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Résultat de votre recherche : Marketing mobile, Téléphone portable

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

1 million en 1995, 48 millions aujourd'hui en France. Le téléphone portable a connu un développement massif et a encore de beaux jours devant lui comme l'attestent les dernières révolutions technologiques.  [...] Mais quand une génération estime que ce type de marketing peut la perturber, d'autres, comme les jeunes, le supportent, l'acceptent et considèrent que celui qui n'est pas sollicité par son téléphone portable est out.  [...] L'utilisateur, porteur d'une carte privative de paiement Cofinoga et/ou abonné Vinci Parc, peut ainsi payer en utilisant son mobile dans les quinze magasins du groupe Lafayette, ouvrir les barrières du parking Vinci depuis son téléphone portable ou encore obtenir des informations pratiques sur la ville de Caen (audioguide et météo).  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Enfin, le téléphone portable Virgin Mobile/Bensimon permet à l'opérateur de toucher la cible des adolescents.  [...] * Fleck N. et Michel G., Co-branding success. a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy, 41th annual Conference of European Marketing Academy, Lisbonne, Mai 2012.  [...] (2) Desai K.K et Keller K.L (2002), The effects of ingredient branding strategies on host brand extendibility, Journal of Marketing, 66, 1, 73-93.  [...]

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

À l'heure où les marques découvrent les besoins spécifiques des séniors, cherchent à séduire les 18-30 ans, ou à s'inscrire dans une continuité de consommation familiale parent-enfant, le concept de génération apparaît très souvent mobilisé en marketing.  [...] certains modèles de téléphones de la marque Philips possèdent des touches larges et un son plus soutenu que les modèles classiques, en réponse aux déficiences visuelles et auditives des consommateurs âgés.  [...] Les adolescents d'aujourd'hui, nés au début des années 2000, grandissent avec l'ordinateur portable, le téléphone mobile et les médias sociaux.  [...]

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Internet et le téléphone mobile sont au centre de la stratégie marketing de Coca-Cola.  [...] La marque était à la fois présente sur Internet, via des grands carrefours d'audience (type MSN, Yahoo, AOL) et des portails communautaires (Skyblog, Youtube, MySpace, Dailymotion), ainsi que sur le mobile (envoi de SMS, MMS et présence sur les portails opérateurs Vodafone Live et Orange World).  [...] Engagements qui illustrent les valeurs de la marque depuis sa création, jeunesse, joie de vivre et convivialité, et qui relèvent, aujourd'hui, du marketing communautaire et affinitaire.  [...]

Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger

Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger

En France, selon une étude TNS Media Intelligence,le marché du marketing mobile représente seulement 0,03 % des revenus publicitaires pluri média générés en 2006, autant dire une goutte d'eau dans l'océan.  [...] Pour lancer son dernier terminal, Nokia a choisi d'intégrer à sa campagne d'affichage un dispositif de mobile tag permettant aux possesseurs de mobile de télécharger un spot TV en capturant le code barre avec l'appareil photo de leur téléphone mobile.  [...] Que les annonceurs ne s'y trompent pas. de toute évidence le marketing mobile et la publicité sur mobile sont donc promis à un bel avenir.  [...]

La fin du modèle béhavioriste

La fin du modèle béhavioriste

Elle s'adaptera à toute vitesse aux nouvelles possibilités offertes par les évolutions technologiques, allant du podcasting, à la mobilité des contenus vidéos.  [...] Ces programmes contiendront certainement une part d'interactivité et seront aussi visibles depuis un téléphone portable.  [...] Où dans un train, en feuilletant un magazine. Ce phénomène remet en cause le modèle du marketing de masse, symbolisé par l'équation part de voix x part de distribution = part de marché, qui reposait sur des audiences de masse, fidèles au rendez-vous du prime time.  [...]

Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou

Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou

Loin d'être réductible au seul prix, l'accessibilité est une posture de marque qui doit se traduire sur tous les éléments du mix.   [...] La désaffection actuelle est avant tout une désaffection vis-àvis de l'hypermarketing, activisme visant à lancer toujours plus vite de nouvelles formules, censées être toujours plus performantes.  [...] * Fondateur de Brain Value (cabinet d'études et de planning stratégique), responsable du cours magistral de marketing à Sciences Po Paris.  [...]

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'interactivité et le digital au service de l'affichage

L'ensemble de ces contenus était téléchargeable grâce à n'importe quel téléphone portable doté d'un simple port infrarouge.  [...] Effectivement, le contenu téléchargé à partir d'un panneau peut être relayé de mobile à mobile auprès de sa tribu, même si celle ci n'a pas été en contact direct avec la campagne d'affichage.  [...] La communication extérieure interactive et digitale permet par exemple de relayer un film TV format court ou une succession d'images animées (pour les quelques téléphones portables qui ne sont pas multimédia) associé à un relais web permettant de surfer sur le site de la marque pour aller y découvrir le dernier programme de fidélité.  [...]

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

Et le monde consomme de plus en plus. A ces Trente Chahutées correspond un marketing de précision qui est devenu par le temps un marketing de bistouri.  [...] Le marketing de niche a succédé au marketing de masse avec une approche de plus en plus fine jusqu'à créer des produits que nous avons oubliés tant ils étaient ridicules car d'une cible trop étroite, condamnés par la moindre crainte sur le pouvoir d'achat.  [...] On n'attrape plus une mouche avec un marteau. Ce marketing de précision a conduit de nombreux industriels à maîtriser leur distribution.  [...]

La Chine, modèle d'hyper - Occident ?

La Chine, modèle d'hyper - Occident ?

..) qui s'auto concurrencent et créent une stimulation qui mène la révolution industrielle et marketing à vitesse forcée, dans les traces des dragons asiatiques.  [...] Ils veulent le dernier cri. Ainsi, dans l'automobile, Citroën a connu un échec avec la ZX, lancée pourtant en avant-première mondiale en Chine, mais jugée pas assez chic en regard de l'image qu'une marque française devait donner.  [...] Cadbury ( De By Lee, les 100 chances de la Fortune) a découvert au travers d'études qu'il était vain de vouloir vendre des tablettes de 200 g de chocolat aux Chinois, pour lesquels le chocolat est un ingrédient trop Yang, à consommer donc avec modération.   [...]