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LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
Au nombre des premières marques alimentaires mondiales du groupe Unilever. Lipton, leader du thé noir. est la quatrième marque de boissons dans le monde derrière Coca Cold. [...] Ou presque, puisque le maire de New York le surnommera le meilleur perdant du monde du sport. Intuition ou volonté de séparer les genres, ''l' empereur du thé n'apposera jamais la marque Lipton sur ses cinq Sharmrock. [...]
Ricoré
Au reste ces valeurs sont celles de la communication publicitaire de la marque depuis le film Le facteur. D'où la nécessité de repositionner Ricoré pour l'inscrire dans un monde non plus de rusticité mais de tonicité et de plaisir et bien identifier ce qu'apporte la marque dans l'univers des boissons. [...] Première marque de boisson chaude du petit déjeuner, Ricoré demeure, depuis sa création, en 1953, une marque associée à un seul produit. Un cas unique, aujourd'hui, dans l'alimentaire, secteur où les déclinaisons de gamme font florès. [...]
PUBLICITE ET REGLEMENTATION
Ces actions, comme nous le soulignions ci-dessus, ne pouvaient être fondées sur une contrefaçon ou une imitation illicite de la marque première puisque, par définition, elle ne visait pas les boissons alcooliques ou les produits du tabac destinés à être désignés par la marque seconde. [...] Nous citerons une décision relativement récente de la Cour d'Appel de Paris qui, par arrêt en date du 20 Septembre 2000, a accueilli l'action engagée par le titulaire d'une marque destinée à désigner des vêtements à l'encontre d'une Société ayant déposé une marque identique pour désigner des boissons alcooliques (4). [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
Née en 1935 de la volonté et du sens de l'aventure d'un homme, Armand Petitjean, Lancôme ouvre à L'Oréal, en 1964, les portes du luxe. La marque à la rose est aujourd'hui numéro un mondial et première marque française de produits de beauté dans le monde. [...] Grâce à ce nouveau parfum, Lancôme renoue avec son passé de grand parfumeur, Trésor étant devenu un best-seller mondial. La partition Lancôme -Isabella est jouée jusqu'en 1995, douze années durant lesquelles le mannequin poursuit par ailleurs sa carrière d'actrice en bonne intelligence avec Lancôme, tout en s'impliquant dans la représentation de la marque à travers le monde. [...]
L'INCIDENCE DE LA LOI EVIN SUR LE DROIT DES MARQUES
17-1 du Code des débits de boissons. Selon ce texte, toute propagande ou publicité en faveur d'un organisme, d'un service, d'une activité, d'un produit ou d'un article autre qu'une boisson alcoolique qui, par son graphisme, sa présentation, l'utilisation d'une dénomination, d'une marque, d'un emblème publicitaire ou de tout autre signe distinctif, rappelle une boisson alcoolique, doit être considérée comme une propagande ou une publicité indirecte pour cette boisson et est donc soumise aux interdictions ou aux strictes restrictions prévues par la loi. [...] Le problème se posera également lorsqu'une marque choisie après le ler janvier 1990 par un industriel exerçant ses activités dans un autre domaine que celui des boissons alcooliques, sera adoptée pour désigner de telles boissons, car alors toute publicité effectuée par cet industriel tombera sous le coup des dispositions du premier alinéa de l'article L. [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
Choix stratégique révolutionnaire de la maison opéré depuis les années soixante-dix. les boissons non alcoolisées. Marie Brizard lance en 1971, sous la marque Cresca (Express Citron), un jus de citron concentré que l'on peut associer avec l'anisette. [...] Une stratégie déjà adoptée par la société dès ses origines puisqu'elle utilise l'image de marque de l'anisette pour promouvoir des boissons -liqueurs, cognac, rhum-transformées en spécialités. [...]
Ethique
Numéro un des boissons énergisantes, Red Bull a fait du parrainage dans les sports classiques et extrêmes sa carte maîtresse pour conquérir le monde, aujourd'hui son arène. [...] Première marque mondiale de cosmétique végétale et première marque de cosmétique en France, Yves Rocher offre depuis cinquante ans une vision de la beauté par les plantes fondée sur la féminité, la naturalité et l'accessibilité. [...]
La revue des Marques
Boissons sucrées, à consommer avec modération. Le Monde 27 avril 2010. [...] Les marques au plus près des jeunes consommateurs. Le Monde 27 avril 2010. [...]
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
Troisième marque mondiale de spiritueux et première en Europe, Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde. Histoire d'une marque, patrimoine national et reflet de la société française. [...] L'histoire de Ricard, c'est celle de la réussite d'un homme, d'une marque, d'une société. C'est aussi le succès d'un produit, une saga publicitaire, un mécanisme de communication globale avec des opérations de sponsoring, de mécénat, et c'est une marque citoyenne avant la lettre, résume Jean-Paul Richard, directeur marketing de la société Ricard. [...]
Un régime de faveur pour le luxe
Le luxe retrouve une spécificité s'agissant de la notion de déceptivité d'une marque composée d'un patronyme célèbre associé au monde du luxe. Ainsi, dans le cadre plus général d'un litige opposant Inès de la Fressange à la société Inès de la Fressange (dite IF2) qu'elle avait contribué à créer et à laquelle elle avait cédé plusieurs marques comprenant le nom Inès ou Inès de la Fressange, avant d'en être ensuite licenciée, Inès de la Fressange avait soutenu que les marques cédées par elle encouraient la déchéance pour être devenue déceptives dès lors que le public pouvait croire qu'elle exploitait elle-même les marques en cause, alors qu'il n'en était rien. [...] Pour une entreprise évoluant dans le monde du luxe, la défense de sa ou de ses marques est encore plus essentielle que pour toute autre, dans la mesure où la marque est le vecteur de communication de l'image de la société et de ses produits, image qui est la garantie de sa pérennité. [...]