Haut

Résultat de votre recherche : Marque, ADN

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

On parle également de marque mère, de marque fille. Ainsi, les iPad, iPod et autre iPhone ne peuvent pas faire n'importe quoi tout en se revendiquant être le fils ou la fille d'Apple.  [...] La capacité d'une marque à vivre et à se développer est égale à sa capacité à tirer les conséquences de son environnement et à réussir le renouvellement permanent de sa promesse.  [...] De la même façon qu'un être vivant qui ne saurait pas s'adapter à son environnement, une marque qui n'aurait pas cette capacité disparaîtrait.  [...]

Livres sur les marques

Livres sur les marques

Un regret. il évoque l'ADN de la marque, alors que celle-ci est plus une succession d'acquis que du simple inné.  [...] La Chair des marques, par Patrice Civanyan, Editions EMS, 160 pages, 20 euros.  [...] L'auteur cite bien ses sources, dont celle d'un article écrit dans la Revue des marques en avril 2007.  [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

Cet apport scientifique indéniable a été préempté en France par le publicitaire Franck Tapiro pour laisser entendre dans cette même Revue des marques en 2009 que comme pour un être humain, l'identité, l'unicité et la différence de la marque passent par la connaissance de son génome, de son code génétique(2).  [...] authentique différence naturelle. Dorénavant, des femmes et des hommes d'entreprise multiplient les références à l'ADN de la marque sans jamais nous préciser ce que recouvre ce terme dans leur bouche.  [...] Si l'idée était de rester fidèle à une certaine conception initiale de la marque, la démarche était louable et méritait toute notre attention.  [...]

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Organisez un concert privé, faites enregistrer l'hymne de la marque aux salariés, créez et animez une radio interne… À l'heure où les entreprises veillent au bien-être des collaborateurs, tirez parti du pouvoir fédérateur de la musique pour animer la vie en interne.  [...] Tricky, Coco Rosie, Jil Is Lucky, Devendra Banhart ont participé à la construction de la marque et font désormais partie de l'ADN musical du célèbre couturier japonais.  [...] Etudiez les goûts et attentes de vos cibles. Les nouveaux consommateurs jugent la marque au travers du prisme de la musique, à vous d'en tirer parti pour renouveler leur intérêt pour la marque.  [...]

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Il est temps de considérer la marque comme un être protéiforme, une création vivante, condamnée à créer et modulable selon les influences intérieures et extérieures qu'elle rencontrera.  [...] Quand cette ADN est révélée et assumée, les responsables de la vie d'une marque peuvent en envisager le présent et l'avenir avec sérénité.  [...] L'ADN fait partie de ses actifs, de ses capitaux propres. Elle en est la richesse, l'âme et la raison principale, qui fait que nous nous battons pour la marque ou que nous la consommons.  [...]

Marque et e-commerce : vers un marketing de la différence et de l’attention ! PAR ÉDOUARD RENCKER

Marque et e-commerce : vers un marketing de la différence et de l’attention ! PAR ÉDOUARD RENCKER

C'est une révolte Non sire, c'est une révolution. La paraphrase du célèbre dialogue entre Louis XVI et La Rochefoucauld, au lendemain de la prise de la Bastille, illustre avec saveur la nouvelle donne des marques face au digital.  [...] Deuxièmement, s'adressant désormais à des tribus, mouvantes, hétérogènes, imprévisibles et agrégées autour d'envies et de représentations symboliques communes, les marques sont obligées de travailler de façon de plus en plus subtile les signes qu'elles émettent.  [...] Il s'agit, pour les marques, de comprendre comment chaque message, chaque proposition, chaque modalité participe au cycle qui alimente le lien, depuis la découverte d'une nouveauté à l'acte d'achat, voire à la recommandation.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

Car, ici, l'approche de la marque est centrifuge – tout et n'importe quoi devient marque au risque de dévaloriser le mot –, alors qu'il lui faut une définition centripète, centrée sur l'Homme.  [...] C'est par la connaissance et le respect de sa singularité-unicité que la marque, éphémère à sa naissance, devient pérenne puis immortelle.  [...] bon nombre de ceux qui parlent de l'ADN de leur marque, pour faire sérieux, ignorent tout de son histoire, et souvent la déprisent car c'est du passé.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Dior souhaite-il mettre en scène la capacité de la marque à s'émanciper des références ou valeurs qui forment le socle du luxe français, ou la marque nous suggère-t-elle qu'elle en est l'ambassadrice, le relais dans un mode globalisé Les deux peut-être.  [...] Nous ne sommes pas global, nous sommes multilocal. En 1997, au moment du lancement de la marque en Chine, celle-ci conçoit avec le conservateur du musée Guimet une exposition dans la Cité Interdite, signe fort de sa volonté d'adaptation.  [...] au sein de la marque elle-même et de son ADN. la marque devrait, en toute logique, mener une démarche d'introspection avant d'initier sa stratégie.  [...]

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent

Balle au centre, donc Non. ce n'est pas parce que certaines marques ne respectent pas leurs obligations que toutes sont condamnées à court ou moyen terme.  [...] De nombreuses marques n'en sont plus vraiment. mais qu'est-ce qu'une marque Une fiction, un substitut à un créateur, un fabricant, un artisan, et une abstraction.  [...] c'est pour cela que l'on parle tant d'ADN, de personnalité de marque, juste pour oublier qu'une marque n'est pas, ne sera jamais, humaine.  [...]

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

Comment rester fidèle à une marque tout en étant polygame ? - Olivier Covo

C'est ainsi que se joue inexorablement la course permanente au profit, au détriment de la construction de marques fortes sur le long terme.  [...] Il existe, à mon sens, un véritable déterminisme de marque. son ADN, son système de référence, ce qui la construit et qui fait que chaque marque est singulière.  [...] On remarque que c'est un véritable moyen de gestion de la crise car ce n'est pas quand tout va bien que l'on voit sur qui on peut compter (par exemple la gestion de crise des compagnies aériennes lors de l'explosion du volcan).  [...]