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Résultat de votre recherche : Marque, Biscuits

Lu donne le la - Jean Watin-Augouard

Lu donne le la - Jean Watin-Augouard

Marque positive, optimiste, pleine d'énergie, celle de ses biscuits, LU entend accompagner les gens dans leur désir de changement mais pas de manière révolutionnaire.  [...] Nous avons voulu repartir des racines de LU, en recréant une connivence de la marque avec ses biscuits comme sur les packagings d'origine.  [...] Le slogan, créateur de biscuits depuis 1846, ancre la marque dans son histoire, réhabilite l'esprit d'invention et entre en harmonie avec la nouvelle identité visuelle qui abandonne le coin retourné pour aller de l'avant, montrer que la marque repart, reprend son leadership, ouvre le champ des possibles, ajoute Delphine Cadoche.  [...]

BN ou la fibre française - Jean Watin-Augouard

BN ou la fibre française - Jean Watin-Augouard

Depuis lors, la marque ne cessera d'innover. Sur le plan de l'emballage, avec le paquet familial en 1961, la portion individuelle et le chapelet de six Choco BN en 1963, le paquet vertical en 1965, le Pocket (pochon de deux biscuits) en 1980, le tube en 2001.  [...] Et, toujours en France, en 2009, Mc'Vitie's, la première marque de United Biscuits en Grande Bretagne et la deuxième au monde derrière Oreo.  [...] Aujourd'hui, sur le marché des biscuits, le plus gros marché de l'épicerie sucré (lire page 84), BN est la deuxième marque derrière Prince de LU(5), deux marques pour enfants.  [...]

BN cap sur la différence - Caroline Briaucourt

BN cap sur la différence - Caroline Briaucourt

Depuis trois ans, United Biscuits a lancé, sous l'ombrelle Verkade, deux marques dans l'univers de la santé et du bien être, Fruit & Form et Bio.  [...] Et, cette année, est apparue Mc'Vitie's, la première marque de United Biscuit en Grande Bretagne et la deuxième au monde derrière Oreo.  [...] Sur le plan merchandising, le format plus compact - les biscuits sont toujours au nombre de seize mais placés horizontalement -, facilite l'implantation dans les étagères et crée un bloc marque plus impactant en linéaire.  [...]

LU, de l'énergie pour toute la matinée - Agnès Mignonac

LU, de l'énergie pour toute la matinée - Agnès Mignonac

Première marque à proposer des biscuits céréaliers pour le petit déjeuner en 1998, LU inaugure une deuxième décennie sur ce marché avec les premiers biscuits fourrés associant les bienfaits des céréales au yaourt.  [...] Outre leur profil nutritionnel spécifiquement adapté, les biscuits LU Petit Déjeuner, élaborés avec des nutritionnistes et le savoir-faire biscuitier de LU, sont d'une utilisation très pratique et se prêtent à un plaisir partagé, indispensables au petit déjeuner.  [...] Ce programme a permis d'obtenir des résultats importants. Entre 1999 et 2007, la teneur moyenne des biscuits en céréales a augmenté de plus de 12 %, tandis que leur teneur moyenne en matières grasses diminuait de 8 %, en acides gras saturés de 17 %, en sucres de 10 %.  [...]

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

Les achats de Heinz (vingt-sixième dans le classement) lui ont donné le contrôle du numéro un mondial Worcestershire, de la marque de sauce Lea & Perrins, de la marque brésilienne de sauce à base de tomates Quero et de la marque premium chinoise de sauce Master Weijixian.  [...] LU arrive en troisième position, avec 255 millions de CRP. Présente sur la majorité des catégories de biscuits, la marque bénéficie notamment des hauts niveaux de CRP de ces catégories et attire 87 % des ménages français.  [...] La marque de tablettes de chocolat a étendu son savoir-faire depuis 2012 à de nombreuses autres catégories de produits comme la confiserie, les glaces, les biscuits….  [...]

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Dans la seconde affaire, le titulaire de la marque de cigarettes Prince, jouissant d'une renommée enviable au Danemark, s'est opposé à l'enregistrement au niveau communautaire de la marque de biscuits Prince,associée à l'image infantile d'un prince du Moyen Age, avec sa couronne, sa cape et son épée.  [...] Concernant ce dernier grief, la décision rappelle que les avertissements figurant sur les paquets de cigarettes renforcent l'image nocive de ces produits, image qui est incomptable et contradictoire avec l'image recherchée pour la commercialisation de produits tels que des biscuits, essentiellement destinés à un public jeune et non fumeur.  [...] Tant dans l'affaire Camel que dans l'affaire Prince, les titulaires des marques Camelo visant du café, et Prince visant des biscuits,ont de surcroît pu démontrer qu'ils exploitaient déjà leurs marques respectives sur les marchés concernés, sans que la preuve d'une atteinte effective à la renommée des marques antérieures ait pu être apportée par leurs adversaires.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Citons l'exemple de la marque Nivea qui a pu utiliser son association avec les rasoirs Philips (rasoirs Philips/Nivea) pour développer de nouveaux produits dédiés au rasage masculins et féminins.  [...] La marque Taillefine n'aurait également jamais pu se lancer sur le marché des biscuits si elle ne s'était pas associée à la marque LU.  [...] Ces succès montrent que le fait d'associer les bénéfices spécifiques de chaque marque plutôt que de les fusionner permet de proposer des produits qui se différencient de la concurrence.  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Dans le giron de Campbell Soup en 1960 puis dans celui du groupe United Biscuit (Verkade, BN, McVities) depuis 1998, Delacre commercialise 1,7 milliards de biscuits par an en France, Belgique et Allemagne dont 340 millions de Cigarettes Russes (l'équivalent de 30 000 km.  [...] ) mais aussi les fameux Delichoc (première tablette de chocolat sur biscuit créée en 1950), Marquisette (en référence à la taille d'une marquise), Biarritz (villégiature très en vogue sous Napoléon III), Coeur blanc, Matadi (gaufrette croustillante enrobée de chocolat noir en référence au port de la République du Congo) et Sprits et quelques dix millions de boites métal (1).  [...] Une marque en pleine jeunesse avec un savoir faire dans le domaine de la pâtisserie et des nombreux potentiels de développement, promet Anthony Francheterre, directeur général Europe du nord de United Biscuits.  [...]

Les 7 engagements d'une marque vertueuse - Eric Phélippeau et Alexandre Bruère

Les 7 engagements d'une marque vertueuse - Eric Phélippeau et Alexandre Bruère

Le début des années 2000 a vu les critères se multiplier. une marque automobile était qualifiée de vertueuse si elle préservait l'environnement et si, à pollution égale, elle affichait un prix d'achat plus abordable que ses concurrentes.  [...] Volvic, autre marque du groupe Danone, a lancé la première bouteille dont 20 % est d'origine végétale, et prévu un objectif de réduction de ses émissions de CO2 de 40 % d'ici la fin de l'année.  [...] Michel & Augustin, la sympathique marque française de biscuits sablés et de yaourts, qui joue sur la nostalgie de ses produits cuisinés à l'ancienne, l'a bien compris.  [...]

Milka, marque transversale - Jean Watin-Augouard

Milka, marque transversale - Jean Watin-Augouard

Après un lancement en Allemagne et en Espagne, Milka propose, en 2011, dans une tablette de chocolat une crème blanche Oreo avec des morceaux de biscuits noirs Oreo.  [...] Donc, pas de risque de sortir de sa catégorie originelle, la tablette de chocolat pour, d'une marque mono-produit, devenir transversale, être présente dans plusieurs catégories, le saisonnier, la boisson, les biscuits, les snacks et la glace.  [...] Nous pouvons partager nos secrets de fabrication, nous associons le savoir-faire biscuitier de Kraft et le chocolat au lait Milka puisque les cinq biscuits sont fabriqués dans les usines du groupe.  [...]