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Résultat de votre recherche : Marque, Adidas

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Adi Dassler relance la fabrication des chaussures en 1948, et crée la marque Adidas, contraction de son surnom Adi et des trois premières lettres de son patronyme, Dassler.  [...] Enfin,avec Adidas 1 (prononcer one ), la marque lance en mai la chaussure qui offre un amortissement intelligent par l'intermédiaire d'une adaptation constante et automatique, grâce à un capteur et à un processeur qui lui permettent de détecter le degré d'amortissement(2).  [...] La marque lance, en 1991, sous la nouvelle division Adidas Equipment (future Adidas Sport Performance en 2002),une ligne de chaussures et de vêtements fonctionnels orientés vers la performance.  [...]

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen

défendre sa marque dans son concept global c'est la magnifier (Nike, Adidas, Apple), défendre son savoir faire c'est aussi le magnifier (Inditex avec Zara et autres, Décathlon et ses marques-passion, futures enseignes-passion).  [...] LeWeb 2.0, quoique l'on pense de ce fabuleux coup marketing avec ses symboles comme MSN, Second Life et aujourd'hui Facebook,Twitter, symbolise la puissance de l'opinion, du consommateur, de l'individu face au marché, à l'entreprise, à la marque.  [...] Si dans les années 1990 on a entendu que le consommateur était insaisissable, c'est plutôt que la marque ne savait pas le saisir, qu'il était infidèle, c'est que la marque était infidèle.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Le co-branding symbolique, deuxième type, vise essentiellement à transférer l'image de la marque invitée sur la marque accueil.  [...] D'un point de vue plus symbolique, l'exemple de la coopération entre Adidas et Stella McCartney a permis de proposer des vêtements sportswear chics, associant performance et style.  [...] Une étude réalisée en 2011* sur huit cas de co-branding fictifs (les chaussures anti-dérapantes Adidas/Michelin, Adidas/Bic, Geox/Michelin, Geox/Bic et les shampooings à la pomme Klorane/Andros, Fructis/Andros, Klorane/ChupaChups, Fructis/ChupaChups) montre que le produit co-marqué est d'autant mieux évalué et engendre les meilleures intentions d'achat lorsque la promesse du produit est perçue comme crédible et innovante.  [...]

Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !

Alors qu'auparavant, la reproduction d'une marque quasi-identique et la reproduction partielle par retrait ou adjonction, étaient considérées comme des reproductions à l'identique, aujourd'hui, en dépit de la présence à l'identique d'un terme d'une marque complexe dans une autre marque postérieure, il convient de se placer sur le terrain de l'imitation [ article L.  [...] La société Adidas, dont la marque est représentée graphiquement par trois bandes et protégée au Benelux, a estimé qu'il existait un risque de confusion entre sa marque et celle de la société Fitnessworld Trading qui commercialise, dans ces mêmes pays, des vêtements de sport portant un motif composé de deux bandes verticales.  [...] Comme l'a bien résumé avec humour un auteur, cette affaire répond à la question de l'incidence du flop commercial sur l'usage de la marque ainsi qu'à la question de la prise en compte d'éléments postérieurs à la période des cinq années.  [...]

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Aujourd'hui, ce n'est plus l'idée de film ou l'idée de campagne qui prime mais l'idée de marque,une idée déconnectée des supports comme, par exemple impossible is nothing d'Adidas.  [...] Dans la mesure où nous sommes entrés dans le monde de l'intégration où les points de contacts entre la marque et les consommateurs se sont multipliés, il est impératif d'avoir une idée de marque forte et de savoir l'animer.  [...] Grâce aux nouvelles technologies,la marque peut entrer directement en contact avec son public, elle peut transformer son site Internet en Web TV.  [...]

Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard

Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard

Un nom qui évoque l'Orient mystérieux. Les premières campagnes publicitaires saisissent l'occasion de la visite du cirque Barnum le plus grand cirque américain à Winston, pour donner à la marque son image définitive.  [...] Quand Paul Alric se lance, en 1906, dans l'élevage des brebis et la fabrication de roquefort à la marque Papillon, ils sont alors une quarantaine à faire de même.  [...] Puma. Un félin d'Amérique sera le symbole de la marque de chaussures lancée en 1948 par Rudolf Dassler, le frère du fondateur, la même année, d'Adidas.  [...]

L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy

L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy

Leurs marques sont créatrices de désir et pas de dépendance Et de citer Coca-Cola, McDonald's, Apple, Ikea, Adidas, Nespresso, Red Bull, American Apparel.  [...] En témoigne la réussite de marques de niche dans un ultrafrais sinistré, Petit Basque, Malo ou Mamie Nova, qui s'en sortent très bien.  [...] En résumé. Oui à la rationalisation pour les marques faibles, sans aspérités, mais non pour celles qui apportent de vraies réponses, même si ce sont des marques secondaires et si cela engendre une complexité difficile à gérer, en conjuguant réponses mondiales et locales.  [...]

Marques renommées: Protection en danger ? - J.-C. Grall et E. Laur-Pauëdras

Marques renommées: Protection en danger ? - J.-C. Grall et E. Laur-Pauëdras

L'argumentation de la société Intel Corporation est fondée  [...] et 5, § 2(6) de la directive 89/104/CEE qui visent selon elle à protéger une marque renommée contre le risque de dilution, ainsi que sur un arrêt de la CJCE rendu dans une affaire Adidas (7), dans laquelle la Cour avait estimé que la protection conférée aux marques de renommée n'est pas subordonnée à la constatation d'un degré de similitude tel entre la marque renommée et le signe (postérieur) qu'il existe, dans l'esprit du public concerné, un risque de confusion entre ceux-ci.  [...] le degré de similitude entre les marques en conflit, le degré de proximité des produits et services en question, ainsi que le public pertinent concerné, l'intensité de la renommée de la marque antérieure, le degré du caractère distinctif de la marque antérieure, l'existence d'un risque de confusion dans l'esprit du public.  [...] a) la marque est identique ou similaire à une marque nationale antérieure au sens du paragraphe 2  [...] similaires à ceux pour lesquels la marque antérieure est enregistrée, lorsque la marque antérieure jouit d'une renommée dans l'État membre concerné et que l'usage de la marque postérieure sans juste motif tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou qu'il leur porterait préjudice.  [...]

Vous avez dit communication ethnique !

Vous avez dit communication ethnique !

Cibler l'autre, c'est le différencier, le marquer, le singulariser, récuser le principe d'uniformisation de la communauté nationale dans un pays où les statistiques sur l'origine ethnique des populations sont interdites et où le discours sur la discrimination positive est naissant.  [...] Depuis, toutes les grandes marques mondialisées se sont spécialisées dans cette démarche ethnique de ciblage, en créant des départements spécifiques, en recrutant des profils ethniques, en mandatant des agences, en orchestrant des campagnes on peut citer Nike, Coca-Cola, L'Oréal,M & M's, Mars, Ford, Pepsi, MacDo, Procter & Gamble.  [...] Pas une campagne ministérielle, de la RATP ou de la SNCF, et pour des marques comme Adidas,Nike, Siemens, IBM et l'Oréal sans que toutes les communautés ne soient présentes.  [...]

Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger

Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger

Certaines de ces marques, tablant sur le fait que plus de 50 % des 15/24 ans utilisent régulièrement les fonctions multimédia de leur mobile, ont choisi de créer un site de marque en wap et de faire appel à toutes les fonctionnalités du mobile pour répondre aux nouvelles aspirations de la cible jeune.  [...] Adidas, Société Générale, Nestlé,Gemey beaucoup d'autres marques dont les produits ciblent une clientèle jeune ont fait ce même choix.  [...] Dans une récente campagne, Adidas proposait ainsi aux internautes d'envoyer à des téléphones portables un message vocal enregistré par Omar et Fred pour inciter les destinataires à aller découvrir le nouveau spot de la campagne.  [...]