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Résultat de votre recherche : Marque, Bière, France

Leffe l'apéritif typé gourmand

Leffe l'apéritif typé gourmand

Un défi que la bière Leffe, bière d'Abbaye donc de spécialité et de connaisseur, relève depuis le début des années 2000 après avoir construit, dès les années 1980, son territoire de marque fondé sur l'authenticité.  [...] Après une vingtaine d'années d'effort sur le plan marketing, Leffe commence à talonner les grandes marques de bière sur le plan des volumes de consommation avec un taux de croissance de 15%, le plus dynamique du marché de la bière depuis deux ans.  [...] 4 ème marque globale internationale du groupe, Leffe ( 80%des volumes en France et Belgique) a pour rôle d'exploiter le potentiel bière dans l'Europe de l'Ouest.  [...]

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Depuis avril 2008, Brasseries Kronenbourg, leader de la bière en France avec ses deux marques patrimoniales, Kronenbourg et 1664, a rejoint le groupe danois Carlsberg, quatrième groupe brassicole mondial.  [...] Dans un marché boisson très compétitif et un contexte légal contraignant, le marché de la bière en France est un marché de marques où les MDD sont moins implantées que dans d'autres marchés et dans lequel Kronenbourg est la marque leader.  [...] Premier brasseur à investir en publicité au sortir de la guerre, Kronenbourg devient la première marque de bière française en termes de notoriété et de volume.  [...]

Pelforth sous le signe généreux du pélican

Pelforth sous le signe généreux du pélican

Témoignage d'un retour aux sources pour une bière qui fut la première à créer en France le segment des spécialités mais également enracinement dans l'avenir où priment les valeurs de dégustation, de tradition et d'authenticité.  [...] Afin de développer la marque Pelforth, un nouveau produit est lancé en 1963 avec Pelforth Pale (bière blonde) de fermentation basse, année de la création d'une direction marketing.  [...] Si Pelforth participe à des courses cyclistes dans le nord de la France en 1959, 1960 et 1961 avec un autre brasseur, Carlier, qu'il rachètera en 1975, c'est le Tour de France qui va faire le succès de la marque.  [...]

Heineken est membre de Prodimarques

Heineken est membre de Prodimarques

L'atout gagnant du Groupe Heineken en France tient à son portefeuille de marques qui répond à tous les goûts et à toutes les occasions de consommation.  [...] Amstel, 2ème marque de bière pression en France. Vendue dans plus de 100 pays, elle est aussi la 2ème marque internationale de bière dans le monde.  [...] Desperados, bière aromatisée Tequila. Richesse d'un univers, puissance d'un nom, dégustation désaltérante, Desperados est une bière généreuse, au goût typé.  [...]

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

Raisons avancées. le marché de la bière n'affiche pas des taux de croissance élevés en 2009 et le ticket moyen des clients dans ce concept store ne permettait pas de couvrir les frais fixes dont ceux du loyer exorbitant.  [...] Etre une marque emblématique dans son univers ne garantit pas le succès car, dans le cas de Heineken, la culture de la bière n'est pas suffisamment développée en France.  [...] Dans le cas de Culture Bière où le nom Heineken était du reste très discret, le dilemme était soit de faire du volume en laissant peu de place à la pédagogie, soit de créer un lieu élitiste mais contraire à cette pédagogie, résume Frank Rosenthal.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Quel positionnement pour la marque En d'autres termes, dans quelle catégorie mentale souhaite-t-on inclure la marque France pour la différencier fortement de celles des pays concurrents Sur quelles valeurs partagées et comprises de tous le patriotisme économique français peut-il s'affirmer Les Allemands, on le sait, jouent sur la qualité (Audi), les Italiens sur le style qu'ils sont capables de conférer à des produits de consommation courante (Alessi), les Nordiques sur le design et la sobriété fonctionnelle (Ikea), les Américains sur l'innovation numérique (Google, Apple, etc.  [...] Il convient de rejeter des valeurs projetées, voire fantasmées, car – et c'est là un point essentiel – la marque France doit être crédible.  [...] Notre propos n'est pas de dénaturer le travail de la mission marque France, il est de le contraster avec une réalité quotidienne d'autant plus tenace qu'on le sait bien, les faits sont souvent têtus.  [...]

Heineken première marque internationale de bière.

Heineken première marque internationale de bière.

Heineken, première marque internationale de bière, commercialisée dans plus de 170 pays, est également la première marque européenne.  [...] En France, où la consommation de bière est une des plus faibles en Europe - 34 litres/hab/an contre 137 en Allemagne -, Heineken va utiliser le grand écran (9) jusqu'en 1992, loi Evin oblige.  [...] Heineken dédie ce film à tous ceux que la bière fait rêver. Révolution pour une marque de bière, Heineken met en scène des hommes et… des femmes dans des lieux branchés.  [...]

France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi

France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi

Il faut donc créer une marque France derrière laquelle on promeut l'envie de réussir et d'exister sur la scène internationale économique.  [...] Son contenu repose toujours sur le principe de l'interpellation et de la révélation et présente les atouts de la marque France.  [...] Ne doit-on pas également promouvoir la marque France en France, où les discours sont parfois pessimistes et auto flagellants Redonner un peu de fierté et de confiance sans lesquelles il n'est pas de marque pérenne.  [...]

La France des marques, plus forte que la marque France ?

La France des marques, plus forte que la marque France ?

Ergonomie, design, esthétique, bien-être du corps ou art de vivre sont les saillances de l'image de la marque France sur lesquelles nos produits doivent capitaliser.  [...] Le made in France peut-il les y aider Selon Vincent Bastien, Pierre Dubourdeau et Maxime Leclère, auteurs de La Marque France, paru aux éditions Presses des Mines en 2011, la valeur ajoutée intangible liée au made in Germany est bien mieux incorporée aux biens vendus à l'exportation que celle du made in France, dans un rapport de un à cinq.  [...] On a plutôt intérêt à capitaliser sur les saillances actuelles de l'image de la marque France, qui s'ancrent autour de l'ergonomie, du design, de l'esthétique, du bien-être du corps ou de l'art de vivre.  [...]

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée.  [...] Quel que soit le pays où on la consomme, la bière Heineken porte le même nom et se prononce de la même façon, souligne Laurent Delmouly, marketing manager chez Heineken France.  [...] Singularité française en ce domaine. la loi Evin (1991). Nous avons des impératifs de communication qui diffèrent, puisque nous ne pouvons pas mettre en scène des personnalités, alors qu'aux Etats-Unis, par exemple, des stars comme Brad Pitt ou Jennifer Aniston ont collaboré avec la marque, explique Laurent Delmouly.  [...]