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Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré
Reste que, depuis quelques décennies, cette accessibilité est devenue le maître mot de toute une série de démarches qui visent à une meilleure connaissance du consommateur. [...] B.B.. Beaucoup de marque sont nées en situation de démonstration de leur savoir faire, de leur force, leur singularité, leur unicité, leur excellence, créant ainsi une posture de domination de leurs cibles, en opposition avec l'accessibilité qui, elle, se bâtit sur la conversation, l'échange. [...] B.B.. Les marques qui se sont créées sur un savoir-faire fondent leur accessibilité sur la démonstration de ce savoir-faire. [...]
CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot
Celle-ci est fondée à la fois surune perspective dynamique de projet développerles ailes par/pour la découverte, la progressionpermanente, le rêve, … la ressourcehumaine, et sur une complicité constante,une proximité qui induit nécessairement disponibilitéet accessibilité (la relation humaine). [...] Ils seront obligés d'intégrer ensuite les marquesemployeurs qui conditionnent leur possibilité d'être acteursde leur vie. [...] Cette relation sereine,quotidienne et aussi personnaliséeque possible c'est cela unemarque accessible contribuera égalementà fidéliser tous les clients et/ou collaborateurs quivisent à être les acteurs de leur vie,qu'ils soient jeunes par l'âgeou par leur passion, espoir ou esprit. [...]
Marques et accessibilité - Olivier Desforges
Plus que jamais, il revient aux grandes marques d'innover pour retrouver ou renforcer leur accessibilité, et reconquérir les coeurs de marchés. [...] Etre accessible. n'est ce pas la vocation même d'une marque de produit de grande consommation Cette accessibilité, elle est approchée dans ce numéro sous différents angles. [...] Comme le résume Nicolas Riou, l'accessibilité est finalement une posture de marque qui doit se traduire dans tous les éléments du mix. [...]
Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu
Le responsable marketing qui s'interroge sur l'accessibilité de sa marque est souvent prompt à n'étudier que son prix, dans l'absolu et/ou comparativement à ses concurrents. [...] Pourtant, en imaginant que pour rendre accessible le discours de la marque,il pourrait être judicieux dans un premier temps d'attirer l'attention sur ce qu'elle a à dire. [...] … pour rendre accessible le discours de la marque, il pourrait être judicieux dans un premier temps d'attirer l'attention sur ce qu'elle a à dire…. [...]
Teisseire, l'innovation accessible - Jean-François Hettler
Marque plus que bicentenaire (1720), Teisseire, à qui l'on doit le fameux bidon de fer blanc (1959), fonde plus que jamais sa marque de fabrique sur l'innovation accessible. [...] Pour vous, qu'est-ce que rendre une marque accessible Quelle notion d'accessibilité est privilégiée La DV, le prix (arbitrage des dépenses), la promesse du produit, la réponse aux nouveaux moments de consommation, l'offre de nouveaux usages. [...] Une illustration différente de l'accessibilité est celle de Fraîcheur de Fruits, l'innovation 2010 de rupture de la marque Teisseire en termes de conservation. [...]
Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard
Ces quelques chiffres(7) témoignent de l'accessibilité de la marque classée, en 2009, deuxième marque la plus proche des Françaises après La Poste par une étude BVA/La Poste. [...] Preuve que la marque est à l'affût des nouvelles techniques d'accessibilité, elle propose, en 2007, la gamme de maquillage Luminelle (lancée en 1978. [...] Fondée sur le triptyque accessibilité, simplicité, proximité, la marque n'est pas incarnée par une égérie car nous souhaitons investir dans le produit lui-même et pas dans ce qu'il y a autour afin de rendre la marque accessible en termes de prix et de service, explique Stéphane Bianchi, directeur général de la marque Yves Rocher. [...]
Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou
L'accessibilité est une posture de marque qui doit se traduire sur tous les éléments du mix. [...] D'individus passifs, à qui on répétait des messages (répétition is persuasion) fondés sur une idée de vente, ils sont devenus des consommateurs actifs qui s'approprient les messages, conversent sur les marques et peuvent décider de lancer un buzz négatif si unmessage ne leur convient pas. [...] N.R.. Le rôle des stars ou des égéries n'est pas de créer de l'accessibilité pour la marque. [...]
Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
D'une façon générale, l'accessibilité des formes au rang de marque tridimensionnelle apparait limitée. [...] La préoccupation des offices des marques et des juridictions est de laisser de libre utilisation des formes qui peuvent s'avérer utiles à un grand nombre d'opérateurs notamment parce que leurs caractéristiques essentielles répondent à une fonction technique et sont attribuables au résultat recherché. [...] Lego a ensuite porté le litige devant le Tribunal de l'Union européenne en vue de réformer la décision d'annulation d'enregistrement de la marque par l'OHMI. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe - Jean Lambert
Taft (coiffant) et Palette (coloration). Palette, lancée à grande échelle après la chute du mur de Berlin en 1989, est devenue notre fer de lance en Europe de l'Est mais aussi dans l'Europe de l'Ouest, dans le segment du prix accessible, précise Paul De Bruecker. [...] Parallèlement à la croissance interne, Schwarzkopf peut recourir à la croissance externe, comme en 2004, lors de l'acquisition de la marque américaine de gel et crème Got2b. [...] L'objectif est de capitaliser notre savoir-faire en termes d'innovation dans le coeur de gamme Schwarzkopf, et de proposer en complément quelques gammes plus accessibles, éventuellement séparées de Schwarzkopf, ajoute Paul De Bruecker. [...]
Marque et Internet: Aperçus de la jurisprudence récente - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
Le contentieux relatif aux liens entre l'Internet et la protection conférée par une marque à certains produits ou services s'est fortement développé au cours des années avec l'essor de l'Internet et son accessibilité à un très grand nombre de personnes. [...] Dans d'autres espèces, un conflit qui pouvait paraître largement en faveur du titulaire de la marque a pu déboucher sur une décision à son désavantage. [...] La Cour de cassation3 a estimé que la propriété d'une marque, même notoire, constituée d'un nom commun n'interdisant pas l'usage de ce mot en son sens usuel,la cour d'appel a légalement justifié sa décision en retenant,par motifs non contestés, que le mot décathlon est employé dans son acception usuelle,ce dont résulte une absence de toute atteinte au droit de marque. [...]