Mandarine + Orange + Consommateurs
Schweppes
[...] Compte tenu de la porosité croissante des marchés et d'une concurrence qui ne sévit plus seulement sur le seul secteur des soft drinks, Schweppes entend se singulariser par ses parfums uniques - Agrum' est un mélange de quatre agrumes, pamplemousse, citron vert, mandarine et orange - et par une plus grande proximité avec les consommateurs. [...] Aujourd'hui, la gamme des jus de fruits se décline en Schweppes Lemon, Schweppes Orange Mandarine et Schweppes Agrum'. Seul Lemon est international et Agrum' est en phase de test dans l'Europe entière. [...] Durant les années trente, la marque propose Schweppe's Aerated Orange (1931), Sparkling Grape Fruit et Sparkling Lemon (1932), Sparkling Lime et Sparkling Lemon Barley (1935). [...]
Absolut
[...] Absolut Mandrin, au parfum de mandarine et d'orange, complète la gamme, d'abord en Scandinavie et aux Etats-Unis en 1998, puis en France, en 2000. Absolut Vanilia rejoint la famille en 2003, Absolut Raspberri (framboise) en 2005, Absolut Peach et Absolut Ruby Red en 2006, Absolut Pears en 2007 et Absolut Mango en 2008. [...] L'objectif est de renouer avec les racines de lamarque par des visions d'un monde idéal, dues à des artistes mais aussi à des consommateurs. Des immeubles de Times Square sont recouverts de reproductions de toiles de peintres célèbres. sur l'une, la lune remplacée dans le ciel par une immense boule à facettes, sur une autre,un homme politique dont le nez s'allonge lorsqu'il ment. [...] sur une troisième, un couple où l'homme porte le bébé dans son ventre Objectif. inciter les consommateurs à s'interroger sur leur propre vision d'un monde Absolut. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
[...] Les Thés Verts. thé vert nature, thé vert Earl Grey, thé vert au citron, thé vert orange mandarine, thé vert à la menthe. Commercialisé en vrac. Gunpowder thé vert nature et Gunpowder thé vert menthe. [...] Inscrite dans la tendance de la naturalité et du bien-être depuis la fin des années 1990, la gamme Thés Verts amène de nouveaux consommateurs, plus jeunes, en quête de produits diététiques, explique Marie-Laure Rouaud, directrice du marketing Twinings. Le lancement, en 2004, d'un nouveau packaging aux couleurs de l'Asie avec des sachets [...] Autre segment développé pour conquérir une clientèle plus jeune. les thés aromatisés. Indépendamment des parfums les plus courants, à base de vanille ou de citron, Twinings propose des Thés Gourmands. La fidélité des consommateurs est très volatile sur les thés parfumés, segment concurrencé par les marques distributeurs (15 % en volume, 7% en valeur) car la valeur ajoutée du thé est moindre, souligne Marie-Laure Rouaud. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] En trente ans, Villemot réalisera dix-sept affiches pour Orangina où l'écorce d' orange se fait tour à tour chapeau de paille, visage, parasol, bouclettes de cheveux, soleil ou maillot de bain. Une liaison publiquement affichée entre l'écorce et la marque qui se voit officialisée lorsque l'écorce d' orange devient le logo d' Orangina. [...] Orangina doit ce succès auprès du grand public à son concentré de jus d' orange et de...talents publicitaires. Premier ingrédient du cocktail. un affichiste, Bernard Villemot, signe en 1953 la première affiche avec le zeste d'orange en forme de spirale. Un zeste d'ingéniosité qui permet de contourner la loi française, laquelle, à ce moment à, interdit de dessiner des fruits sans mentionner leur proportion pour les boissons contenant un pourcentage de fruits inférieur à 25%. [...] Orangina y gagne des consommateurs, mais ne risquait-elle pas d'y perdre [...] D'où le lancement, en 1986, d'une nouvelle campagne de communication, plus intemporelle et moins saisonnière. [...]
LA CONTREFACON PAR REPRODUCTION OU IMITATION PARTIELLE
[...] Il a en effet été tenu compte du fait que dans la marque incriminée avait été associée au terme orange le mot paris et la représentation d'un élément figuratif consistant en la représentation d'une tranche de demie orange située à l'emplacement de la lettre o [...] servile de la marque JUS D' ORANGE, mais que ces adjonctions n'écartaient pas un risque de confusion dans l'esprit du consommateur moyennement attentif n'ayant pas simultanément les deux [...] de Paris ayant jugé que la marque ORANGE constituait la contrefaçon de la marque JUS D'ORANGE (arrêt du 30 Juin 2000 affaire Société MELA MELONE contre SA JUS D' ORANGE ), nous donne l'occasion de revenir sur [...] de la marque verbale JUS D' ORANGE déposée pour désigner des articles textiles, des [...] chaussures et de la chapellerie à l'encontre du titulaire et de l'utilisateur d'une marque seconde visant des produits identiques dont la partie dénominative était constituée par le terme ORANGE. [...]
Bic à la pointe du durable
[...] C'est toujours sur le ton de l'humour que la marque communique avec les frères Cantona, qui arborent en 1994 un tee-shirt Bic et défendent chacun leur rasoir. le une-lame Orange pour Eric et le deux-lames vert pour Joël. Coiffé d'une charlotte de bain rose, le même Eric fait, en 1996, la promotion du rasoir féminin Bic Lady. [...] A la joue, aussi, de faire la différence. Toujours selon la philosophie du triptyque fonctionnalité, accessibilité, qualité, Bic bouscule le monde du rasage dominé par Gillette en lançant, en 1975, le premier rasoir monolame jetable, de couleur...orange. [...] Depuis 1994, les femmes ont aussi leur rasoir, qui devient trois lames avec le Bic Soleil (manche orange) en 2004, et Bic Soleil Scent à manche rose parfumé en 2005. Au nombre des produits récents, citons le Bic Comfort 3 Advance pour les hommes et le Bic Pure 3 Lady, en 2006, pour les femmes. [...]
Le buzz sur le buzz
[...] En France, Siemens a disséminé en phase de pré-lancement une centaine de téléphones mobiles auprès de consommateurs influents, provoquant une rupture de stock dès la sortie de ce modèle. Face à des consommateurs de plus en plus sceptiques et immunisés face aux messages publicitaires, le marketing du bouche à oreille s'impose peu à peu comme un complément indispensable à toute campagne marketing. [...] Leur objectif est de faire remarquer la marque par les consommateurs. Dans un autre registre, les campagnes d'undercover marketing (aussi appelées stealth marketing) dans lesquels des agents de la marque se font passer pour de vrais consommateurs faisant l'apologie du produit, sur internet ou [...] ce dernier chiffre, un constat s'impose néanmoins. les consommateurs sont toujours plus sollicités. Face à une telle déferlante de messages publicitaires, la réaction presque innée du consommateur est de zapper. Aussi bien physiquement (télécommande du téléviseur) que mentalement, le consommateur ignore de plus en plus les messages marketing qui l'entourent. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
[...] A mesure que ses consommateurs d'hier grandissaient, Kinder a élargi son expertise [...] des onze produits de la marque, ceux commercialisés toute l'année (barre, confiserie, pâtissier, tablettes, ultrafrais), ou ceux proposés uniquement au moment des fêtes (principalement Pâques et Noël). [...] A l'occasion de la Coupe du monde de football en France, en 1998, Kinder a soutenu les Bleus au travers de la promotion Gagnez les champions. Trente mille survêtements officiels de l'équipe ont été gagnés par les consommateurs. [...] Ce produit ne répond pas aux attentes des consommateurs français, car ils ne retrouvent pas le goût de chocolat Kinder mais ne le rangent pas dans la catégorie des yaourts, en raison de son goût demiel et de fleur d'oranger. La place des produits de four et des produits ultra frais est plus importante en Italie et en Allemagne qu'en France, où le rayon frais s'est structuré autour du yaourt et du dessert, explique Jérôme Gray. [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] En 1988, un consommateur sur sept buvait du thé au petit déjeuner, ils sont un sur quatre en 1999. I, 40% des consommateurs l'apprécient au d petit déjeuner, 60% l'après-midi et 30% à en soirée. [...] Une progression à mettre au compte de plusieurs facteurs. Au carrefour des eaux minérales, jus de fruits et soft drinks, le thé glacé offre les mêmes bénéfices de rafraîchisse- ment, de naturel et de plaisir. Depuis le début des années 90, le comportement des consommateurs a évolué comme en témoigne une plus grande consommation de boissons non alcoolisées qu'alcoolisées, froides que chaudes et plates que gazeuses. [...] Et qui est empruntée, non plus seulement par nos grands-mères ou vieilles tantes, fidèles abonnées au tea-time mais aussi par les jeunes, consommateurs de soft-drinks et autres boissons rafraîchissantes. [...]