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Twinings, pas de pause depuis 300 ans
La même année, la marque sort du tea time en proposant un English Breakfast (mélange de trois origines) sur le segment très bataillé du petit déjeuner avec une campagne publicitaire baptisée La Manche et réalisée par l'agence Business. [...]
Fleury Michon…le marché
Sur les conseils de notre agence, Business, nous avons décidé de compléter nos publicités produits par une nouvelle forme de communication plus émotionnelle. [...]
L'innovation créatrice
Il est donc urgent de revenir aux fondamentaux du marketing. Une équipe de Dragon Rouge a été formée aux méthodes anglaises et au processus d'innovation que les entreprises d'outre-Manche délèguent depuis longtemps à des agences spécialisées. [...] Une cécité qui, semble-t-il, a épargné le Royaume-Uni, berceau de la première révolution industrielle. C'est donc dans ce pays, où son agence londonienne s'est forgé, depuis dix-huit ans, une expérience dans l'innovation, que DragonRouge a naturellement dirigé son regard pour trouver son inspiration. [...]
La revue des Marques
An international revew by Interbrand. Mercury business books. Published by gold Arrow publication Ltd. In association with Interbrand Group. First published in 1990. [...] Comment Adidas devient l'un des plus beaux redressements de l'histoire du business. Enquête de Eric Wattez. Editions Assouline. Avril 1998. [...]
GILLETTE,FINE LAME DEPUIS 1895
Particularité de ce rasoir. il fut conçu par Jill Shurtleff, la seule femme designer du groupe. Aux couleurs céladon, muni d'un manche ergonomique antidérapant, plat, large et arrondi avec le système Lubrastrip, une petite bande verte qui distille de l'aloès et des agents hydradants, ce rasoir s'adjuge 33% de l'ensemble des rasoirs vendus aux Etats-Unis, trois mois après son lancement. [...] Contour ou La tête qui s'adapte à votre tête, slogan signé par l'agence McCann-Erickson. Cette innovation bénéficie au jetable avec Slalom, en 1981. [...]
LU DONNE LE LA...
Il impose, avec l'agence Lonsdale, un Livre de normes graphiques pour préserver l'image de la marque LU, celle-ci devant désormais fédérer des produits aussi différents que le cracker salé Tue, le biscuit Thé Brun, Prince, Granola, Pim's. [...] L'humour tient le premier rôle dès 1984, dans la série d'affiches déclinant un Petit LU croqué par les quatre coins. En 1988, la nouvelle campagne LU et approuvé (signée par Jacques Hénocq, de l'agence Bélier) remporte le premier prix de l'affichage, premier d'une longue série(6). [...]
Le “branding”, point de passage obligé de la création
22 marques sont réunies dans la troisième édition business to business. [...]
Bic à la pointe du durable
Depuis 1994, les femmes ont aussi leur rasoir, qui devient trois lames avec le Bic Soleil (manche orange) en 2004, et Bic Soleil Scent à manche rose parfumé en 2005. [...] En décembre 1998, une même agence, TBWA, est retenue pour orchestrer la première campagne de communication mondiale. sur le ton de l'humour, le Softwin rase la moitié du visage des passants. [...]
Le glocal version Danone
Sans oublier Shoktidoi qui commence sa commercialisation au Bangladesh, à partir de la joint-venture créée avec la Grameen Bank.Ce business model sera prochainement géré par un fonds spécifique baptisé Danone Communities. [...] Le groupe inaugure un nouveau business model (voir La Revue des Marques de janvier 2007) visant à véritablement apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre. [...]
France, une marque singulière
Beaucoup de banalités et de lieux communs brouillent l'image de la France qui au final, malgré ses remarquables performances économiques, n'apparaît pas spontanément comme une terre de business. [...] Créée en 2001, l'Agence française pour les investissements internationaux (AFII) a pour mission d'attirer en France les investisseurs internationaux. Quand la marque France se substitue au made in France pour promouvoir la France en mouvement. [...]