Résultat de votre recherche : Marketing direct, Marketing Interactif
Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier
marketing direct interactif. e-mailing (location de bases de données e-mail qualifiées), newsletter, multicanal SMS/MMS (exclusivement du texte avec SMS et image et son avec MMS), SVI ou serveur vocal interactif. [...] la marque est mise en scène dans une expérience interactive et le participant a des chances de gagner une belle dotation. [...] P.G.. Le web va se démocratiser.aujourd'hui tout le monde y a accès, c'est un mass market, mais pas en terme d'usage, qui reste restreint à une partie de la population. [...]
Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru
J-M. Dru. Il est un grand invariant. notre métier consiste à trouver des idées, proposer des sauts créatifs et non à paraphraser le briefing de l'annonceur. [...] J.M. Dru. Comment faire l'intégration de manière pertinente et singulière C'est à Los Angeles que nous avons créé Media Arts Lab, lieu d'expérimentation où l'ensemble des collaborateurs travaille pour Apple. [...] Nous réfléchissons aux interactions entre la publicité, le design, l'interactif, le marketing direct et le divertissement. [...]
Le marketing direct au coeur de l'expertise multicanal - Roland André
Premier vecteur de communication des entreprises, le marketing direct évolue fortement avec Internet. [...] L'atout premier du marketing direct est que chacune de ses actions est mesurable (le couponage, par exemple). [...] Grâce au marketing interactif, les réactions sont plus immédiates et le consommateur est de plus en plus acteur. [...]
Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan
Entretien avec Michel Campan, directeur marketing interactif, Internet et CRM Lancôme. [...] Afin de séduire les hommes, nous avons mené deux types d'opérations à 360 ° de teasing, de buzz, pour découvrir de nouveaux mondes virtuels et créer de nouvelles bases de données. [...] Une trentaine de phrases sont ainsi proposées à partir des sensations que l'on éprouve quand on croise quelqu'un qui nous intéresse. [...]
Omo marque de lessive
Depuis 1952, les attentes en matière de lessive ont évolué, passant du stade où le souci prioritaire était de chasser la saleté à celui, plus hédoniste, d'obtenir sans effort propreté, mais aussi respect des tissus, plaisir d'avoir un linge frais, net, agréable à porter, bien-être. [...] C'est dans cette voie que les recherches sont poussées. Mais tandis que les laboratoires travaillent et que les services du marketing cogitent, survient, au printemps de 1976, un événement qui bouleverse les données du problème. [...] Il s'agit là d'un vrai lifting. parfum plus marqué, aspect du produit modifié par l'adjonction de grains bleus et mauves dans la poudre, packaging nouveau. [...]
Le sur-mesure, point de passage obligé - Olivier Cerf
La fin des CSP et du marketing De masse appelle de nouvelles stratégies de conquête des consommateurs. [...] Reste que beaucoup de directeurs de marketing ne sont pas sensibles au fonctionnement des nouvelles cibles. [...] O. C.. Le marketing viral, c'est du bon sens, du bouche-à-oreille interactif sans limitation de vitesse. [...]
Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot
il devient co-concepteur du produit et il peut être sollicité dans le cadre de campagnes de marketing viral. [...] La communauté web 2.0 est plutôt réfractaire au marketing furtif. [...] Ils peuvent être utilisés dans le cadre d'opérations de marketing direct. [...]
Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard
Le marketing du bouche à oreille a de quoi séduire. Il s'agit probablement de l'une des méthodes ayant le plus d'impact pour faire la promotion d'un produit ou d'un service. [...] Sous la bannière du marketing du bouche à oreille se retrouvent des pratiques utilisant différents outils pour répondre à des objectifs variés Et parfois même des pratiques qui n'ont rien en commun avec le bouche à oreille. [...] Ainsi, les campagnes de guerilla marketing et de street marketing qui visent à rentrer en contact directement avec la cible aux endroits qu'elle fréquente, ne créent que rarement du bouche à oreille, et ce n'est d'ailleurs pas leur objectif. [...]
Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras
Dans le but d'internationaliser l'exploitation de la marque, elle sera présente, pour la première fois cette année, sur l'un des plus grands salons de licenciés, le Brand Licensing Show de New York. [...] En outre, le Tour permet d'associer une communication institutionnelle au marketing direct, notamment en proposant physiquement les produits. [...] Notre partenariat avec ASO et notre action dans le sponsoring pour le cyclisme ont représenté, l'année dernière, un équivalent de 39 millions d'euros d'espace publicitaire. [...]
La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier
Publicis a acquis la très renommée agence interactive Digitas au mois de mai pour la somme impressionnante de 1,3 milliard de dollars, soit 3,3 fois la marge brute, alors qu'une agence de publicité classique vaut entre 0,8 fois et 1,5 fois sa marge brute selon sa taille et sa profitabilité. [...] Cette stratégie a été suivie par le rachat de Doubleclick, société de marketing interactif, par Google, et de la régie RightMedia par Yahoo. [...] Lagardère Media vient d'acheter NextMedia, une agence d'achat d'espace interactive créée fin 2005 pour potentiellement 100M d'€ dont 50 M cash, soit dix fois sa marge brute 2006 (. [...]