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Résultat de votre recherche : Marque, Ambition

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Il définit, au sein de l'entreprise, un panel représentatif des différents acteurs de la marque pour partager son ambition plaisir.  [...] Les valeurs d'ambition sont ensuite traduites en valeurs de communication qui vont être restituées sur l'ensemble des points de contact entre la marque et ses clients.  [...] L'ego des acteurs de la marque. un nouveau directeur marketing qui souhaite laisser sa trace, une rivalité entre équipes ou des divergences d'ambitions personnelles sont autant d'éléments qui pèsent sur un positionnement plaisir.  [...]

Quand l'éphémère devient durable - Jean Lambert

Quand l'éphémère devient durable - Jean Lambert

Donner une seconde vie à des matières destinées à être jetées, pour en faire des produits uniques, cette ambition fait de bilum une marque engagée.  [...] bilum Papou, sac papou, Nouvelle-Guinée. La marque, lancée le 16 mars 2006, est la première marque française à récupérer les bâches publicitaires géantes qui couvrent aussi bien les immeubles en travaux ou les grands magasins que les boulevards périphériques des grandes villes.  [...] .. pour lesquels bilum réalise – avec leurs bâches publicitaires, soit de protection (série Hôtel de Crillon ), soit d'exposition (série Monet ), soit publicitaire (la petite robe noire de Guerlain) – des sacs en série limitée sous le label by bilum.   [...]

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Dans le cadre du plan stratégique Ambition 2015 établi par le Groupe en 2010, la direction de la Marque a demandé à l'agence Nude de l'accompagner dans la définition de la stratégie de positionnement d'une marque corporate et de concevoir en 2011 l'identité de la marque Le Groupe La Poste.  [...] L'heure est à l'évangélisation du concept de marque à travers des relais comme le réseau de l'ANCI (agence nationale de la communication et de l'information), explique Nathalie Kieffer.  [...] Pour promouvoir la culture de marque, nous avons conçu une Brandletter mensuelle diffusée à 180 collaborateurs, qui présente l'actualité des marques par le prisme des valeurs et du positionnement de la marque Le Groupe La Poste.  [...]

Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard

Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard

Première étape. de l'héritage du packaging précédent seul le trilobe en pierre est conservé mais avec une interprétation qui le fait passer d'une illustration à un symbole de marque, avec la dimension statutaire et de différenciation nécessaire.  [...] plv, communication, balisage de territoire visuel… le drapeau belge sert de triptyque coloriel comme nouvelle signature de marque pour scénographier en fonction de l'espace, définir une mission à chacune des couleurs, des proportions de taille et les combiner ensemble selon l'espace.  [...] Troisième axe. la communication. Marque encore peu connue, Affligem voit sa notoriété croître progressivement (+ 10 points en 2010).  [...]

Guerlain le musicien des odeurs

Guerlain le musicien des odeurs

(9). Cette campagne entend promouvoir la marque ombrelle Guerlain peu connue à l'international quand ses jus le sont depuis longtemps.  [...] L'ambition est alors de positionner la marque Guerlain comme élégante, raffinée, parisienne, innovante et contemporaine.  [...] 42 boutiques à travers le monde dont celles de Milan, Francfort, Tokyo, Singapour, Hong Kong, Budapest, New York et Toronto et les points de vente multimarque (1 100 en France et 13 000 dans le monde) etune cin-quantaine d'instituts de beauté dans le monde.  [...]

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Serendipity. La sérendipité représente la capacité de la marque à saisir les opportunités à fort potentiel de croissance et de valeur, au hasard de leur apparition.  [...] Ambition. L'ambition est la caractéristique d'une stratégie audacieuse capable de combiner avec talent marketing de la demande (compréhension des clients) et marketing de l'offre (disruption créative originale), plutôt que de choisir l'une aux dépens de l'autre.  [...] Utilisant ses dernières ressources pour imaginer de nouvelles gammes recentrées sur le coeur fondamental de la marque – la petite brique de plastique – Lego développa l'ambition d'un renouvellement accéléré, axé valeur plutôt que volume.  [...]

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Nous avons calculé un QI ou quotient d'irrésistibilité pour plus de trois mille marques sur chacun de ces needstates (un score de 100 reflète un alignement parfait de la marque avec le needstate).  [...] Dans le cas de Dove, un positionnement clairement différencié, défini autour de la notion de beauté intérieure, a permis à la marque d'occuper de façon unique le territoire de l'hydratation.  [...] Les principes que nous avons listés dans cet article fournissent une base de travail particulièrement puissante pour toute marque qui a l'ambition de devenir irrésistible.  [...]

Emotion développement durable - Dominique Weizman

Emotion développement durable - Dominique Weizman

Cette démarche,plus impliquante qu'une simple opération de réduction de pollution, engage collectivement l'entreprise,la marque,l'individu, enfin réunis dans un même combat.  [...] Mettre en avant une politique sociale ambitieuse fera la différence, et surtout sera matière à raconter de belles histoires.  [...] Adrian White,psychologue,a établi une carte mondiale du bonheur, en évaluant des critères sociologiques et économiques tels que l'espérance de vie, le produit national brut par habitant ou encore l'accès à l'éducation des nations.   [...]

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques - par Valérie Morrisson

Dans 15 % des cas (14 % en France), les individus achètent une marque différente de celle qu'ils souhaiteraient parce qu'ils considèrent cette dernière comme au-dessus de leurs moyens.  [...] Il ne s'agit pas uniquement de fidélité comportementale, mais d'un réel engagement psychologique à l'égard d'une marque, fondé sur sa capacité à répondre aux besoins fonctionnels des consommateurs, mais aussi à nourrir une proximité émotionnelle avec eux.  [...] Plus une marque a de clients engagés, moins elle est vulnérable aux sollicitations promotionnelles de ses concurrents.  [...]

Club Med ou la stratégie de valeur - Jean Watin-Augouard

Club Med ou la stratégie de valeur - Jean Watin-Augouard

Pour porter ce message, nous avons voulu une nouvelle campagne de marque audacieuse, poétique et humaniste, véritable hymne au voyage vers l'autre.  [...] Un nouveau luxe Pour un groupe, créé en 1950 à partir de la récupération de toile de tente, qui fit de la démocratisation des loisirs à travers ses fameux villages son ambition, ce changement de territoire illustre un tournant stratégique, engagé il y a deux ans.  [...] Pour porter haut les nouvelles couleurs du Club Med, il fallait une campagne d'envergure qui traduise la nouvelle ambition de la marque et la situe définitivement dans le club très fermé des grandes marques mondiales emblématiques et prestigieuses, souligne Christophe Lambert, président de Publicis Conseil.  [...]