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LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
Sir Thomas Lipton 11 emmène vos sens sur la route du thé, promet JWT. Une route qui, aujourd'hui, peut conduire au thé chaud Lipton Yellow et au thé glacé Lipton Ice Tea, qu'il soit plat, gazeux et aromatisé. [...] Si le marché des soft drinks est une priorité pour Lipton, la marque n'oublie pas pour autant ses origines ni celles et ceux qui continuent de préparer leur thé en théière et représentent 41% des buveurs de thé. [...]
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au thé, nous attendrons l'année deux pour rebondir, explique. Fabrice Ducasse.. D#marche similaire chez Rolland, autre outsider important. de la glace en France. [...] et la qualité produit. Car c'est avant tout. un marché de plaisir.. U ne croissance de pr#s de 5 % en 2009.. Le march# de la glace n'a pas connu la. crise, bel #t# oblige. [...]
La méthode Unilever
Si bien que les sachets représentent aujourd'hui plus des trois quarts du marché français. Lipton est également à l'origine de l'essor du thé glacé, en France comme dans le monde, depuis le début des années 1990. [...] C'est le sachet individuel du Lipton Jaune (une nouvelle variété de thé qui s'appellera plus tard Lipton Yellow) qui, en 1955, a révolutionné le conditionnement du thé, donnant le signal d'un essor sans précédent. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
(17) - Marché de la glace en France. 80 % à domicile et 20 % hors domicile (dont 15 % restauration commerciale et sociale et 5 % impulsion (rue, cinéma, plage). [...] Lancée sur le marché en 2005, la Laitière Tourbillon de fruits propose une nouvelle gamme dans l'univers du vrac(15). Pour la première fois,une marque de glace crée une catégorie, le fruit gourmand, par le mélange de contrastes et de textures entre mousse, sorbet et coulis. [...]
La fidélité, un enjeu majeur pour les marques de glaces outsiders
Le marché de la glace n'a pas connu la crise, bel été oblige. Pourtant, ses performances sont oscillatoires. après un record en 2003, deux années beaucoup plus faibles ensuite, un regain en 2006, à nouveau un léger tassement en 2007 et 2008… pour connaître la reprise en 2009. [...] Un contexte qui encourage l'infidélité des consommateurs Ce qui est certain, c'est que pour que le consommateur reste fidèle à nos marques, nous devons lui apporter en permanence de la nouveauté affirme Valérie Osmont, chef de groupe desserts chez Unilever Glaces, leader du marché. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
Grande-Bretagne. 90 % thé, 10 % infusion. Le marché du thé est un marché du quotidien sans réelle valeur ajoutée. Le thé, vendu en coussinet est consommé avec du lait car il est plus fort qu'en France. [...] Mais il faut attendre un autre Twining, en la personne de Richard, pour que les Britanniques deviennent les plus gros buveurs de thé du monde. En tant que président de l'Union des importateurs de thé, il réussit en 1784 à convaincre le Premier ministre William Pitt de baisser les droits de douane sur le thé (alors de 119 %. [...]
magnum-issime.pdf
sûr. Malgré la crise, le. marché de la glace augmente en. volume et en valeur. La glace. seraitelle un antidote contre la. déprime Pour autant, si le taux. [...] dans l'univers des glaces en proposant un nouveau segment. pour réveiller un marché alors endormi, explique Nicolas. Druon, brand manager Magnum. Magnum ou quatre plai. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
Si parmi les connaisseurs le pure malt accapare l'image qualitative du whisky (Pernod Ricard détient d'ailleurs The Glenlivet), le blend Chivas en est un reste l'essentiel du marché mondial (94 % des exportations écossaises). [...] Avec la reprise de la vodka Absolut en juillet 2008, le groupe français Pernod Ricard s'est presque hissé sur la première marche du podium du marché mondial des vins et spiritueux, talonnant Diageo. [...]
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
Une marque citoyenne avant l'heure, parvenue en moins de deux décennies à se hisser au premier rang, à égalité avec Häagen Dazs, sur le marché américain de la glace super premium avec 39 % de part de marché. [...] 7 - Les parfums sont au nombre de 20 pour le vrac, 8 pour le 500 ml, 4 pour le 150 et 6 pour le 100. En 2004, Ben & Jerry's a vendu en France 320 000 litres de glaces (sur un marché de 336 millions de litres) et a réalisé un chiffre d'affaires de 2,5 millions d'euros. [...]
France, une marque singulière
La stratégie d'Unilever pour conquérir de nouveaux marchés repose sur cinq piliers. Le premier porte sur la recherche de nouveaux moments et rituels de consommation de la glace. [...] Levier fondamental d'activation de l'acte d'achat L'échantillonnage. La meilleure publicité de la glace, c'est la glace elle-même, il faut la faire goûter, rappelle Guy Lepel-Cointet. [...]