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Génome, les racines du futur - Frank Tapiro
Mais où puiser cette énergie Les experts en marketing et autres gourous des marques semblent avoir épuisé leurs trucs et leurs vieux outils, qui n'impressionnent que ceux qui estiment que les marques n'ont pas de ressources naturelles. [...] Quand une marque va mal, quand une marque se cherche, certains thérapeutes vont jusqu'à inventer des théories exogènes qui tendent à déresponsabiliser les marques, victimes de leur époque et des aléas dumarché. [...] Ce principe universel exprime une réalité marketing à travers un raisonnement emprunté à la biologie et un modèle calqué sur les lois qui régissent le génome d'un être vivant. [...]
La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
On n'analyse pas la valeur comme l'image. Il faut des outils d'étude marketing intégrant les concepts de la valeur, suffisamment souples pour convenir aux différentes marques. [...] Seule la mesure marketing est capable de révéler la qualité de ces dimensions. [...] Comme le souligne Jean-Noël Kapferer(2), en marketing, la compréhension progresse avec l'action. [...]
Cadum retour aux racines - Jean Watin-Augouard
L'avenir de la marque A cette question, souvent posée dans les colloques et séminaires de marketing, une réponse rarement avancée pourrait, un jour, enfin s'imposer. [...] Recherche, communication, design, marketing… ne sont que des outils au service d'une mission que l'homme ou la femme assigne à la marque dont il ou elle est responsable. [...] Depuis, nous sous-traitons la fabrication, la force de vente et l'administration des ventes, et nous gérons en propre la recherche, le marketing et les négociations en centrale d'achat. [...]
Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou
Prenons l'exemple du marché du parfum dans lequel, chaque année, sont lancés environ quatre cent cinquante nouveaux parfums. [...] Quand Doritos, leader du snacking salé aux Etats-Unis, organise un concours ouvert à tous, où l'enjeu est d'imaginer sa prochaine publicité, la marque se met au niveau des gens et fait preuve d'accessibilité. [...] Les vieux outils de segmentation et de connaissance des consommateurs sont usés. [...]
Prix de la marque 2005
Le marketing connaît une crise sans précédent. attaqué à travers la publicité, il voit ses stratégies manquer de plus en plus d'efficacité face à des consommateurs devenus récalcitrants. [...] Partant de là, Marie-Claude Sicard développe la thèse empruntée à l'anthropologue René Girard et transposée au marketing. [...] Cette compétition féroce s'appuie plus particulièrement sur deux outils du marketing. [...]
La fin du déterminisme - Sophie Bertin
Elle l'est aussi pour les professionnels du marketing, qui rencontrent des difficultés croissantes à saisir les attentes de marchés et de clients de plus en plus volatils. [...] ce sont moins les consommateurs qui sont en cause (après tout, ils se contentent de vivre leur vie) que les outils et les présupposés en vigueur des études de marketing. [...] La légitimité et la pertinence a priori de toute étude de marketing en particulier, repose sur un déterminisme plutôt rigide entre une structure et ses effets. [...]
Le buzz sur le buzz - Stéphane Allard
Sous la bannière du marketing du bouche à oreille se retrouvent des pratiques utilisant différents outils pour répondre à des objectifs variés Et parfois même des pratiques qui n'ont rien en commun avec le bouche à oreille. [...] Plus que jamais, il devient indispensable pour la marque d'investir des canaux non-saturés et de rajouter de la crédibilité à son marketing-mix. [...] L'intérêt est d'autant plus fort pour les marques dont les budgets marketing ne peuvent rivaliser avec ceux de leurs concurrents. [...]
La propriété industrielle, bras armé de l'économie de l' immatériel - Benoît Battistelli
Naguère considérés comme de stricts titres de propriété, les brevets et les marques sont devenus des outils stratégiques à part entière. [...] Ainsi, en matière de marques, des stratégies très volontaires conduisent à préempter certains domaines, en jouant sur des associations d'idées ou d'imaginaires. [...] (1) Direction financière, direction des achats, direction marketing, direction des systèmes d'information, direction de l'organisation, direction des ressources humaines, direction commerciale et direction R&D, scientifique et technique. [...]
Les jeunes raffolent du couple rue-internet - Benoît Jullien
les plus jeunes sont donc assez ouverts aux sites de marques, tandis que les plus vieux se tournent de plus en plus vers les réseaux sociaux, type Facebook et consorts. [...] En outre, ces derniers, notamment du fait des transports, restent plus longtemps à l'extérieur, fréquentent les bars ou les cafés et, pour les filles en particulier, les centres-villes ou les galeries commerciales. [...] Ce qui les rend plus ouverts aux événements de marques, les 11-15 ans en attendant surtout la possibilité de passer un bon moment, les 16-19 ans, plus prosaïques, espérant rapidement des produits gratuits. [...]
Faut-il croire aux générations Génération ? Jean-Marc Lehu
Jamais à cours de ressources, le marketeur a alors l'idée de segmenter son marché, de le découper scientifiquement en sous-ensembles plus faciles à caractériser donc à sensibiliser. [...] Lorsque le marketeur s'adresse à l'un de ces deux grands ensembles, les jeunes ou les vieux, il éprouve bientôt le besoin d'une qualification supplémentaire, qui n'est pas nécessairement plus précise. [...] Récemment, Advertising Age 1 alertait en première page les marketeurs américains à propos des évolutions d'une population américaine plus diverse que jamais. [...]