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La Chine, poids lourd du luxe mondial ?
Sachant que le prix des biens et des services étant plus faible en Chine, ces consommateurs chinois ont le niveau de vie d'un Américain disposant d'un revenu de 140 000 dollars par an. [...] Bien que le marché du luxe soit en grande partie lié aux marchés américain et japonais, la Chine et les marchés émergents (Russie et Inde) deviennent extrêmement significatifs pour le secteur des produits du luxe. [...] Certes, le pouvoir d'achat des Chinois est plus faible que celui des Japonais, mais le marché est moins occupé dans certaines catégories de produits. [...]
France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi
des patrons étrangers, japonais (Kunio Egashira, CEO d'Ajinomoto), allemand (Heinrich von Pierer, président de Siemens), américain (Nani Beccalli, Ceo de General Electric), anglais (Francis Mackay, président de Compass), apportent leurs témoignages, les raisons pour lesquelles ils ont choisi d'investir en France et d'y rester tout en opposant un démenti aux idées reçues sur les Français. [...] Sur le hors média, un bureau de presse a été créé dans chaque pays avec un programme d'action comprenant une présence renforcée de la France sur les grands salons fréquentés par des professionnels que nous prospectons, ou des conférences économiques organisées par des grands journaux américains comme Fortune ou Forbes. [...] Stéphane Grimaldi. Elle a démarré en septembre 2004 au Japon puis, élections présidentielles américaines obligent, s'est poursuivie fin novembre aux Etats-Unis. [...]
Vittel jamais éliminée depuis 150 ans
Substitut du procureur du roi Louis-Philippe au Tribunal de Villefranche d'Aveyron, procureur du roi à Béziers, il démissionne car ses idées républicaines sont incompatibles avec ses fonctions. [...] Ayant atteint la 3ème place des eaux minérales sur le marché français, la SGEMV intensifie alors son développement à l'étranger. [...] Soulignons pour les marchés japonais et anglais une petite bouteille ronde format canette lancée en 2001 pour les distributeurs automatiques. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
Il doit son nom - Mr Clean ou Mr Net -, à la vogue américaine qui, dans les années cinquante, affuble les célébrités sportives des titres de Mr Muscle, Mr Golf et Mr Base-ball. [...] Le groupe américain Procter & Gamblee est présent sur les marchés de l'entretien,de l'hygiène, de l'alimentaire,du pet-food et de la pharmacie. [...] Mr Propre Lessive (tablettes, liquide et poudre) est donc lancé, après des tests en Allemagne, en Autriche et en Suisse, sur le marché français dès novembre 2004 et vient réveiller les linéaires sur lesquels aucune marque de lessive n'avait été lancée depuis Vizir (de Procter & Gamblee) il y a vingt deux ans. [...]
Marques diverses, marques participatives - Thierry Maillet
Let it go recommandait A.G. Lafley, le Président de Procter & Gamble en octobre 2006 durant son allocution d'ouverture à la conférence annuelle de l'ANA, l'équivalent américain de l'Union des Annonceurs. [...] Tôt ou tard, toutes les marques seront concernées, car comme le disaient dès la fin des années 1990 les auteurs du best seller américain de The Cluetrain Manifesto(8), les marchés sont des conversations. [...] Attaquée sur son marché traditionnel par des produits a priori plus à la mode (jeux électroniques, jeux sur ordinateurs) Lego a su redresser la barre et croître de nouveau en admettant que la marque appartenait à ses utilisateurs, qu'ils en étaient les premiers promoteurs, et pour certains d'entre eux les premiers concepteurs de nouveaux produits. [...]
Fidélité et maturité - Thierry Maillet
Leur disparition fût-elle liée à une moindre fidélité des consommateurs ou plus prosaïquement à la saturation relative du marché et à leur incapacité à poursuivre leur innovation initiale au profit des marques japonaises. [...] Est-ce dû à une baisse d'attractivité des marques, remplacées alors par d'autres marques de luxe, ou plus prosaïquement à une maturité du marché, y compris, cette fois, celui-ci des produits de luxe L'hypothèse est que lorsque 80 % des jeunes filles japonaises possèdent un sac Louis Vuitton, elles attacheraient peut-être plus d'importance à son contenu. [...] Plus d'un japonais sur deux possède un iPhone et Apple a plus que doublé sa présence sur le marché japonais l'année dernière. [...]
L'émotionnel, clé de communication au Japon
Florence Bernardin Brec. Le Japon est fondamentalement un pays de marques et donc de communication de marques en raison de la multitude de celles-ci. [...] F.B.B.. Les Japonais sont plus innovants car ils communiquent sur des marques ayant chacune un esprit différent et non sur une identité de société mono marque. [...] (*) Société de veille marketing des marchés cosmétiques en Asie et intervenante lors du Vol1WORLD BEAUTY, cycle de conférences organisé par Pulp Beauty. [...]
Ben Jerry's love, peace and Ice cream
Ben & Jerry's ou une marque citoyenne avant l'heure, parvenue en moins de deux décennies à se hisser au premier rang, à égalité avec Häagen Dazs, sur le marché américain de la glace super premium avec 39 % de part de marché(3). [...] Une marque citoyenne avant l'heure, parvenue en moins de deux décennies à se hisser au premier rang, à égalité avec Häagen Dazs, sur le marché américain de la glace super premium avec 39 % de part de marché. [...] En 1997, la direction américaine décide de reprendre en main la marque en créant une filiale française pour la relancer à l'américaine à travers les boutiques et la vente en vrac puisque Ben & Jerry's est avant tout un glacier. [...]
Absolut Vodka une marque qui prend de la bouteille
Le centenaire d'Absolut Rent Bränvin, en1979, lui donne l'idée d'exporter sur le marché américain, le plus lucratif du monde, une nouvelle vodka dotée d'une véritable marque. [...] Une percée spectaculaire que la marque doit à un Français, Michel Roux, directeur commercial de Carillon Importers, société basée à Manhattan qui distribue Absolut Vodka sur le marché américain. [...] (1) Absolut est, avec Coca-Cola et Nike, l'une des trois marques fondatrices du Marketing Hall of Fame (Association américaine de marketing, créé en 1992 pour regrouper les marques mondiales les plus prestigieuses du marché américain. [...]
Perrier c'est fou !
Il la présente comme un soft drink non sucré, donc sans calories et pratiquement sans sel, ce que recherchent les Américains soucieux de diététique. [...] Avec le rachat en janvier 1987 de la firme Buxton Minerai Water, Source Perrier détient 75% du marché britannique des eaux gazeuses. [...] Au début du mois de février, des traces infinitésimales de benzène sont découvertes par un laboratoire américain dans quelques bouteilles de Perrier (13 seulement). [...]