui lui permet de lutter contre les tentatives de parasitisme de sa marque encore faut-il que le titu- laire de la marque renommée démontre les atteintes portées à sa marque ou à tout le moins les risques d'atteintes. [...] Le droit des marques accorde par ailleurs et ce, très nettement un traitement particulier aux marques de luxe s'agissant de la question de l'usage sérieux d'une marque, en termes de seuils d'exploitation, permettant d'échapper à une action en déchéance. [...] 6. En revanche, et s'agissant toujours de la question de l'usage sérieux d'une marque, en termes cette fois de modes d'exploitation, il n'est pas certain que le droit réserve un traitement de faveur aux marques de luxe. [...]
Quand la publicité saute du coq à l'âne - Florence Cavagna
En réalité, Oh my dog. est le nom d'une fragrance de luxe pour chiens, lancée en 2000 et dont la stratégie de lancement manifestait la volonté de la marque Dog Generation de démontrer que ce parfum avait tout d'un parfum ordinaire. [...] En effet, à sa sortie, Oh my dog. était distribué chez Séphora, Marionnaud et au Printemps Haussmann où la marque disposait d'un corner au même titre que toutes les marques de luxe. [...] C'est ainsi que les marques qui possèdent un personnage de marque l'emploient dans leur publicité à l'image de La vache qui rit ou de Nesquik et de son lapin Quicky. [...]