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Résultat de votre recherche : Manque, Désir

Plaisir et marques, un oxymore en temps de crise ? - Danielle Rapoport

Plaisir et marques, un oxymore en temps de crise ? - Danielle Rapoport

La société de consommation fonctionne autour de cemalheur du manque, arqué sur l'hypothétique bonheur de possession d'objets.  [...] - Le plaisir de la relation d'échange, du lien, qui s'exprime aussi dans la perception de la bonne affaire, associée à l'appropriation d'une offre qui substitue au statut de marchandise, pour l'être désirant, celui d'un objet vivant et fait sien, dans la relation avec un vrai alter ego, la marque.  [...] - Le plaisir d'activer le désir de futur,dès lors que l'offre veut bien abandonner le marketing de la peur résolution fictive de motifs d'alarme suscités par elle-même, dans l'alimentaire comme dans la cosmétologie.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Pour introduire un discours plus positif, nous avons cherché à identifier les facteurs influençant l'acceptation de la prime de marque, qui peuvent constituer des leviers d'action.   [...] Le contrat de base par lequel la marque apporte garantie et sécurité, assurant au consommateur une complète tranquillité d'esprit, reste le plus porteur de valeur.   [...] Le mode émotionnel qui est celui de la séduction, par lequel les marques expriment un surplus d'âme, le désir de liberté et de plaisir sans contrainte.  [...]

Grand écart ou planche de salut

Grand écart ou planche de salut

Le désir charrie à la fois la pulsion vivante de la curiosité et de l'ouverture à l' autre, et s'ancre dans un manque constitutif, difficile à concevoir dans nos sociétés d'impatience et de comblement, qui ne supportent ni le vide ni l'attente.  [...] Le manque du manque, par massification et saturation de l'offre, a suscité le désir du désir, et les objets dits de luxe en captent les bénéfices.  [...] Quand on ne peut se projeter plus loin que dans sa sphère privée et dans un futur immédiat, il faut inventer ici-bas de nouveaux petits bonheurs et s'inventer le désir d'y croire.  [...]

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

Le design management, levier de croissance ? entretien avec Lars G. Wallentin

De vos cinquante ans d'expérience dans le design chez Nestlé, quelles ont été, selon vous, les grandes ruptures, les audaces en termes de forme, de matériaux, d'association d'éléments apparemment opposés.  [...] Lars Wallentin. Le succès d'Apple repose non seulement sur Steve Jobs mais aussi sur Jonathan Ive qui a su, par son talent de designer, faire d'un produit technologique, un produit culte, hier l'ordinateur, aujourd'hui l'ipad, l'iphone, etc.  [...] Coca-Cola le fait très bien. Mon livre se veut un outil pédagogique qui manque souvent dans les écoles et dans les entreprises pour comprendre qu'un bon design doit bien communiquer.  [...]

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

La tentation de la contrefaçon dans le luxe - Danielle Rapoport

C'est l'acception d'une catégorie du luxe à la fois classique, statutaire, parfois ostentatoire, qui met en jeu un processus de distinction référant au dépassement de sa classe - désir du peuple d'être bourgeois, du bourgeois d'être aristocrate, du Roi qui voulait être Dieu.  [...] Une autre explication réside dans l'absence de co-reconnaissance respective de l'offre et de la demande, qui a fait place au soupçon et au rejet des responsabilités par manque d'exemplarité de l'autre.  [...] Posons en tous cas la question de savoir pourquoi un objet unique peut-il être contrefait, au point de ne pouvoir être distingué de l'original Pourquoi les marques de luxe ont-elles permis, par manque de création, d'exigence, de fidélité à leur histoire et d'innovation, à la contrefaçon de se développer Il y a là un manque d'être chez les unes et une force de moyens chez les autres d'où la tendance actuelle de dé-démocratiser le luxe pour en redéfinir les codes.  [...]

Le désir de santé, moteur du développement  durable - Jean-Michel Gilibert

Le désir de santé, moteur du développement durable - Jean-Michel Gilibert

Il revient aux entreprises de répondre à ce désir sanitaire nouveau, source de nouveaux marchés, en respectant les principes de vérité, de sincérité et de transparence.  [...] Au nombre des acteurs, ajoutons que les collectivités locales peuvent jouer un rôle important, au travers de programmes tels qu'Epode ( Ensemble, prévenons l'obésité des enfants ).   [...] Développé dans deux cents villes, ce programme de prévention vise à recréer des repères et à modifier progressivement et en profondeur les comportements alimentaires et l'activité physique des familles.   [...]

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

De la Brand Culture à la recherche culturelle - Daniel Bô et Aurélie Pichard

Cet univers incarne les valeurs immatérielles de la marque(1), son maginaire spécifique visant en dernière instance à susciter le désir d'achat ou l'attachement à la marque.  [...] Le marketing a longtemps majoritairement appréhendé ce désir en terme de singularité (un désir unique, avoué ou caché, subliminal ou mimétique, même si on envisageait qu'un individu pouvait avoir plusieurs désirs).  [...] Deleuze dit que le désir se fait par grappe. quand je veux telle robe qui est dans la vitrine, je ne veux pas seulement cette robe, mais aussi les chaussures qui vont avec, la silhouette, le style, l'homme qui va avec, le dîner romantique et pour ainsi dire le lifestyle qui va avec cette robe.  [...]

Prix de la marque 2005

Prix de la marque 2005

Le prix de la Marque récompense des ouvrages de réflexion et d'illustration avec pour objectif de susciter et de développer une production livresque de qualité concernant les marques.   [...] Le marketing connaît une crise sans précédent. attaqué à travers la publicité, il voit ses stratégies manquer de plus en plus d'efficacité face à des consommateurs devenus récalcitrants.  [...] le désir est mimétique et conduit à la violence. Autrement dit, les marques se livrent une guerre sans merci qui les conduit à s'imiter les unes les autres.  [...]

Le client en quête de respect - Jean Watin-Augouard

Le client en quête de respect - Jean Watin-Augouard

L'analyse statistique des données a permis de construire un indicateur synthétique qui résume la performance de chaque enseigne sur l'ensemble de dix-huit indicateurs(2) de sa capacité à être orientée client.   [...] Les grandes surfaces alimentaires seraientelles condamnées à n'être que des machines à vendre, fonctionnelles et désincarnées Le regain d'intérêt pour les magasins de proximité ne témoigne-t-il pas du manque de séduction, de mise en scène et d'humanisation de la relation client dans les grandes surfaces Certains groupes l'ont compris comme l'atteste la refonte du format supermarché (Carrefour Market, Simply Market.  [...] Dragon Rouge confirme que les consommateurs deviennent insensibles à la surenchère de bénéficesmis en avant par les marques et les enseignes à travers leur slogan et leur communication publicitaire et sont enquête de senspuisque 73% d'entre eux sont favorables pour consommer mieux plutôt que de consommer moins.   [...]

Carte Noire le café le plus vendu en France

Carte Noire le café le plus vendu en France

Inspiré du livre de Tennessee Williams Un tramway nommé désir, immortalisé au cinéma par Marlon Brando, le slogan Un café nommé désir est utilisé pour la première fois en 1984 dans le film le Paquet, qui met en scène le conditionnement révolutionnaire du café, afin d'en faciliter la découverte, avec une main d'homme qui caresse le paquet et une femme séduite.  [...] Mais il manque encore une touche. la musique. Try to remember, rendue célèbre par le chanteur Harry Belafonte, est entendue pour la première fois en 1985 dans le film la Piscine.  [...] Jusqu'aux débuts des années 2000, le marché s'est caractérisé par une montée en gamme aussi bien des produits à base de robusta que des premiums et des arabicas.   [...]