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Résultat de votre recherche : Marque, Artiste

Etudes sur les marques dossiers thématiques sur les marques

Etudes sur les marques dossiers thématiques sur les marques

Etudes sur les marques dossiers thématiques sur les marques.  [...] L'idéal. une source de croissance intarissable pour les marques.  [...] Au-cela de sa capacité à innover, la marque a besoin d'un idéal fort incarné par un artiste de la marque qui le diffuse dans l'entreprise.  [...]

Marques & arts et culture - Romain Nouffert

Marques & arts et culture - Romain Nouffert

Perrier, l'un des cas d'école présentés dans ce numéro, est un exemple emblématique de collaboration d'une grande marque avec des artistes renommés.  [...] Les grandes marques sont pérennes et marquent leur époque. Ainsi, leur placement dans des oeuvres comme des films ou des romans est mutuellement bénéfique, qu'il soit provoqué par la marque ou que l'artiste intègre celle-ci à son oeuvre pour caractériser un décor ou un personnage.  [...] L'artiste y trouve certes un bénéfice financier, mais aussi une source d'inspiration, un univers, une matière à exploiter, tandis que la marque nourrit son image, construit sa différentiation, voire développe un supplément d'âme.  [...]

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

Au final, Jim Stengel observe que l'idéal de marque consiste à améliorer la vie des gens dans l'un des cinq champs des valeurs humaines fondamentales.  [...] On a plutôt intérêt à capitaliser sur les saillances actuelles de l'image de la Marque France, qui s'ancre autour de l'ergonomie, du design, de l'esthétique, du bien-être du corps ou de l'art de vivre.  [...] Steve Jobs était bien évidemment l'artiste de la marque Apple alors que Tim Cook en était le gérant (saura-t-il d'ailleurs faire évoluer son rôle ).  [...]

Heineken première marque internationale de bière.

Heineken première marque internationale de bière.

(10) Avec son agence historique, Publicis (11), la marque va séduire bon nombre de réalisateurs parmi lesquels Robert Enrico en 1976 (signature Heineken,j'aime sa finesse ), Bertrand Blier (1977),Alain Franchet (1982 et 1990), Jean-Baptiste Mondino (1986).  [...] En 2005, Heineken change de ton et opte pour une campagne sur le thème For a Fresher World La marque fait appel à l'artiste PARRA et à son style unique pour réaliser la nouvelle campagne 2006.  [...] Inspiré des années 60,70, l'artiste apporte un ton décalé, plein d'humour et un traité original tout en rondeur et en couleurs auxquels la marque s'associe pour un impact saisissant auprès du grand public.  [...]

Anthropologie de la marque

Le sceau de la corporation témoignait alors de la qualité du produit tandis que les artisans n'étaient pas encouragés à valoriser leur propre marque.  [...] Leurs clients éventuels pouvaient les suivre à la trace, car elles se chaussaient de sandales dont la semelle, imprimée, portaient en relief la marque de leur petite entreprise.  [...] Le chasseur, le naturaliste, le paléontologue… lisent ainsi la marque des espèces, mais le chimiste, le géologue, le physicien du globe… lisent aussi bien l'inerte à livre ouvert.  [...]

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Chivas le maître de l’assemblage - par Jean Watin-Augouard

Pionnier dans l'art de l'assemblage et dans l'apprentissage du goût, Chivas entend devenir une marque protagoniste dans son environnement sociétal.  [...] L'objectif est donc de remettre la marque à l'esprit des consommateurs et de moderniser son image pour développer l'achat plaisir.  [...] En 2012, Tim Little, créateur de chaussures anglais, directeur artistique de la marque Grenson, choisi pour Chivas 12 ans un style néobaroque, avec des motifs rouges, noirs et argentés.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Mieux comprendre le rôle de la marque auprès des collaborateurs représente donc un enjeu important pour les entreprises qui souhaitent orienter l'action à partir d'un projet commun symbolisé et représenté par leur(s) marque(s).  [...] Une autre émotion vécue par les collaborateurs relative à la marque a trait à la fierté de travailler pour une marque connue et valorisée par les clients et la société tout entière.  [...] Il est donc légitime de penser que l'engagement des collaborateurs envers la marque a une influence positive sur les consommateurs dans des situations spécifiques, en particulier celles dans lesquelles les collaborateurs sont au contact du client.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

Troisième âge. celui de la finance. Sur fond de création de grands groupes, la marque devient, à partir des années 1970-1980, un actif que l'on achète, que l'on vend.  [...] Car, ici, l'approche de la marque est centrifuge – tout et n'importe quoi devient marque au risque de dévaloriser le mot –, alors qu'il lui faut une définition centripète, centrée sur l'Homme.  [...] 2) le savoir-faire ou la compétence, l'expertise de la marque, qui, par l'innovation, donne des preuves à conviction, sources de confiance.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Ce faisant, ces évocations spontanées démontrent la prégnance du concept classique de ce qu'est une marque – tel que nous la concevions traditionnellement.  [...] Une autre raison de l'extension du concept de marque, hors de son champ d'origine, est le changement de sens du concept de marque lui-même.  [...] Il y a d'une part son côté instinctif et très physique (ce n'est d'ailleurs pas un hasard si son parfum chez Coty s'appelle Instinct ), mais aussi son sens narcissique profond, car il aime la mode, les vêtements de marque, et fait attention à son physique.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Marque nationale de camembert la plus jeune, Coeur de Lion a révolutionné le marché en prouvant que pasteurisation n'est pas synonyme de fadeur.  [...] Quel nom lui donner Diligenté, le cabinet Insight/Novamark, propose une liste de quelques cent cinquante noms dans laquelle figure celui de Coeur de Lion, une marque de flan nappé, propriété d'un petit exploitant régional qui ne la commercialisait plus.  [...] Toujours en 2007, pour redynamiser le marché des camemberts et enrayer la baisse de ses ventes, passées en six ans de 14 camemberts consommés en moyenne à 12 en 2006, la marque lance Coeur Tendre, nouvelle recette de Camembert au coeur fondant présentée sous une cloche transparente avec un plateau garantissant un affinage optimal et une texture toujours onctueuse.  [...]