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Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques
1 million en 1995, 48 millions aujourd'hui en France. Le téléphone portable a connu un développement massif et a encore de beaux jours devant lui comme l'attestent les dernières révolutions technologiques. [...] Mais quand une génération estime que ce type de marketing peut la perturber, d'autres, comme les jeunes, le supportent, l'acceptent et considèrent que celui qui n'est pas sollicité par son téléphone portable est out. [...] L'utilisateur, porteur d'une carte privative de paiement Cofinoga et/ou abonné Vinci Parc, peut ainsi payer en utilisant son mobile dans les quinze magasins du groupe Lafayette, ouvrir les barrières du parking Vinci depuis son téléphone portable ou encore obtenir des informations pratiques sur la ville de Caen (audioguide et météo). [...]
Coca Cola le goût à l'origine du succès
Internet et le téléphone mobile sont au centre de la stratégie marketing de Coca-Cola. [...] La marque était à la fois présente sur Internet, via des grands carrefours d'audience (type MSN, Yahoo, AOL) et des portails communautaires (Skyblog, Youtube, MySpace, Dailymotion), ainsi que sur le mobile (envoi de SMS, MMS et présence sur les portails opérateurs Vodafone Live et Orange World). [...] Engagements qui illustrent les valeurs de la marque depuis sa création, jeunesse, joie de vivre et convivialité, et qui relèvent, aujourd'hui, du marketing communautaire et affinitaire. [...]
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger
Pour lancer son dernier terminal, Nokia a choisi d'intégrer à sa campagne d'affichage un dispositif de mobile tag permettant aux possesseurs de mobile de télécharger un spot TV en capturant le code barre avec l'appareil photo de leur téléphone mobile. [...] Le téléphone mobile propose de plus en plus de contenus propices à accueillir de la publicité (vidéos, programmes de télévision, sites Internet). [...] Que les annonceurs ne s'y trompent pas. de toute évidence le marketing mobile et la publicité sur mobile sont donc promis à un bel avenir. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Elle s'adaptera à toute vitesse aux nouvelles possibilités offertes par les évolutions technologiques, allant du podcasting, à la mobilité des contenus vidéos. [...] Ces programmes contiendront certainement une part d'interactivité et seront aussi visibles depuis un téléphone portable. [...] Face à une offre de chaînes élargie et diversifiée, le téléspectateur, de plus en plus sollicité, n'est plus captif d'un seul média. [...]
Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou
Loin d'être réductible au seul prix, l'accessibilité est une posture de marque qui doit se traduire sur tous les éléments du mix. [...] La désaffection actuelle est avant tout une désaffection vis-àvis de l'hypermarketing, activisme visant à lancer toujours plus vite de nouvelles formules, censées être toujours plus performantes. [...] Dans quelle mesure le téléphone mobile peut-il rendre la marque plus accessible. [...]
L'interactivité et le digital au service de l'affichage
L'ensemble de ces contenus était téléchargeable grâce à n'importe quel téléphone portable doté d'un simple port infrarouge. [...] Effectivement, le contenu téléchargé à partir d'un panneau peut être relayé de mobile à mobile auprès de sa tribu, même si celle ci n'a pas été en contact direct avec la campagne d'affichage. [...] L'activation de ce dernier est dynamisée par le téléchargement d'un coupon de promotion virtuel utilisable dans le magasin le plus proche dont l'adresse est précisée au consommateur via GPRS. [...]
Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen
Et le monde consomme de plus en plus. A ces Trente Chahutées correspond un marketing de précision qui est devenu par le temps un marketing de bistouri. [...] Le marketing de niche a succédé au marketing de masse avec une approche de plus en plus fine jusqu'à créer des produits que nous avons oubliés tant ils étaient ridicules car d'une cible trop étroite, condamnés par la moindre crainte sur le pouvoir d'achat. [...] C'est le marketing à 360°, le marketing partagé.C'est le constat que si l'entreprise, la marque, le distributeur, est toujours l'émetteur, le bouche à oreille a un poids équivalent de récepteur et d'émetteur à son tour. [...]
3M, la magie de l'innovation - Jean Watin-Augouard
La R& D et le marketing sont toujours en osmose. L'étape de l'idée est celle qui analyse l'opportunité, la tendance du marché, le besoin. [...] (2) L'innovation produit peut s'accompagner d'une innovation marketing, puisque la nouvelle éponge grattante non rayante s'inspire du monde de la décoration et de la mode, et se décline en quatre couleurs tendance. [...] Cable, William A. McGonagle, John Dwan, Henry S. Bryan, fondent la société Minnesota Mining & Manufacturing (3M), chargée d'exploiter unemine de corindon,unminerai utilisé pour fabriquer du papier de verre et desmeules. [...]
La Chine, modèle d'hyper - Occident ?
..) qui s'auto concurrencent et créent une stimulation qui mène la révolution industrielle et marketing à vitesse forcée, dans les traces des dragons asiatiques. [...] Ils veulent le dernier cri. Ainsi, dans l'automobile, Citroën a connu un échec avec la ZX, lancée pourtant en avant-première mondiale en Chine, mais jugée pas assez chic en regard de l'image qu'une marque française devait donner. [...] com, le Google chinois, fondé en 1996 par Wang Yan, 32 ans, francophile averti, 1er portail Internet en Chine, 1 500 personnes dont 300 en R&D, 30 milliards de hits quotidiens, 300 millions de pages vues. [...]
Emotion développement durable - Dominique Weizman
Puis quelques coups de peinture verte ont un peu pollué l'importance de la problématique,mais aujourd'hui nous avons passé le stade de la sensibilisation pour rechercher véritablement des solutions et transformer cette urgence culpabilisante en plaisir de consommer autrement. [...] Si elle reste une manière plus détachée et moins personnelle de prendre en compte le développement durable, l'impact global et donc les enjeux sont beaucoup plus importants. [...] S'insérant dans une démarche de commerce équitable, la boutique du chocolatier se transforme en atelier éducatif pour sensibiliser aux enjeux du développement durable à travers l'exemple du chocolat. [...]